預(yù)見未來 2020年凈飲水行業(yè)將呈現(xiàn)這三種趨勢

時代在發(fā)展，行業(yè)在進步，我國的凈飲水行業(yè)也一直在不斷前行?？v觀發(fā)展歷程，其大概可以分為四個時期：從上世紀(jì)80年代到90年代為萌芽期；90年代到2000年為探索發(fā)展期；2000年到2019年為快速成長期；而到了如今的2020年，在行業(yè)門檻提高、國家政策扶持、市場趨于理性的形勢下，中國凈飲水行業(yè)逐步進入成熟期。

新的時期，綜合目前的行業(yè)現(xiàn)狀、消費者需求等多重因素，在筆者看來，2020年中國的凈飲水行業(yè)，小到品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，大到產(chǎn)業(yè)融合，將呈現(xiàn)以下三大趨勢。

趨勢一：產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)展才能更長遠

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重造成2019年凈水器行業(yè)增速遲緩的的重要原因之一，這個想來是行業(yè)心知肚明的事情。但好的是，已經(jīng)有凈水器品牌開始意識到必須要做出改變。

最先邁出創(chuàng)新產(chǎn)品這一步的當(dāng)屬國內(nèi)凈飲水行業(yè)引領(lǐng)者安吉爾。作為國內(nèi)第一臺凈水器和第一臺飲水機的制造者，安吉爾的創(chuàng)新步伐總是先人一步，其依托自身強大實力推出的廚房全能凈水器，顛覆性的的雙水龍頭凈水方式、以廚房場景凈水更加細分化的模式引發(fā)行業(yè)地震，被譽為2019年凈水器的“爆品”，并獲得德國IFA2019年年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎。值得一提的是，安吉爾雙水龍頭的產(chǎn)品創(chuàng)新做法，已經(jīng)引發(fā)不少品牌效仿，說安吉爾引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，一點也不為過。

（安吉爾廚房全能凈水器）

當(dāng)然并非只有安吉爾意識到創(chuàng)新的重要性。A.0史密斯去年10月份推出的櫥下冷熱即飲凈水機，也是其想走出當(dāng)前凈飲水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重痛點的創(chuàng)新之舉。

不管是安吉爾亦或是A.0史密斯，都可以看出，他們都在試圖通過創(chuàng)新，打破市場產(chǎn)品同質(zhì)化的禁錮，唯有創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展才能更加健康、長遠，也唯有創(chuàng)新，中國凈飲水行業(yè)的前景才能有更多可能。

趨勢二：單一場景轉(zhuǎn)型全場景，勢在必行

一方面隨著消費者生活水平的提升，他們的消費需求逐漸向多樣化、高品質(zhì)、個性化方向轉(zhuǎn)變，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級已是大勢所趨，因此，國內(nèi)凈飲水品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，也意識到單一類型的凈水產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足市場，必須實現(xiàn)從產(chǎn)品到場景的迭代升級。

不過，盡管不少品牌都意識到場景化是趨勢，但真正落實到實處的首推安吉爾與海爾，他們提出的全場景凈飲水解決方案更具代表性。前者針對不同消費人群、不同行業(yè)、不同使用場景提供系統(tǒng)化、高標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，這個解決方案不止涵蓋廚房凈飲水解決方案、衛(wèi)浴凈飲水解決方案、客廳飲水解決方案、臥室飲水解決方案四大以家庭為單位的全場景凈飲水解決方案，還包括學(xué)校、機場等公開場所下的商用凈飲水解決方案。而后者提出的全場景·全天候飲用水解決方案，則是通過家庭飲用水場景到商旅、學(xué)習(xí)等商用場景全覆蓋，希望能解決用戶24小時的個性化飲用水需求都能得到全方位滿足。

（安吉爾全場景凈飲水解決方案）

雖然二者都提出了全場景凈飲水解決方案，但側(cè)重點也有不同。安吉爾的全場景凈飲水解決方案是在用戶裝修之前就考慮的，這對于用戶來說，從前端設(shè)計到后端安裝，更像是一站式的服務(wù)，而海爾的全場景解決方案更注重凈水設(shè)備安裝后的體驗。

不過，安吉爾與海爾的全場景凈飲水解決方案，也說明了一個問題，在全民品質(zhì)消費的今天，僅靠單一產(chǎn)品已無法贏得用戶的芳心，有效解決用戶痛點，全方位滿足用戶需求的解決方案，才能真正立足市場。僅從這點上來說，安吉爾、海爾不止走在了前面，也為中國凈飲水行業(yè)的更進一步發(fā)展提供了方向。

趨勢三：跨界合作，產(chǎn)業(yè)融合是必然

去年凈飲水行業(yè)有一個很明顯的趨勢是，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代下，他們一改之前“只聽樓梯響,不見人下來”的做法，切實的開始跨界聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)，以期在新的道路上開疆辟土。

前有開能與美國通用電氣公司（GE）達成戰(zhàn)略合作，希望用專業(yè)的凈水產(chǎn)品和服務(wù)，為更多用戶提供高品質(zhì)的用水體驗。后有安吉爾與互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌土巴兔達成戰(zhàn)略合作，推出家裝+凈飲水的水家裝新模式。

不過安吉爾與土巴兔的跨界，對于行業(yè)來說，更具借鑒意義。這個意義在于，安吉爾能更精準(zhǔn)的聚集家裝人群，在用戶在家裝前就把裝修第一步，凈水先入戶的凈水理念普及，這樣就省去了家裝后在安裝凈水設(shè)備的顧慮和難度。安吉爾此舉，不止在于為更多用戶提供高品質(zhì)的用水體驗，還在于它拓展了凈飲水的邊界，真正的讓凈飲水的理念切實地從源頭就進入用戶的家里。

除了開能、安吉爾，美的、A.O史密斯等品牌也通過跨界電商、足球俱樂部，來把跨界進行到底。種種跡象都在表明，跨界合作，產(chǎn)業(yè)融合是未來趨勢，也是必然。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到轉(zhuǎn)型升級，再到產(chǎn)業(yè)跨界，中國凈飲水行業(yè)的這些趨勢表現(xiàn)的愈加明顯，當(dāng)然這也意味著中國凈飲水市場的成熟。那么，在這三個大的趨勢下，2020年的中國凈飲水行業(yè)將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。

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