三星笑開(kāi)懷？沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)也稱(chēng)霸全球，中國(guó)手機(jī)卻出現(xiàn)不妙的跡象

2022年和今年一季度全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)下滑，不過(guò)三星的表現(xiàn)卻比中國(guó)手機(jī)強(qiáng)不少，繼續(xù)稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)，顯示出三星手機(jī)在不景氣的情況下反而顯示出更強(qiáng)的韌性。

一、三星稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)

三星在2012年擊敗諾基亞成為全球手機(jī)霸主，至今已有12年時(shí)間，如果三星能再堅(jiān)持兩年，那么三星稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)間將超過(guò)諾基亞，諾基亞曾長(zhǎng)達(dá)14年稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)。

三星稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)，在于它擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，并且也是唯一一家擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，它不僅擁有手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，還擁有電視產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓它擁有持續(xù)硬件創(chuàng)新的實(shí)力，甚至于手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者蘋(píng)果都需要依賴(lài)三星的硬件。

在中國(guó)手機(jī)非常重視的芯片方面，三星也是唯一一家擁有芯片設(shè)計(jì)和芯片制造能力的企業(yè)，它的芯片制造工藝與臺(tái)積電比肩，超過(guò)了全球芯片龍頭Intel，當(dāng)前廣受關(guān)注的3納米工藝，其實(shí)三星已超越臺(tái)積電，不過(guò)在良率方面落后于臺(tái)積電。

三星在全球手機(jī)市場(chǎng)雖然呼風(fēng)喚雨，但是在中國(guó)市場(chǎng)卻只是曇花一現(xiàn)，2012年三星超越諾基亞之后，也曾在中國(guó)市場(chǎng)奪下第一名，不過(guò)它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額最高也只有兩成左右，遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到諾基亞當(dāng)年曾取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)四成份額的高度。

三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的冠軍地位僅是保持到2014年一季度，隨后就迅速被小米在2014年三季度超越，而小米也是中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中第一家在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)奪下第一名的品牌，特別的是小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)稱(chēng)霸的時(shí)間很短，很快就被華為、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌趕超。

三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的敗落，一方面是中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，另一方面則是它自己區(qū)別對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者所致，2017年三星推出的旗艦手機(jī)Galaxy note7出現(xiàn)電池起火問(wèn)題，三星在中國(guó)以外的市場(chǎng)提供免費(fèi)更換電池服務(wù)，然而中國(guó)消費(fèi)者卻無(wú)法享受這一服務(wù)，由此導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)迅速衰落，此后它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額一直只有1%左右。

二、三星失去中國(guó)市場(chǎng)卻持續(xù)稱(chēng)霸全球

自從2017年迅速在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)敗落后，三星在全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)也不太理想，它的出貨量從超過(guò)4億部逐步下滑，2022年的出貨量已跌穿3億部至2.6億部，但是它仍然是全球最大的手機(jī)企業(yè)。

三星手機(jī)的出貨量持續(xù)下滑，與全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退分不開(kāi)，全球手機(jī)出貨量曾突破15億部，但是近幾年來(lái)全球手機(jī)出貨量卻逐步下滑，2022年全球手機(jī)出貨量已跌穿12億部，作為領(lǐng)軍者的三星自然也難逃整體趨勢(shì)的影響。

三星失去中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)后仍然能保持全球手機(jī)霸主的地位，則與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的影響力逐漸下降有關(guān)，早年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部，然而如今中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已跌至2.8億部左右，占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也從超過(guò)三成到如今不到四分之一。

中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也在下滑，在高峰期中國(guó)手機(jī)占全球手機(jī)市場(chǎng)的份額曾超過(guò)五成，比三星和蘋(píng)果之和還要多，然而2022年中國(guó)手機(jī)三強(qiáng)占有的份額已降低至29%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)占有的份額不到四成，三星和蘋(píng)果占有的份額則達(dá)到43%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名占有的份額也已降至三星的一半。

對(duì)中國(guó)手機(jī)的打擊還有海外市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)曾在海外兩大市場(chǎng)--印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，然而今年一季度三星重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一名，中國(guó)手機(jī)在歐洲的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭也被遏制，在海外兩大市場(chǎng)發(fā)展不利導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)占有的全球份額也在下滑。

種種因素影響之下，中國(guó)手機(jī)依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶工全球市場(chǎng)的策略已受阻，相反它們由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的下滑拖累，出貨量下滑速度甚至超過(guò)了三星，如此也就不奇怪為何三星失去中國(guó)市場(chǎng)反而能繼續(xù)稱(chēng)霸全球，中國(guó)手機(jī)依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻已無(wú)法保持上升勢(shì)頭了。

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