蘋果的擔(dān)心：步運(yùn)營(yíng)商后塵被微信們OTT掉

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4月19日微信iOS贊賞功能被關(guān)閉，微信稱作者可在文內(nèi)貼二維碼，用戶掃碼轉(zhuǎn)賬進(jìn)行打賞。

20日，微信再發(fā)通知稱二維碼轉(zhuǎn)賬功能也被停止，這意味著iOS平臺(tái)中微信公眾號(hào)文章的所有「打賞」渠道都已經(jīng)關(guān)閉。

針對(duì)微信關(guān)閉iOS版本贊賞功能一事，蘋果的官方回應(yīng)是：「微信可以選擇提供App內(nèi)購(gòu)買讓用戶贊賞他們喜愛(ài)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開(kāi)發(fā)者一樣，微信只需正確使用 App內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可。」

蘋果，全球市值最高的公司，市值接近7400億美金。

騰訊，中國(guó)市值最高的公司，市值超過(guò)2800億美金。

這么兩個(gè)大家伙，在公眾號(hào)的贊賞這么個(gè)小事上的交鋒，是擦槍走火，還是爆發(fā)戰(zhàn)火？

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先簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)「贊賞」這碼子事。

微信的贊賞，就睡我們通常所說(shuō)的「打賞」。作為內(nèi)容付費(fèi)的一種方式，網(wǎng)絡(luò)打賞的流行也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)支付更加便捷的一個(gè)產(chǎn)物。

過(guò)去不論是電視臺(tái)還是報(bào)紙，都是單向傳播，用戶即使看到再好的東西也沒(méi)有方便的渠道付費(fèi)表示支持，而在新媒體和網(wǎng)絡(luò)支付得以發(fā)展以后，只要內(nèi)容生產(chǎn)者為用戶提供了有價(jià)值的內(nèi)容，用戶的購(gòu)買力就會(huì)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

「能用紅包解決的就不要說(shuō)話」，雖然是一句玩笑，但也反映出人們動(dòng)動(dòng)手指就能夠付費(fèi)的便捷。

由于方便快捷的網(wǎng)絡(luò)支付通道逐漸形成，人們才會(huì)在看到覺(jué)得有價(jià)值的東西后，更加愿意付費(fèi)支持。

和直播打賞相比，微信公眾號(hào)文章的打賞是一種相對(duì)理性的消費(fèi)，只有全文基調(diào)觸動(dòng)了讀者，引起了情感共鳴才有可能獲得打賞；而在視頻直播間中，主播的一個(gè)動(dòng)作，一個(gè)神態(tài)都可能引發(fā)一大波禮物刷屏，直播打賞的消費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)更加「沖動(dòng)」。

根據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)研，88.8%的自媒體的收入來(lái)源主要來(lái)自廣告，來(lái)自打賞收入緊隨其后有14.3%，其他還有電商收入和會(huì)員訂閱，分別為9.1%和4.5%。

拿我的公眾號(hào)「劉興亮」（ID：liu_xingliang）來(lái)舉例。我的公眾號(hào)用戶的終端屬性，如下圖。綠色是iOS用戶，藍(lán)色是安卓用戶。iOS用戶占比為67%。

打賞，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是一件很有意義且前途遠(yuǎn)大的事兒。對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，也是有一定的影響的。所以，這事我一直在關(guān)注著。

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蘋果此舉，從表面上看，是為了分成。

在 App Store 審核指南 3.1.1 中，蘋果要求 App 開(kāi)發(fā)者「不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制購(gòu)買的按鈕、外鏈或者行動(dòng)號(hào)召語(yǔ)?！?/p>

自App Store 從2008 年上線之后，與 iTunes 音樂(lè)商店一樣，蘋果一直通過(guò)應(yīng)用銷售分成從 App Store 中獲利。而要求則是蘋果及合作伙伴獲得所有第三方開(kāi)發(fā)者發(fā)型的應(yīng)用銷售收入的 30%，開(kāi)發(fā)者獲得剩下的 70%。這一規(guī)矩持續(xù)了將近十年，現(xiàn)在依舊如此。

這樣一來(lái)，包括微信公眾號(hào)和表情商店的打賞，就違反了這項(xiàng)規(guī)定。因?yàn)槟銖那敖o公眾號(hào)打賞的時(shí)候，都是直接通過(guò)按鈕連接到微信上面的。

所以，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，蘋果沒(méi)有從微信的贊賞中賺到一毛錢。也就是說(shuō)，蘋果認(rèn)為贊賞金額的30％，應(yīng)該歸他。

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實(shí)際上，這事遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

在我看來(lái)，蘋果更大的擔(dān)心在于：怕自己會(huì)步運(yùn)營(yíng)商的后塵，被微信OTT掉。

OTT 是「Over The Top」的縮寫，來(lái)源于籃球等體育運(yùn)動(dòng)，是“過(guò)頂傳球”之意。

微信就是一個(gè)典型的OTT應(yīng)用，微信對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的短信、語(yǔ)音業(yè)務(wù)沖擊巨大。運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為微信的崛起侵蝕了短信彩信甚至語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)，占用了大量的信令資源，給運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)壓力。

還記得2013年2月開(kāi)始的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的「微信收費(fèi)風(fēng)波」嗎？連工信部部長(zhǎng)苗圩都出來(lái)表態(tài)：將支持電信運(yùn)營(yíng)商的合理化需求，「微信可能會(huì)收費(fèi)，但不會(huì)大幅收費(fèi)」。

到今天，短信已經(jīng)徹底被微信OTT掉了。我的短信只剩下兩類：一類是各種驗(yàn)證碼，一類是各種騷擾詐騙短信。我的語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)也被微信OTT的七七八八了。

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Y市有一家叫做「貴族」的洗浴中心，是全市規(guī)模最大的，也是最黃的。

別的那些小規(guī)模的洗浴中心，總是看著「貴族」行事。「貴族」囂張，他們也就跟上囂張，「貴族」收斂，他們也就跟上收斂。

所以，Y市的掃黃打非行動(dòng)，就先從「貴族」開(kāi)刀。

在蘋果眼里，微信就是那個(gè)「貴族」。這一次，先拿微信開(kāi)刀。用腳趾頭也能想到，其他APP也不能幸免。

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蘋果的擔(dān)心，就是怕像移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一樣，淪為「管道」。

蘋果收入的70%，來(lái)自于手機(jī)這個(gè)硬件的收入來(lái)源。但蘋果骨子里，不愿意把自己僅僅作為一個(gè)硬件公司，更看重的也是「生態(tài)化反」。

所以，「關(guān)閉贊賞門」事件，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，不僅僅是為了分成，也不僅僅是因?yàn)槲⑿琶胺杆囊?guī)則，而是怕長(zhǎng)此以往，也讓自己淪為「管道」。

那樣，蘋果的萬(wàn)億市值夢(mèng)，就永遠(yuǎn)只能是個(gè)夢(mèng)了。

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霸道的微信，碰上了更加霸道的蘋果，會(huì)怎么樣？

這一個(gè)回合，微信選擇了忍氣吞聲，關(guān)閉了iOS端的贊賞。這也不是微信的第一次忍讓，之前的「應(yīng)用號(hào)」改名為「小程序」，微信也是選擇了退讓。

未來(lái)呢？會(huì)不會(huì)出現(xiàn)蘋果和微信的「二選一」？

1月份「小程序」上線時(shí)，我曾在微博里做過(guò)一個(gè)小調(diào)查：

如果真有蘋果和微信「二選一」的那一天，我也會(huì)和66%的人一起，選擇「微信」。

當(dāng)然，不希望有那么一天。

后記：今晚20:30，CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》有對(duì)我的關(guān)于這個(gè)話題的采訪。本文就是基于采訪內(nèi)容擴(kuò)展來(lái)的。

此刻，我正在高鐵上。高鐵和灰機(jī)相比，好處就在于既不影響接受CCTV的電話采訪，還不影響寫文章，且寫完就能立馬發(fā)出。

此行目的地——揚(yáng)州。煙花三月下?lián)P州，約？

最后，iOS端贊賞功能關(guān)閉，你怎么看？可在留言區(qū)留言，我會(huì)全部回復(fù)的。

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