圖解智能手機市場,利潤去哪兒?

文/易北辰(微信號:yibeichen)

智能手機對于移動互聯網的入口價值不言自明,外來的和尚蘋果、三星在中國市場高舉高打,本土勢力中華酷聯、小米、魅族糜戰(zhàn)2000以下市場?一陣熱鬧過后,到底誰是賺錢的公司?智能手機市場的利潤都去哪兒了?

蘋果堅挺,三星暴跌

據美林證券的最新報告透露,2014年蘋果仍然以40%的毛利率穩(wěn)居第一把交椅。預計2015~17年將繼續(xù)維持這個水平。三星2014截止當前毛利率只有17%,三星三季度利潤更是同比暴跌60%。2015~17年將繼續(xù)下滑至10~15%。諾基亞、摩托羅拉和黑莓持續(xù)虧損走勢。

國產品牌進入盈利快車道

中國智能手機廠商中,受益于產品水平提升,品牌溢價提高,零部件成本下降,以及后端軟件的增值服務逐步開始盈利,預計華為和小米2015~17%年有10%的毛利率。

智能手機市場經過2013-14年充分的市場競爭,本土智能手機廠商在持久戰(zhàn)中逐漸找到各自定位,在高、中、低市場中覓的一席之地,對中國本土消費者大量的研究,以及讓消費者充分參與到智能手機設計、生產、銷售的各個環(huán)節(jié)成為取勝關鍵。蘋果依靠出眾的設計以及品牌影響力仍然處于領先地位,而緊隨其后的三星顯然對快速變化的市場準備不足。

筆者認為美林的數據對于蘋果、三星的處境仍然過度樂觀,伴隨新一輪智能手機的充分競爭,已經深諳取勝之匙的國產智能手機品牌將拿下更多的市場份額。當下本土企業(yè)在搜索、即時通訊、門戶、電商等互聯網領域的表現無疑是國產智能手機廠商最好的模板!

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作者:易北辰 , 小易科技創(chuàng)始人、互聯網分析師、專欄作家。

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2014-10-13
圖解智能手機市場,利潤去哪兒?
文易北辰(微信號:yibeichen)智能手機對于移動互聯網的入口價值不言自明,外來的和尚蘋果、三星在中國市場高舉高打,本土勢力中華酷聯、

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