從騰訊退出到愛奇藝加碼進駐 淺談目前國內數字藏品市場現(xiàn)狀

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

對于數字藏品這一事物，不同的公司，有不同的看法，比如騰訊、愛奇藝。

01、騰訊：清倉

在騰訊沒有徹底清倉數字藏品業(yè)務之前，公開資料顯示該業(yè)務有三塊：

首先是幻核，2021年8月2日，騰訊旗下的數字藏品平臺——幻核正式上線，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。2022年3月11日，幻核數字藏品平臺正式接入國家級版權交易保護聯(lián)盟鏈，成為國家級數字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣的成員。

圖源：網絡

2022年5月28日，幻核身陷未經授權發(fā)行徐悲鴻數字藏品風波，受到當事方的指責與批評。2022年7月20日，幻核被傳出可能被騰訊裁撤該業(yè)務的新聞。2022年8月16日，幻核發(fā)布公告不再發(fā)行數字藏品。

2023年3月9日，騰訊旗下數字藏品平臺幻核APP發(fā)布公告稱，基于業(yè)務調整的安排，幻核APP將于2023年6月30日24時下線?；煤薃PP下線后，持有藏品的用戶將無法在APP中查詢、下載、展示及分享已購數字藏品，且不能再進行退款操作。建議用戶在平臺下線前進行退款操作。

圖源：網絡

接下來是騰訊新聞數字藏品，該部門的數字藏品開始時間不詳，終結時間在2022年7月1日。那時官方發(fā)布公告稱自2022年7月1日起，騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務。用戶可以在騰訊新聞APP中查看已經購買的藏品。

最后是TME數字藏品，該部門的數字藏品業(yè)務于2021年8月初在QQ音樂應用中預熱，是國內首個將NFT定義為“數字藏品”，且以音樂唱片為NFT表現(xiàn)形式的主流平臺，由騰訊云至信鏈提供技術支持。2021年8月15日，QQ音樂正式發(fā)售第一期數字藏品，內容是胡彥斌《和尚》20周年紀念版黑膠唱片，該藏品包含20年前未公開的《和尚》DEMO版本，限量2001張，每枚價格199元，數據顯示超8萬人參與了此次搶購。

圖源：網絡

2022年8月QQ音樂開始隱藏TME數字藏品入口，用戶需通過數次點擊才能找到入口。同年11月媒體報道稱騰訊音樂已經叫?！癟ME數字藏品”業(yè)務，原團隊部分成員已內部活水（公司員工自由申請內部轉崗）。如今筆者打開QQ音樂，歷經千辛萬苦，才找到TME數字藏品入口，官方商城已經很有沒有上架新的數字藏品了，只剩下一些要求官方退款、開放轉贈的用戶。

圖源：網絡

從騰訊三大數字藏品業(yè)務的情況看，騰訊已經退出了數字藏品領域，至于騰訊為什么要這樣做，筆者認為有以下幾個因素：

1、做不到業(yè)界前三：根據早前新知榜、繁星超越、國家新聞出版署出版業(yè)科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權聯(lián)合發(fā)布的國內數字藏品交易平臺排行榜顯示，阿里巴巴旗下的鯨探、阿里數字拍賣包攬了冠亞軍，而騰訊的幻核排在第四位，影響力略微弱于阿里巴巴的兩大數字藏品平臺。

圖源：網絡

造成騰訊的數字藏品業(yè)務在行業(yè)影響力弱的原因有很多種，比如數字藏品單件發(fā)行價格相對較高，且并未開通轉贈功能，讓市場失去了對數字藏品價值的共識；同樣的事物，會有多個不同的部門負責，各部門之間存在相互競爭的關系。因此不難理解為何騰訊新聞APP中的數字藏品數據沒有跟幻核APP打通，使得用戶體驗有些割裂，這就讓騰訊的數字藏品業(yè)務在對外競爭中，先內耗一波。

2、公司降本增效戰(zhàn)略：去年5月18日，騰訊發(fā)布2022年第一季度業(yè)績報告。一季度，騰訊實現(xiàn)營收1354.71億元，與上年同期基本持平。騰訊的銷售及市場推廣開支在一季度同比下降6%至81億元，騰訊總裁劉熾平在財報發(fā)布后的業(yè)績電話會議中表示，這是騰訊縮減了市場推廣開支，是騰訊降本增效措施的一部分。整個2022年，騰訊都在忙著降本增效，以致于年底騰訊內部員工大會的主題都是降本增效。

圖源：網絡

而騰訊的數字藏品業(yè)務就符合降本增效。騰訊的發(fā)行數字藏品一度陷入到了滯銷的尷尬狀況，去年幻核于6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數字臻品》滯銷共計20245件，于6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列共計滯銷8206件。數字藏品一滯銷，意味著發(fā)行、分成、版權等費用成本都得自己承擔，這對于講究降本增效的騰訊來說，不可接受，于是數字藏品業(yè)務就“領盒飯”了。

3、規(guī)避潛在風險：我國對數字藏品的產權立法還有待進一步完善，數字藏品平臺關閉是為了規(guī)避合規(guī)風險；我國注重數字藏品的藝術價值，而在金融屬性上并不支持，但有買賣就難免出現(xiàn)一些價格泡沫，從而衍生出一些金融風險。

2022年9月9日，國家版權局官方發(fā)布《國家版權局等四部門啟動“劍網2022”專項行動》，文章提到，強化NFT數字藏品、“劇本殺”等網絡新業(yè)態(tài)版權監(jiān)管，嚴厲打擊未經授權使用他人美術、音樂、動漫、游戲、影視等作品鑄造NFT等侵權行為。同年11月10日，河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《河南省地方金融監(jiān)督管理局關于數字藏品投資的風險提示》，提示表示要高度警惕以數字藏品為代表的NFT（非同質化通證）投資風險。

圖源：網絡

關于退出數字藏品行業(yè)的原因，騰訊方面此前給出了解釋：“目前國內尚未出臺數字藏品相關的明確法律法規(guī)和政策文件，數字藏品作為新興領域，無論是行業(yè)風險，還是監(jiān)管風險，都面臨著較大的不確定性與風險性，公司基于聚焦核心戰(zhàn)略的考量做出業(yè)務調整，聚焦自身核心業(yè)務。”

02、愛奇藝：加碼

騰訊前腳退出數字藏品領域，后腳愛奇藝就忙著加碼該領域。

2022年1月，愛奇藝首推《風起洛陽》國風主題數字藏品，劇集IP首次拉開元宇宙帷幕。同年4月22日愛奇藝12周年慶之際，聯(lián)合百度超級鏈推出周年慶數字藏品。此款數字藏品以愛奇藝萌物獼猴桃kiki為主形象，設計制作成盲盒系列。2022上半年，愛奇藝基于旗下全球首家虛擬偶像廠牌—RiCH BOOM，陸續(xù)發(fā)行了Producer C數字潮玩盲盒，及樂團成員3D形象數字藏品手辦。

圖源：網絡

在沉寂了近半年后，愛奇藝在數字藏品業(yè)務方面發(fā)力。2023年1月1日，愛奇藝在國內潮流數藏平臺edge推出了《蒼蘭訣》3D角色數字藏品；2月20日，當熱播劇《狂飆》收官半個多月仍留熱度長尾時，愛奇藝聯(lián)合數字藏品發(fā)售平臺頭號藏品推出“狂飆”3D數字藏品，以盲盒形式發(fā)售7777份，單價68元。用戶購買即得愛奇藝會員，其中7387份的30元黃金月卡算是“普惠”，僅有390份藏品包含50元以上的高階會員。

圖源：網絡

《狂飆》數藏面向普通用戶銷售后，1小時內即投放完畢。相對愛奇藝黃金月卡，該系列將近95%的藏品存在38元溢價，愛奇藝能從中分成多少不得而知，但價值20多萬元的會員算是綁著數字藏品變相地賣出去了，而且是在1小時內，效率奇高。

《狂飆》數藏的成功，讓愛奇藝堅定了持續(xù)做數字藏品的想法。2023年3月9日上午10:00，愛奇藝正式發(fā)售首個官方數字藏品。本次發(fā)售愛奇藝吉祥物kiki&wiwi宇航服系列數字藏品，包含kiki宇航服數字藏品和wiwi宇航服數字藏品兩款，分別于3月9日和10日上午10:00正式發(fā)售，每款限量發(fā)行2271套。

圖源：網絡

從愛奇藝進入數字藏品領域，且有不斷加碼的趨勢看，愛奇藝很看好數字藏品，原因大概有這幾個：

A、布局元宇宙的需要：在愛奇藝的元宇宙的布局中，數字藏品與VR技術應用、頭部IP的資產共創(chuàng)等，已初步搭建起了元宇宙的根基。如一體機設備奇遇VR，沉浸式虛擬演唱會“THE9虛實之城”、虛擬偶像RiCH BOOM等，能夠不斷充實愛奇藝的數字資產，助力探索元宇宙新空間，實現(xiàn)更多娛樂、產業(yè)及經濟價值。

B、擴大企業(yè)營收：隨著信息科技的廣泛深入應用，數字經濟成為了各行各業(yè)新的生產力。作為Web3.0技術與文化藝術的結合體，數字藏品迸發(fā)出了強大的應用價值和商業(yè)價值。視頻平臺作為元宇宙落地的重要場景，進軍數字藏品能夠實現(xiàn)數字經濟與內容經濟的雙向賦能。

正如前面提到的，通過讓自家的會員服務捆綁《狂飆》數字藏品，愛奇藝火速把總價值20多萬元的會員服務賣了出去，大賺一筆。

圖源：網絡

在數字藏品與自家產品或者服務捆綁方面玩的最溜的非茅臺莫屬了。在茅臺立春酒的發(fā)售中，巽風APP只投放了11萬份立春酒的數字藏品，其中500ml的有3萬份，100ml的有8萬份。只有成功獲得數字藏品，才有可能搶購實體茅臺酒。為了獲得數字藏品，一些用戶瘋狂氪金，少則幾百元，多則上千元，這就讓背后的茅臺賺的盆滿缽滿。

C、加強用戶粘性：愛奇藝認為數字藏品具有收藏價值、社交價值、金融價值，以及精神消費價值，而“我”是用戶在元宇宙的剛需，可穿戴、可使用是用戶注重的核心使用價值之一。

官方表示未來，愛奇藝將基于“我”的形象展示，開發(fā)影視綜藝IP向藏品、品牌營銷向藏品等，打造“我”+IP故事模式，基于IP故事的藏品社區(qū)便于積累粉絲用戶基礎，有利于實現(xiàn)IP價值最大化。

D、數字藏品有望納入監(jiān)管：數藏行業(yè)苦「無法可依」久矣。近日，一位人大代表在全國兩會關于「建立我國數字藏品監(jiān)管體系」的建議在數藏圈刷屏。該人大代表表示：

在數字藏品的發(fā)行環(huán)節(jié)，文化和版權監(jiān)管部門應該加強對數字藏品的版權保護和市場準入管理，確保數字藏品的真實性和版權合法性。對交易和流通等重點環(huán)節(jié)，由地方金融監(jiān)管部門牽頭對數字藏品平臺進行監(jiān)管，重點打擊非法投機、炒作行為，嚴防數字藏品金融化、證券化傾向。

有人大代表建議的話，說明數字藏品有望獲得立法，納入到監(jiān)管體系中。一旦數字藏品被納入到監(jiān)管，堅持做數字藏品的愛奇藝將能大展拳腳，獲得更大的收益。

03、寫在最后

不管是騰訊的退出，還是愛奇藝的加碼，二者對數字藏品市場的不同態(tài)度，代表了時下企業(yè)、個人對數字藏品這一事物的迷茫，是加倉看多，還是清倉看衰，那是一個值得思考的問題。

圖源：網絡

至于我的看法，更加傾向于看多。2023年《政府工作報告》中表示，大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺經濟發(fā)展。從2022年的《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》，再到今年的《數字中國建設整體布局規(guī)劃》和《政府工作報告》，數字經濟日益重要。

數字藏品作為數字經濟的重要組成部分，是當前技術與市場發(fā)展的趨勢。近年來，越來越多的地方政府選擇將數字藏品作為文化輸出平臺，通過打造地方特色文化IP，成為助力地方創(chuàng)新性數字經濟發(fā)展的重要抓手。

從無序到有序是數字藏品必然要經歷的階段，相信經過一段時間的行業(yè)出清之后，數字藏品有望在豐富數字經濟模式上的價值能夠日益彰顯。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。