MAC銷(xiāo)量暴跌，厄運(yùn)連連的蘋(píng)果或眾叛親離

蘋(píng)果公司在喬布斯離世后，業(yè)界一直都擔(dān)心其會(huì)失去創(chuàng)新力而導(dǎo)致衰落，如今這一切開(kāi)始坐實(shí)，iPad銷(xiāo)量連續(xù)多個(gè)季度下滑，iPhone開(kāi)始出現(xiàn)大跌，如今第三大收入來(lái)源MAC也開(kāi)始暴跌了，據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示MAC環(huán)比暴跌40%，蘋(píng)果可謂厄運(yùn)連連。

厄運(yùn)連連

蘋(píng)果終于吃光了喬布斯留下的遺產(chǎn)，迎來(lái)它的糟糕日子，只是誰(shuí)也想不到蘋(píng)果的厄運(yùn)卻連續(xù)不斷，絲毫不給庫(kù)克喘氣的時(shí)間。

早在2014年iPad就開(kāi)始出現(xiàn)季度環(huán)比下滑，不過(guò)那時(shí)候蘋(píng)果主要收入來(lái)源的iPhone仍然處于蒸蒸日上的過(guò)程中，因此業(yè)界認(rèn)為蘋(píng)果還能撐下去，等候庫(kù)克調(diào)整好狀態(tài)以為蘋(píng)果帶來(lái)真正的創(chuàng)新，畢竟蘋(píng)果擁有眾多的天才即使喬布斯離世這些天才總會(huì)搞出讓業(yè)界驚喜的創(chuàng)新，于是每一代iPhone推出讓業(yè)界失望后都會(huì)認(rèn)為下一代蘋(píng)果會(huì)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新。

不過(guò)顯然事實(shí)并沒(méi)有如大家所愿，庫(kù)克治理下的蘋(píng)果卻導(dǎo)致一個(gè)又一個(gè)喬布斯時(shí)代的干將或是主動(dòng)離開(kāi)或是被迫辭職，而推動(dòng)蘋(píng)果繼續(xù)增長(zhǎng)的只不過(guò)是推出屏的ipadmini、大屏的iPhone、再推出大屏的iPadPro，不斷的在尺寸上做文章，真正創(chuàng)新卻一直沒(méi)有見(jiàn)到。

反而是見(jiàn)識(shí)了蘋(píng)果不斷的抄襲Android，甚至在硬件上抄襲surface、三星，而這種行為以往都是Android陣營(yíng)的企業(yè)所為，如今這種行為卻在蘋(píng)果身上出現(xiàn)實(shí)在讓人啞然，其再也沒(méi)有當(dāng)年領(lǐng)導(dǎo)科技發(fā)展創(chuàng)新的能力。

要知道的是蘋(píng)果之所以能成為蘋(píng)果，就在于它總是能開(kāi)發(fā)出讓業(yè)界眼前一亮的產(chǎn)品，即使在剛推出的時(shí)候備受批評(píng)，但是很快被吐糟的最后卻變成了蘋(píng)果獨(dú)有的，而吸引更多的用戶加入，最終成就了蘋(píng)果這個(gè)特立獨(dú)行的企業(yè)。

但是今天的蘋(píng)果卻日趨平庸，如此也就難怪它三款主要的產(chǎn)品陷入衰落導(dǎo)致厄運(yùn)連連了。

蘋(píng)果或眾叛親離

庫(kù)克非常重視利潤(rùn)，甚至不惜對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)下手。先是貸款給藍(lán)寶石企業(yè)GTAT最終是搞垮了這個(gè)企業(yè)，這讓產(chǎn)業(yè)鏈膽寒。其次是眼見(jiàn)其最大的代工商富士康的凈利潤(rùn)率不到4%，蘋(píng)果依然不滿足引入和碩以施壓富士康希望降低代工費(fèi)用，和碩更慘凈利潤(rùn)率在2%以內(nèi)；半導(dǎo)體代工業(yè)務(wù)上去年也傳出蘋(píng)果要求臺(tái)積電和三星壓低代工費(fèi)用，要知道這兩家全球先進(jìn)半導(dǎo)體代工企業(yè)為了滿足蘋(píng)果不斷開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的工藝并且優(yōu)先將工藝產(chǎn)能提供給它。

然而眾所周知的是蘋(píng)果之所以能擁有領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新力，部分正是產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力創(chuàng)新優(yōu)先提供給它所獲得的，其才得以全球科技巨頭中研發(fā)投入位居最末卻取得全球最具創(chuàng)新力企業(yè)之一的成就。

去年蘋(píng)果推出的iPhone6S銷(xiāo)售不佳，導(dǎo)致今年一季度的業(yè)績(jī)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，同比降幅分別為13%和23%。蘋(píng)果再度對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈下手，縮減訂單和要求產(chǎn)業(yè)鏈降低元件或服務(wù)價(jià)格三成，而產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)本身凈利潤(rùn)暴跌，例如大陸的藍(lán)思科技凈利大跌近6成，臺(tái)灣的蘋(píng)果供應(yīng)商同樣股價(jià)大跌，此舉對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈可謂雪上加霜的重?fù)簦O(píng)果即使業(yè)績(jī)下滑凈利潤(rùn)率依然近20%，如此殘酷對(duì)待產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)無(wú)疑將導(dǎo)致它們離心離德。

如果產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)蘋(píng)果離心不再將創(chuàng)新技術(shù)或產(chǎn)品優(yōu)先供應(yīng)給它，必然加速蘋(píng)果失去創(chuàng)新力，導(dǎo)致其陷入衰落的惡性循環(huán)之中，厄運(yùn)恐怕將不會(huì)就此停止而是會(huì)不斷的繼續(xù)，除非庫(kù)克進(jìn)行大幅度的調(diào)整或者更換CEO。

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