當黃岡廣播電視臺融媒體中心正式入局直播,它正在進入一個全新的領域。吸粉107.34萬,直播黃岡給黃岡廣播電視臺帶來的聲量與熱度的“增量”,大大超出了人們的想象。
隨著用戶的時間極大地被移動設備所占據,直播成為搶占移動媒體市場份額的一個非常好的工具。黃岡廣播電視臺綜合新聞部副主任兼黃岡新視窗網總編輯何啟明,立足黃岡廣播電視臺,契合中國企業(yè)直播第一梯隊服務商微贊直播,用1臺攝像機和1部相機,果斷開始了黃岡廣播電視臺融媒體中心的直播“嘗新”。
直播黃岡“嘗新”怎么走?
背倚黃岡廣播電視臺資源優(yōu)勢,直播黃岡從一開始就將自己定位成服務黃岡的主流媒體,立足黃岡的政治經濟和文化,為更多的用戶帶去一手的黃岡政務、警務、本地熱點、本地公益等方方面面的直播資訊價值。
“我們更多地將直播關注到最貼近老百姓生活、老百姓關注的熱點資訊內容,比如像當地法院公開庭審‘涉黑案’直播也是極具轟動性的!”何啟明說道。
如湖北省蘄春縣人民法院公開庭審檢察院公訴楊亮、周友等41人涉嫌組織、領導、參加黑社會性質組織等犯罪一案,就吸引了71.89萬人直播觀看。“掃黑除惡、懲惡揚善,民心所向”、“法制社會好”等上百條為公開掃黑除惡點贊評論在直播互動區(qū)被民眾發(fā)出來,熱度非同凡響。
同時,直播黃岡還將直播內容同步分發(fā)到央視新聞移動網、今日頭條、新華現場云、騰訊等多平臺。以湖北省蘄春縣人民法院公開庭審“涉黑案”為例,累計獲得140萬的分發(fā)觀看,抖音小視頻獲得140萬點擊。
然而,“涉黑直播”并不是直播黃岡成功的單個案例。依據強大的資源和資訊綜合能力、已執(zhí)行直播項目經驗,直播黃岡將直播業(yè)務迅速擴展,開播以來很快執(zhí)行了《黨風政風熱線》《七彩童年》《旅博會》《五運會在線》《一節(jié)一會在線》等系列熱門直播。
流量變現直播黃岡深入發(fā)展
走過兩個多年頭,直播黃岡在直播探索上還需適應市場商業(yè)化。“紫云英節(jié)”就是直播黃岡打造的一個吸粉引流變現的典型直播IP。
紫云英花是黃岡黃州土生土長的花卉,2018年,直播黃岡在巴河南湖村發(fā)現兩岸十里紫云英花爭先開放場景,馬上策劃了無人機直播這片花海,吸引了14萬人觀看。同時,聯動黃岡新聞、新播報、云上黃岡、東坡云、黃岡新視窗網一同全方位報道。最終,美麗花海引起央視新聞關注并進行報道,造成轟動,直播黃岡與當地政府同步策劃了首屆紫云英節(jié),吸引了1萬多人現場觀賞。今年,直播黃岡對第二屆紫云英節(jié)的直播,線上帶來10萬+觀看,為當地帶了3萬+人流。
“我們在做的‘流量變現’,不僅僅止步于直播黃岡作為商業(yè)化主體的自負盈虧,更是關注直播能夠給黃岡帶來的經濟文化發(fā)展。”何啟明說道。
在商業(yè)化過程中,直播黃岡也探索了獨家執(zhí)行訣竅。除了成熟的直播業(yè)務體系,直播黃岡更加關注服務的質量,“內容為王”是直播黃岡堅守的準則。
以2019年黃岡國際半程馬拉松的直播為例,該場直播一共吸引63.74萬人觀看。在直播策劃上,直播黃岡一如既往貫徹了“大制作、高品質”出品,匠心打造比賽第一現場與電視臺主持人搭景第二現場,給觀眾帶來了一場激情洋溢的直播盛宴。
大小屏聯動 直播黃岡玩轉直播
QuestMobile披露的《中國移動互聯網2019半年大報告》指出,今年上半年,中國移動互聯網月活用戶規(guī)模凈增570萬,月均值達11.35億人次。移動互聯網成為人民生活的重要組成部分。
在移動互聯網化發(fā)展中,黃岡廣播電視臺顯然走在了融媒體創(chuàng)新改革的前列,契合中國企業(yè)直播第一梯隊服務商微贊直播,直播黃岡率先實現了大屏電視和小屏直播的聯合。
截至目前,直播黃岡已經累計執(zhí)行730多場直播,成功吸粉107.34萬,打造了“黃岡國際半程馬拉松”、“黃州第二屆紫云英節(jié)”等一個個成功的爆款直播IP。
此外,直播黃岡也在增強直播的互動感和現場感方面不斷精進,除了高配置直播設備和執(zhí)行人員之外,有目標性匹配邀請榜、裂變海報、營銷廣告等60+微贊直播營銷插件玩法,吸引更多的粉絲打造爆款直播。
微贊直播CEO周鵬鵬表示,伴隨著小屏用戶規(guī)模不斷地增加,搶占互聯網用戶成為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重大課題。通過直播,恰恰可以精準地觸達更多的用戶,更好地助力融媒體改革,直播黃岡就是融媒體改革的一個非常好的成功實踐標桿。
據悉,針對廣播電視媒體融媒體改革直播需求,中國企業(yè)直播第一梯隊服務商微贊直播已經針對性研發(fā)了專業(yè)廣電級直播SaaS服務解決全案。目前,微贊已經自主研發(fā)網絡傳輸協(xié)議、多網聚合、云導播、幀同步、手機導播、PC導播等適用于企業(yè)直播服務的完整基礎技術產品,并在多個省市區(qū)設立區(qū)域聯盟和轉播系統(tǒng),全方位為專業(yè)廣電級直播賦能。
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