原標(biāo)題：影視行業(yè)難覓金礦，不如看看正在崛起的動漫產(chǎn)業(yè)
在文化娛樂行業(yè)中，中國的動漫是相對冷門的部分，喜歡的人很多，然而投資人卻相對匱乏。
資料顯示，截止到2016年我國動漫企業(yè)上市公司只有三家。盡管保護(hù)我國動漫發(fā)展的條文層出不窮，盡管外國動漫引入的條件越來越苛刻，不管依舊扶不起中國動漫畫市場，擋不住觀眾追日漫的腳步。
堵不如疏，如何發(fā)展我國動漫是關(guān)鍵。
動漫行業(yè)宏觀現(xiàn)狀
目前我國動漫市場發(fā)展的整體趨勢是逐年上漲的，但是相對于日美兩國動漫市值，還相差甚遠(yuǎn)。如下圖。
動漫也抱IP大腿，衍生市場利潤可人
1.動漫行業(yè)也適用IP經(jīng)濟(jì)，正反饋促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。動漫行業(yè)是典型的IP和衍生品組成的行業(yè)，能打造出一個知名IP，就相當(dāng)于一腳踏入成功的大門。一部作品會衍生出很多產(chǎn)品，不僅讓所有環(huán)節(jié)都賺得盆滿缽滿，更是擴(kuò)大了動漫的影響力，使得動漫產(chǎn)業(yè)極度豐富，好作品層出不窮。
例如動漫企業(yè)中排名第一的奧飛娛樂，就主打以IP為核心，集漫畫、動畫、連續(xù)劇、電影、游戲、媒體、玩具、嬰童、授權(quán)等于一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。并擁有很多知名IP，例如家喻戶曉的《喜洋洋與灰太狼》，為公司帶來的收益不可估量。
2.動漫行業(yè)的主要收入來自衍生品銷售。動漫產(chǎn)業(yè)的收入主要包括中央電視臺和省市電視臺的收入、外延產(chǎn)品的收入和國際市場的收入3個部分。
動漫電視臺放映的收入并不高，回報(bào)不超過1/3。海外市場更不用說了，投資大于收益。相對而言，衍生產(chǎn)品市場潛力巨大，動漫形象可生產(chǎn)文化用品、服裝鞋帽、食品，也可以向電子出版物以及教育、餐飲、娛樂旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。這就又回歸到打造大IP的重要性。下圖是2015年動漫行業(yè)各部分收入占比。
奧飛娛樂2015年和2016年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)更能證明這一觀點(diǎn)，2015年衍生品收入占總收入的70%左右，2016年衍生品收入占總收入的80%左右。如下圖。
動漫行業(yè)大量資源未開發(fā)，潛力無窮
日本動漫的年產(chǎn)值230萬億日元，相對于我國只有一千多億元的產(chǎn)值，差了100多倍。
這是什么概念，我們?nèi)丝谑撬麄兊氖叮y道我們對動漫的需求沒有他們多嗎?想想中國消費(fèi)者一年為日本動漫行業(yè)提供多少收入，你就知道問題出在哪了。
這么大的需求規(guī)模，難道沒有人看到嗎?
這是因?yàn)槲覈鴮勇袠I(yè)的定位有兩個誤區(qū)。
第一，上至政府，下至家庭都始終把動漫當(dāng)做一種思想教育的手段，過分強(qiáng)調(diào)了動漫產(chǎn)品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娛樂性。
第二，動漫消費(fèi)群體的定位存在問題，我國動畫的消費(fèi)定位是12歲以下人群，動畫片被人為打上低齡化，幼兒教育的烙印，而k12以上人群的需求被忽略。實(shí)際上，K12以上人群才是日本動漫的重要消費(fèi)客戶，這是我國動漫市場的巨大損失。
成長之路問題重重，好的內(nèi)容是關(guān)鍵
1.日本動漫之所以這么高產(chǎn)，這么受消費(fèi)者喜愛，最重要的原因在于其動漫自身形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈：
漫畫出版—動畫制作播出—版權(quán)授權(quán)—衍生品生產(chǎn)及銷售—部分動漫作品外銷授權(quán)—成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)
我國動漫行業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)還不成熟，在漫畫出版到動畫制作方面就存在問題。
其實(shí)，我國漫畫市場已經(jīng)相對成熟了，漫畫大V層出不窮，隨便拉幾個粉絲都幾十萬。知名漫畫IP更是數(shù)不勝數(shù)，各種類型，面向各個年齡段的漫畫都有。例如奧飛娛樂旗下的《有妖氣》擁有的優(yōu)秀漫畫資源就相當(dāng)豐富。但人家就是不用，人家只拍k12動畫片，然后賣玩具掙錢，赤裸裸地暴遣天物。
一邊浪費(fèi)資源，一邊驚呼沒有素材，這些動漫制作企業(yè)也是夠了。
2.動畫幼齡定位思想深入人心，讓中國漫畫失去多少良機(jī)
其實(shí)我國繪畫與制作也很強(qiáng)勢，但由于思想上的禁錮，大多數(shù)動漫企業(yè)沒有去探索新的領(lǐng)域，導(dǎo)致我們錯過很多良機(jī)。而國外動畫廠商拿著自己的創(chuàng)意和故事到中國尋找畫匠，付出最多的使我們，最后的版權(quán)卻是他們的。
以至于出現(xiàn)美國的《花木蘭》、日本的《三國演義》、美國的《功夫熊貓》等讓人臉紅尷尬的作品。人家用的是我們國家的文化內(nèi)核，用的是我們的繪畫制作團(tuán)隊(duì)，只因?yàn)橛猩朴诎l(fā)現(xiàn)商機(jī)的眼睛，創(chuàng)意的劇本就能反銷售到我們國家，羞不羞愧。
3.我國動漫行業(yè)因?yàn)榭傮w狀況不佳，不受重視，因此無論是自籌資金還是國家的投入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需。資金的不足，又必定影響到動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。沒有好的產(chǎn)品就不能吸引來投資，這是個惡性循環(huán)。
動畫的特點(diǎn)是投入資金高，制作周期長，贏利周期長。一旦成品偏離觀眾的需求，不能打造出IP形象，前面的投資都泡水了。因此，很多動漫原創(chuàng)作者沒有勇氣冒險(xiǎn)，無法單獨(dú)創(chuàng)業(yè)，從而加入給外國企業(yè)打工的行列。
在IP小說改編電視劇玩的風(fēng)生水起的背景下，IP漫畫拍成動畫就那么難嗎?
當(dāng)然不是，這么明顯的商機(jī)，自然不乏眼明手快之人，下文中g(shù)plp君還會詳細(xì)介紹。
4.我國動漫行業(yè)電視臺上映這里是個坑，國內(nèi)動畫在電視臺這一塊的收入，回報(bào)不超過1/3。
大家都知道動漫原創(chuàng)需要大量的資金投入，而由于目前國內(nèi)市場比較混亂，動漫作品價格被壓得很低，光靠出售動畫，動漫企業(yè)根本不能盈利。好的劇本賣到電視臺，費(fèi)用低到不忍直視，往往需要投入8000元一分鐘的動畫，賣到中央電視臺才五六百元一分鐘，賣到地方臺五十幾元一分鐘，根本不可能收回成本。
而且k12以上的動畫產(chǎn)品，走電視臺路線更加艱難。
5.最后一個問題是國家動漫行業(yè)監(jiān)管問題，雖然保護(hù)鼓勵趨勢明顯，然而就盜版的處罰問題卻非常缺乏，法律機(jī)制非常不完善。不知道K12以上產(chǎn)品火起來以后會怎樣還不得而知?不過bl方面的漫畫大軍估計(jì)沒機(jī)會拍成動畫了。
國漫開始崛起，網(wǎng)絡(luò)動畫力壓日漫
受到影視行業(yè)的啟發(fā)，面向k12以上人群的動漫開始在市場出現(xiàn)，有粉絲效應(yīng)的大IP漫畫也開始拍成動畫。有妖氣漫畫旗下的《十萬個冷笑話》一經(jīng)放映，就好評如潮。最近有妖氣有打造出《鎮(zhèn)魂街》，人氣同樣高漲，只一家放映網(wǎng)站就有126.5萬的粉絲。如下圖，全部都是熱門IP改編成的動畫。
除了漫畫改編動畫，還有小說，游戲改編動畫產(chǎn)品，只要你夠火，內(nèi)容夠精彩，就可以改編。《超神學(xué)院》就是起源是網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》，根據(jù)人物、劇情重新創(chuàng)作，打造出精致的產(chǎn)品。
這才是正確的軌道。
面對電視臺的收入弊端，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，網(wǎng)絡(luò)動漫開始興起。在動漫市場上，精品內(nèi)容頭部效應(yīng)明顯，用戶對精品的需求及付費(fèi)意愿也不斷提升。只要制作的好，再加上IP效應(yīng)，想紅并不難。好產(chǎn)品有好收益，好收益就有好投資。例如我國原創(chuàng)動漫《狐妖小紅娘》就比翻拍的日語版的更受歡迎。
我國電商和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展真的是碾壓美國都沒問題，我們新興的動漫市場已經(jīng)開始引用這些元素創(chuàng)新了，可喜可賀。
4月27日，優(yōu)酷自頻道與原創(chuàng)漫畫平臺“有妖氣”聯(lián)合發(fā)布了最新動畫劇集《鎮(zhèn)魂街》，并試水視頻電商。
視頻電商是指看動漫的同時啟用直通淘寶的“邊看邊買”、由阿里拍賣技術(shù)支持的“邊看邊拍”、以及“會員專享”、“優(yōu)酷直播”、“優(yōu)酷眾籌”、“優(yōu)酷VR”等等一系列新玩法。
活動現(xiàn)場就上演了一場“邊看邊拍”實(shí)景秀，《鎮(zhèn)魂街》作者許辰簽名的，首款精裝版手繪原畫圖，在五分鐘內(nèi)以2000元的價格，被粉絲拍下。
結(jié)語
我國動漫行業(yè)的IP改編經(jīng)濟(jì)才剛露苗頭，k12以上動畫市場也剛剛開始被挖掘?，F(xiàn)在市場上的產(chǎn)品還不多，但反響還不錯。在影視行業(yè)找不到合適機(jī)會的投資者可以來動漫市場了，還有那么多知名漫畫IP等著大家去挖掘，面向12歲以上的動畫市場前景廣闊，還有IP衍生品豐富的利潤等著投資創(chuàng)業(yè)者來開發(fā)。
最后說一句GPLP君個人追番感悟，動漫主要靠的是內(nèi)容劇情，不要在3D還是5D仿真等技術(shù)上較真。返回極客網(wǎng)，查看更多
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