2019年是充滿變化的一年，對電視產業(yè)來說，尤甚。
一方面，市場依舊飽和，電視迭代率偏低。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據報告》顯示，2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億臺，同比增長僅0.3%。?
但另一方面，技術革新仍在推動產業(yè)進步。從貫穿全年的OLED與QLED之爭，到8K電視斗法，再到“智慧屏”的入侵，整個電視產業(yè)變數(shù)猶存。
這其中，8K是一個不得不著重提及的話題。
毋庸置疑，8K將是電視產業(yè)的新趨勢，不過圍繞8K產生的技術標準、接口標準、內容傳輸?shù)葐栴}仍舊懸而未決，主導與被主導，電視廠商們爭論不休。
但對8K電視的投入各家卻都未放松。
自2014年夏普發(fā)布全球第一臺8K液晶電視后，8K電視已逐漸從概念走向落地，夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等一大批電視廠商均已推出各自的8K產品。
IHS Markit預測，全球8K電視市場將從2018年不到2萬臺，有望增長到2019年的43萬臺，而2020年將接近200萬臺。
這是一個不容忽視的高增長市場，更重要的是，8K電視代表了當下電視產業(yè)的最高技術和最好品牌，是頭部玩家的必爭高地。
8K電視，大有可為
毫無疑問，從技術角度看8K電視，它已經是一個既定市場。
從2013年夏普展示第一臺8K電視概念機，到2017年夏普發(fā)布全球首臺消費級8K電視，四年時間，8K電視已從概念走向落地。
這期間，三星、LG、京東方、松下等也都跟進，或展示或推出了自己的8K顯示方案。雖然，第一臺4K電視2013年才上市，但技術演進的腳步總是在加快，8K電視就這么來了。
2018年和2019年的CES，幾乎成了8K電視的專題展會。三星、LG、索尼、夏普、TCL……幾乎所有的電視廠商都開始展示自家的8K產品，并且都在隨后上市了價格更低的消費級產品。
一時間8K電視成為整個電視產業(yè)的風向標。
毫無疑問，在技術上無論是LG主導的OLED還是三星力推的QLED，或是夏普強調的IGZO，已不再是阻礙8K電視發(fā)展的主要問題。流派雖然不同，但8K電視顯然已是大勢所趨。
如今市場關心的問題是，價格何時能夠降到真正的消費級水準。
從IHS Markit給出的預測來看，2019年8K電視達到了超過20倍的銷量增長，與價格存在必然聯(lián)系。
2017年夏普推出的首款消費級8K電視，70英寸的價格為68888元。如今市場在售的夏普同尺寸8K電視，售價已經降到了39999元。從2019年的發(fā)展來看，隨著上游面板供應商的共同推動，8K顯示面板價格勢必加速進入下滑期，距離普通家庭集中換代的時間將越來越近。
與受價格因素影響的消費市場不同，8K電視在B端企業(yè)級市場的需求更加旺盛。
特別是，日本政府已經確定，2020年東京奧運會將采用8K內容直播。為應對北京冬奧會需求，2021年央視將開展8K超高清技術試驗，為北京2022年冬奧會8K信號制作提供支撐。
國際賽事的大規(guī)模采用將會加速全球各區(qū)域布局8K內容，一直被消費者詬病為“花瓶”的8K電視終于迎來用武之地。
5G+8K前景可期
無論在C端還是B端，毫無疑問8K電視都擁有不錯的前景。消費級市場，隨著價格逐漸走低，8K電視將會成為更多消費者的首選，尤其是在體育賽事及各種8K內容的帶動下，未來很有可能出現(xiàn)B端帶動C端市場爆發(fā)的情形。
而現(xiàn)階段，各家對8K電視市場的爭奪也就尤其重要。
這種重要性體現(xiàn)在多個層面，比如技術層面、內容層面、渠道層面以及創(chuàng)新應用層面。其中，技術層面又是最重要的一個。
我們都知道，電視最重要的零部件是面板，8K電視也不例外。而上游的面板供應商主要負責了下游電視廠商的面板供應，因此也就出現(xiàn)了不同類別，簡單來說即產研一體和面板采購。
譬如三星、LG、夏普、TCL等電視品牌，就是產研一體的代表。以夏普為例，夏普既有自己的面板業(yè)務，也是一流的電視品牌，在8K電視的高端市場領域，占有一定優(yōu)勢。
另外一種就是需要采購面板的電視品牌。比如小米、華為、一加等手機品牌推出的電視產品，都必須采購面板。
綜合來看，具有產研一體優(yōu)勢的電視品牌，在8K電視領域勝算更高。特別是，在5G時代，8K電視+5G高速網絡，想象空間瞬間變大。
前不久夏普剛剛宣布了其最新的8K+5G布局。簡單來說，夏普在構建一個集8K攝像、儲存、傳送、編輯、顯示設備的完整生態(tài)系統(tǒng)。
從8K出發(fā)，夏普已經覆蓋了產業(yè)鏈上的每一個節(jié)點，借助5G夏普可以將自身的8K技術能力同時輸出到B端和C端。
而從目前的市場現(xiàn)狀來看，C端市場的大規(guī)模迭代仍要等待8K面板的大幅降價，而B端市場的硬性需求可能很快到來，很多電視產業(yè)觀察人士將2020年奧運會視為8K普及的一個轉折點。
前提到的2020年東京奧運會，其實早在2016年日本NHK電視臺就和夏普合作以8K畫質直播了巴西里約奧運會開閉幕儀式，為東京奧運會進行提前演練。
今年夏普又與中國電信等運營商完成了8K+5G的直播測試，并在8月份使用全球首臺5G+8K導播車，為成都舉辦的2019世警會進行了8K＋5G直播。 如無意外，2022年的北京冬奧會也將進行8K直播，夏普認為那將成為推動8K商業(yè)化的一個里程碑。
此外，在內容上之前我們也提到夏普覆蓋的影像設備，比如夏普已經提供大小如同單反的可換鏡頭8K攝像機，支持無人機裝載遠程拍攝，并通過5G網絡進行直播。
據悉在日本北海道的日高輕種馬共同育成公社，已經開始嘗試使用8K無人機+5G技術來輔助輕種馬的培育，對輕種馬的訓練情況、馬廄內的情況進行遠程觀察，類似的技術還可以用于制造、建筑、運輸和醫(yī)療等行業(yè)。
無疑這些B端業(yè)務將成為夏普在8K電視高端市場的重要抓手之一。
得益于5G技術的成熟應用，8K+5G結合除在C端大有可為外，B端同樣潛力巨大，8K技術將對多個行業(yè)產業(yè)升級起推動和促進作用。
夏普日本研究開發(fā)事業(yè)本部長種谷元隆透露，在日本市場，夏普的B端服務解決方案已經實現(xiàn)成倍增長。比如直播8K籃球比賽，夏普提供8K攝像機、顯示屏和IT傳輸技術；比如建筑行業(yè)解決方案，使用8K攝像機來拍攝高清晰的圖像，以及計算和測量。
這些未來都可以成為8K技術的重要輸出領域。也就是說，不止在C端我們看到的消費電子，未來8K技術因為高清晰度，還可以在游戲、交通、醫(yī)療等領域發(fā)揮重大作用，甚至推動相關產業(yè)實現(xiàn)進階。
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