手游的江湖：贏者通吃 現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比畫面更殘酷

原標(biāo)題：手游的江湖：贏者通吃 現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比畫面更殘酷

原創(chuàng) 作者：海燕 GPLP

前言

王者榮耀真正的登上了王者的地位，最新數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》一款皮膚日收入1.5億，月流水30億元，成為騰訊最賺錢的明星。

這也掀開了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的神秘面紗——2015年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一;2016年，中國(guó)整個(gè)游戲市場(chǎng)達(dá)到1655.7億元。

2016年，這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。

猶如一片金礦，在陽(yáng)光下閃耀著刺眼的光芒，手游，引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)折腰。

然而，真實(shí)的游戲行業(yè)到底怎樣?是否日進(jìn)斗金，遍地黃金?讓我們走進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)。

現(xiàn)金奶牛與贏者通吃——騰訊、網(wǎng)易等贏家的江湖

經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華.卡斯特羅諾瓦，預(yù)言人類將向游戲空間“大規(guī)模遷徙”，全世界數(shù)億人，正在將時(shí)間、金錢，投入到這些虛幻空間之中。

而這一天終于來(lái)到了，中國(guó)則是其中最主要的戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)亞洲市場(chǎng)研究公司Niko Partners最新報(bào)告稱，到2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將從今年的260億美元增長(zhǎng)到350億美元，報(bào)告稱，接下來(lái)5年，中國(guó)的數(shù)字游戲玩家和游戲收入將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。到2018年時(shí)，中國(guó)手游玩家和收入將超過(guò)PC網(wǎng)絡(luò)游戲。手游收入是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，到2021年時(shí)將占據(jù)總游戲收入的58%。

截至2021年的未來(lái)5年，PC網(wǎng)游收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率只有1.5%，但是主要游戲構(gòu)成將發(fā)生重大變化。大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)在PC網(wǎng)游中的占比將下滑，而多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲(MOBA)和第一人稱射擊游戲(FPS)的占比將提升。

現(xiàn)在，44%的中國(guó)人是游戲玩家。到2021年時(shí)，游戲玩家在中國(guó)人口中的占比將增加到54%，在所有網(wǎng)民中的占比接近90%。

然而，看起來(lái)誘人的千億市場(chǎng)，但在這場(chǎng)大遷徙當(dāng)中，卻并不是每個(gè)公司都能切到一杯羹。

“我們已經(jīng)不做游戲投資了，這個(gè)行業(yè)中小企業(yè)的發(fā)展空間太窄?！蹦晨Х葟d內(nèi)，某負(fù)責(zé)游戲投資的朋友A無(wú)奈的表示，他告訴GPLP君，他目前已經(jīng)將投資的方向轉(zhuǎn)移到了海外。

因?yàn)閷?shí)在在中國(guó)，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為巨頭的游戲。

在“氪不改命,玄不救非”的吐槽聲中，今年年初，網(wǎng)易市值逼近400億美金，《陰陽(yáng)師》功不可沒。

2017年6月，在《王者榮耀》的刺激之下，騰訊股價(jià)漲到了280港元，市值登上了2700億美元的大關(guān)。

而且，據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，2017年支付業(yè)務(wù)的健康增長(zhǎng)將成為亮點(diǎn)，受移動(dòng)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、在線廣告和其它業(yè)務(wù)(支付與云計(jì)算)的推動(dòng)，預(yù)計(jì)騰訊2017年的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)34%。

與此同時(shí)，2017年6月15日，App Annie發(fā)布的5月全球手游指數(shù)榜單顯示，騰訊旗下的《王者榮耀》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。

此外，還要37游戲以及昆侖萬(wàn)維，都在行業(yè)的上漲盛宴當(dāng)中一片歡呼，留下中小企業(yè)寂寞而悲傷的身影，這就是中國(guó)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀。

贏者通吃，大玩家happy的同時(shí)，更多的中小玩家則被擋在了戰(zhàn)場(chǎng)的門外。

B就是中小玩家的出局者。

作為一個(gè)游戲行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，以及曾經(jīng)某互聯(lián)網(wǎng)公司游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，B夢(mèng)想有一天打造出屬于自己的游戲，于是，他三年前開始了塔羅游戲的探索。

當(dāng)然，過(guò)去的經(jīng)歷也讓他很順利的拿到了天使投資隨后，研發(fā)出了產(chǎn)品，當(dāng)然，在2015年的瘋狂當(dāng)中，他們也順利的拿到了A輪。

然而，渠道鋪了一半，正當(dāng)下一個(gè)產(chǎn)品籌備過(guò)程當(dāng)中，他們趕上了2016年的資本寒冬。

無(wú)論B拿數(shù)據(jù)及產(chǎn)品怎么找投資人，大家都搖了搖頭。

在一聲嘆息當(dāng)中，B也開始收縮公司，選擇了轉(zhuǎn)身。

甚至在游戲行業(yè)周邊的產(chǎn)業(yè)，包括高大山的金融公司也是難以為繼，紛紛選擇離場(chǎng)。

C公司是一家為游戲行業(yè)做分期付款的公司，即為玩家購(gòu)買道具提供借貸及分期業(yè)務(wù)的公司。在為這個(gè)行業(yè)內(nèi)的游戲開發(fā)商服務(wù)半年之后，這家公司近期準(zhǔn)備撤離游戲行業(yè)，而撤退的根本原因，則是根本沒有任何利潤(rùn)可言。

舉例來(lái)說(shuō)，他們服務(wù)游戲開發(fā)商的時(shí)候，100塊錢的裝備，有良心的游戲發(fā)行商可能會(huì)拿走70，留下30給金融公司，然而，大部分的發(fā)行商最多給他們10元。

而這僅有的十元恰恰是他們對(duì)接第三方服務(wù)公司的成本。

算下來(lái)，他們一毛都沒有賺到，甚至有的時(shí)候，如果加上風(fēng)險(xiǎn)控制的話，他們還要再支付20元，不賺錢，還要倒貼。

“游戲行業(yè)不好做”，C公司的負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)行業(yè)都是巨頭再玩，中小玩家根本沒有機(jī)會(huì)出頭，三搞兩搞，小公司就倒閉了。

這是資本浪潮下的一個(gè)縮影，在這場(chǎng)以資本為主導(dǎo)的行業(yè)游戲當(dāng)中，中小玩家被資本擋在了游戲的門外。

手游的競(jìng)爭(zhēng)與升級(jí) 巨頭之間的廝殺

當(dāng)手游取代PC成為游戲行業(yè)的潮流的時(shí)候，游戲行業(yè)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也開始升級(jí)。

以三七娛樂為例，其2016年網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)業(yè)收入同比下滑 19%，但手游業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng) 了218.86%。

與此同時(shí)，伴隨著中國(guó)企業(yè)的集體出海，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)也開始由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到了海外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)與游戲工委發(fā)布了《2017年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告——海外市場(chǎng)專題》，該報(bào)告顯示，2016年中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外收入已達(dá)46.5億美元，換言之，在去年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)約267億美元的大盤中，中國(guó)游戲成功攬下了17.4%的份額。

在本土征戰(zhàn)的過(guò)程當(dāng)中，中國(guó)的游戲巨頭也開始崛起，在國(guó)際上展露頭角——在相對(duì)游戲行業(yè)最成熟的韓國(guó)，2017年5月份以來(lái)，韓國(guó)App Store暢銷榜TOP100中已出現(xiàn)多達(dá)16款中國(guó)自研游戲。其中，騰訊的《王者榮耀》與《奇跡暖暖》兩款產(chǎn)品也并駕齊驅(qū)穩(wěn)居頭部梯隊(duì)，三七互娛的《永恒紀(jì)元》排名也持續(xù)領(lǐng)先。

然而，由于游戲的特性——產(chǎn)品更新?lián)Q代快、生命周期有限、用戶偏好轉(zhuǎn)換快。而游戲研發(fā)的周期長(zhǎng)，成本高，一旦在游戲產(chǎn)品的立項(xiàng)、研發(fā)以及運(yùn)營(yíng)維護(hù)的過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)偏好的判斷出現(xiàn)偏差、對(duì)游戲投放周期的管理不夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品不符合市場(chǎng)期待，不能吸引到足夠的用戶，游戲巨頭也有可能頃刻倒塌，市場(chǎng)轉(zhuǎn)而拱手讓人。

因此，在中國(guó)幾個(gè)大的游戲玩家當(dāng)中，也并不是一派祥和，反而充滿了火藥味——騰訊游戲緊盯網(wǎng)易游戲的每一個(gè)動(dòng)作，每一家都在關(guān)注著市場(chǎng)及其他家的動(dòng)作。

甚至，為了防范風(fēng)險(xiǎn)，昆侖游戲還建立了集團(tuán)公共平臺(tái)系統(tǒng)，作為各版塊協(xié)同作戰(zhàn)的基礎(chǔ)。這一平臺(tái)包含用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)。

集體協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，一方面降低宣傳成本，另一方面可以通過(guò)分析客戶行為，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。繼而建立以數(shù)據(jù)為依托、以用戶行為為導(dǎo)向的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系。這樣即可以更準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)偏好，也能及時(shí)根據(jù)用戶需求調(diào)整運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

當(dāng)然，昆侖游戲想到了，其他家也不甘示弱，紛紛通過(guò)各種方式擴(kuò)大市場(chǎng)，擠掉其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——只要某一家的某一款游戲火了，其他家勢(shì)必跟上，其他刮著不同名字的同款游戲猶如雨后春筍，換個(gè)名字，換個(gè)背景故事及游戲模式，當(dāng)然進(jìn)階方式大同小異，比如2048火了之后后，什么后宮升級(jí)版，政府官員版等等相繼就推出。

這也進(jìn)一步讓這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，最終，經(jīng)過(guò)不斷的洗牌及破局，最終游戲這個(gè)市場(chǎng)形成了騰訊及網(wǎng)易這個(gè)兩大寡頭：

網(wǎng)易以其游戲本身的精良打造讓整個(gè)產(chǎn)品在行業(yè)當(dāng)中脫穎而出，以2016年霸占手游榜首七個(gè)月的陰陽(yáng)師為例，精美的畫面，動(dòng)人的故事，以及強(qiáng)大的聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)讓其一炮而紅(重點(diǎn)是聲優(yōu))。

而騰訊則是延續(xù)其社交產(chǎn)品的游戲，通過(guò)創(chuàng)新性的社交綁定，一下子呼朋喚友，讓一個(gè)宿舍，一個(gè)學(xué)校的少年為之瘋狂，甚至形成了一天一類皮膚就能賣1.5億元的《王者榮耀》現(xiàn)象，當(dāng)然，單就游戲本身來(lái)講，自帶火引的游戲題材、極致的畫風(fēng)、大型交響樂bgm和卓越的技術(shù)，這讓騰訊游戲一直占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額。

甚至有游戲玩家戲稱，在游戲行業(yè)，騰訊走過(guò)的地方，寸草不生。

幸，或者不幸，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，只能仁者見仁智者見智。

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