56網(wǎng)賣(mài)身搜狐，視頻業(yè)持久戰(zhàn)拉開(kāi)

在賣(mài)掉糯米之后，人人終于又對(duì)另一塊還值點(diǎn)錢(qián)的資產(chǎn)下手了，貌似是以1290萬(wàn)美元的價(jià)格將56網(wǎng)賣(mài)給搜狐視頻，終結(jié)了56網(wǎng)試圖依附社交網(wǎng)絡(luò)生長(zhǎng)的企圖，并入專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站另尋發(fā)展。而在4年前，人人收購(gòu)56網(wǎng)的價(jià)格是8000萬(wàn)美元。不知道是社交網(wǎng)絡(luò)不適合56，還僅僅是人人不適合56。

不管怎么說(shuō)人人是要收縮戰(zhàn)線了，也許日后會(huì)有重大轉(zhuǎn)型，但搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)的意圖頗為耐人尋味。首先，這次收購(gòu)根本不像是搜狐視頻要為沖擊上市做的準(zhǔn)備，現(xiàn)有的條件下，短期內(nèi)沒(méi)有視頻網(wǎng)站能夠上市。收購(gòu)56網(wǎng)明顯是個(gè)長(zhǎng)線投資，收過(guò)來(lái)之后還要面臨一段時(shí)間的整合與融入，其次，這次收購(gòu)更像是為增強(qiáng)自身在競(jìng)爭(zhēng)中的安全邊際所做的努力。

視頻業(yè)的寒冬事實(shí)上已經(jīng)來(lái)了，在監(jiān)管政策的重壓下，帶動(dòng)業(yè)務(wù)向上的創(chuàng)新點(diǎn)幾乎被封死，各方已無(wú)法像半年前一樣雄心勃勃準(zhǔn)備進(jìn)軍客廳，版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打著打著也越來(lái)越?jīng)]有意思，由于成本和投入的原因，自制劇的質(zhì)量也一直上不去。業(yè)務(wù)上進(jìn)行突破實(shí)在是難而又難，步履維艱。

優(yōu)酷多年來(lái)一直實(shí)行壓低廣告價(jià)格保持競(jìng)爭(zhēng)力的策略，意圖擠掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手接收其用戶(hù)，而市場(chǎng)上沒(méi)有掌握廣告定價(jià)權(quán)的玩家，往往會(huì)被這一策略牽著鼻子走。提高廣告價(jià)格則失去競(jìng)爭(zhēng)力，緊緊跟隨則自己很難受，畢竟優(yōu)酷花的是美國(guó)股民的錢(qián)，而愛(ài)奇藝和搜狐視頻這類(lèi)花的都是自己的錢(qián)。

不過(guò)困難時(shí)期也有好處，那就是小的競(jìng)爭(zhēng)者將成批倒下，如果優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和搜狐視頻日子都過(guò)得艱難的話，那些小視頻網(wǎng)站有可能撐不過(guò)去。只要搜狐視頻們努力跟上別掉隊(duì)，別一不小心把自己弄成撐不住的那個(gè)就好。搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)說(shuō)明了幾點(diǎn)，首先是搜狐視頻還是有不錯(cuò)現(xiàn)金流的，能拿得出錢(qián)來(lái)，其次搜狐視頻也看到了整個(gè)行業(yè)不妙的前景，提前做準(zhǔn)備把自己的業(yè)務(wù)線補(bǔ)足，擺開(kāi)迎接未來(lái)決戰(zhàn)的架勢(shì)。搜狐視頻現(xiàn)在已等同于張朝陽(yáng)的命根子了，輸是不能輸?shù)?，?dāng)老三更沒(méi)出路，唯有做好準(zhǔn)備預(yù)備未來(lái)放手一搏。

56網(wǎng)加入搜狐視頻，對(duì)后者短期內(nèi)的業(yè)績(jī)提升意義不大，但可以有效補(bǔ)充搜狐視頻缺乏UGC內(nèi)容的不足，還可增強(qiáng)其PGC內(nèi)容的實(shí)力。至此搜狐視頻已是五臟俱全，視頻的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已很齊全，要是能多拉一些投資人進(jìn)來(lái)把生意做大，未來(lái)機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，還是有爭(zhēng)霸機(jī)會(huì)的。

目前暫可將搜狐視頻列為前三，盡管騰訊視頻有可能不服氣，但事實(shí)就是如此。56網(wǎng)加入后，搜狐視頻已成為與優(yōu)酷一樣的，擁有較全業(yè)務(wù)鏈的視頻網(wǎng)站，這一點(diǎn)上愛(ài)奇藝是缺一塊的，騰訊視頻由于自身監(jiān)管較嚴(yán)的原因，那一塊也許永遠(yuǎn)補(bǔ)不上。關(guān)鍵問(wèn)題在于，搜狐視頻如何能在監(jiān)管趨嚴(yán)的狀況下將UGC業(yè)務(wù)發(fā)揚(yáng)光大，否則很難發(fā)揮56網(wǎng)的實(shí)際價(jià)值和真正作用。

未來(lái)視頻業(yè)會(huì)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，三強(qiáng)鼎立的態(tài)勢(shì)會(huì)維持很長(zhǎng)時(shí)間，就看命運(yùn)之神會(huì)對(duì)誰(shuí)有所青睞了，如果這個(gè)市場(chǎng)能容下老三的話，最好誰(shuí)都別掉隊(duì)。對(duì)搜狐視頻而言，不樂(lè)觀的是愛(ài)奇藝貨幣化程度再加深，很快就能在廣告收入方面追上優(yōu)酷，但搜狐視頻賣(mài)廣告的業(yè)務(wù)是個(gè)什么狀況，外界還知之甚少，目測(cè)營(yíng)收是遠(yuǎn)不及前兩家的。

苦練內(nèi)功，整合較齊備的產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)然會(huì)給搜狐視頻的未來(lái)加分不少，但這還仍嫌不夠，單靠這些條件出現(xiàn)逆襲，可能性微乎其微，能穩(wěn)固現(xiàn)有地位就已不錯(cuò)。未來(lái)讓渡一些利益，拉更多的人進(jìn)來(lái)一起玩，是個(gè)比較好的策略。

傳說(shuō)中的騰訊視頻并入搜狐視頻，倒是個(gè)不錯(cuò)的案子，首先能讓搜狐視頻的體量大于前兩家，其次能有效解決搜狐視頻在技術(shù)和渠道上投入不足與辦法不多的問(wèn)題。既然搜狗能給了騰訊，搜狐視頻為何不能給了搜狐視頻，心態(tài)放開(kāi)一些，沒(méi)什么不可能的。只是這場(chǎng)持久戰(zhàn)，怎么看都像是互聯(lián)網(wǎng)上最長(zhǎng)的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

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