百度618黃金專場(chǎng)背后：知識(shí)帶貨為何受到品牌青睞

作為新入局者，百度直播帶貨在618的表現(xiàn)超出了很多人的預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，“618好物奇遇季之壹仟倆黃金專場(chǎng)”直播帶貨活動(dòng)中，有近230萬(wàn)人次觀看；“寶藏四川”40小時(shí)慢直播，全網(wǎng)觀看量突破800萬(wàn)，而其所帶貨品，包括五糧液等在內(nèi)40個(gè)四川本土品牌參與其中；在成交額上，百度618系列直播單場(chǎng)成交突破1000萬(wàn)……

一個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)，五糧液、“壹仟倆黃金”等品牌主為何愿意在618這個(gè)特殊時(shí)刻“押寶”百度直播這個(gè)新入局者，選擇“知識(shí)帶貨”這個(gè)新物種？

事實(shí)上，如果讀懂“直播帶貨”的真正邏輯，這個(gè)問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。分析認(rèn)為，對(duì)于商家而言，直播帶貨更多還是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入。但在過(guò)去一段時(shí)間，直播帶貨走上了一條“商家無(wú)限讓利”的非健康模式，直播帶貨過(guò)程中，多是簡(jiǎn)單地強(qiáng)調(diào)價(jià)格，品牌主希望傳遞的品牌信息也被低價(jià)淹沒(méi)。

百度直播的“知識(shí)帶貨”模式，則更注重品牌的塑造。比如，“壹仟倆黃金”專場(chǎng)直播就將鏡頭深入到壹仟倆黃金的生產(chǎn)加工現(xiàn)場(chǎng)，還原“一根金條的誕生”，并通過(guò)廠家的講解，傳遞出豐富的黃金設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝方面的知識(shí)干貨。

可以看出，在帶動(dòng)品牌力提升方面，百度知識(shí)型直播的獨(dú)特定位，以及基于營(yíng)造場(chǎng)文化與知識(shí)氛圍的場(chǎng)景構(gòu)建，能夠更加持續(xù)地影響用戶心智，從而帶來(lái)品牌知名度與熱度的提升。這在品牌力越來(lái)越成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素的今天，無(wú)疑具有重要意義。

這也正如百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖所說(shuō)，“百度直播帶貨不僅僅是帶貨，更注重構(gòu)建品牌軟實(shí)力，以形成更長(zhǎng)尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！?/strong>