10月30日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布了2019年Q3中國市場智能手機出貨量數(shù)據(jù)，蘋果并未因為iPhone 11系列上市，而扭轉(zhuǎn)局面。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋果手機在中國市場的出貨量，不僅沒有增長，反而再次大跌。
2019年第三季度，中國手機市場除了華為在增長，其他幾家都在下滑。華為在第三季度的出貨量為4150萬部，同比增長66%，市場占有率升至42.4%。這也是華為手機在中國市場取得的最好成績。蘋果在中國市場表現(xiàn)欠佳，期內(nèi)出貨量為510萬部，同比下滑28%，市場份額僅為5.2%。蘋果在中國的銷量，不及華為的1/8。
如果沒有iPhone 11系列上市，蘋果手機的數(shù)據(jù)可能會更難看。9月上旬，蘋果新機開始在中國市場預(yù)售，9月20日正式在中國市場銷售。雖然說從預(yù)售開始，時間不到20天。但是，蘋果手機銷售最火爆的，也就是最初的半個月。剛上市，會帶來一定的換機用戶。往后，蘋果手機要想賣出更多，就必須通過降價來實現(xiàn)。事實上，蘋果iPhone 11系列剛上市，在某電商平臺，最高有900元優(yōu)惠。
中國市場是全球最大的手機消費市場，蘋果對這一市場十分重視。尤其是今年，為了賣出更多產(chǎn)品，過去對營銷不太重視的蘋果，今年在新機上市前后，大量投放廣告，除了電視臺、地鐵站，各大新聞平臺也被蘋果手機占領(lǐng)。最近幾天，蘋果新機的廣告還在加推。
但是，過于依賴營銷，也從另一方面彰顯蘋果手機在技術(shù)上，已經(jīng)滿足不了消費者的期待。喬布斯時代，蘋果新機上市，都要排隊搶購，用不著燒廣告，也不愁賣。但此一時彼一時，智能手機已經(jīng)天翻地覆。曾經(jīng)的技術(shù)派，除了一個系統(tǒng)之外，似乎沒有什么優(yōu)勢可言，無論是外觀設(shè)計，還是拍照等，國產(chǎn)手機都在逐一超越。而蘋果手機的信號、續(xù)航等，也不及國產(chǎn)手機。
華為遭打壓，對蘋果手機在全球市場的銷售有利，這也是蘋果新機在全球整體表現(xiàn)不錯的原因。但是，在中國市場不同，這里沒有打壓，是一個全面開放的市場，只有足夠創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能真正打動消費者。
金杯銀杯，不如消費者口碑。蘋果iPhone 11系列好評度低，影響了其在中國市場的銷售。在某電商平臺，蘋果iPhone 11的好評度僅94%，主要問題集中在信號差，發(fā)燙嚴(yán)重等。而國產(chǎn)手機的好評度，通常在98%左右。蘋果與其在營銷上大做文章，不如在產(chǎn)品上多下工夫。好的產(chǎn)品，好的體驗，才是王道。文/徐上峰
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