京東雙11新品再發(fā)力 未來3年將發(fā)1億種新品70%是創(chuàng)新品類

10月15日,京東雙11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)順利舉行。會(huì)上,在京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞的講話中,除了用超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠的重磅福利引爆了雙11氣氛外,新品戰(zhàn)略上的大動(dòng)作也賺足了眼球。

據(jù)了解,在今年雙11期間,京東小魔方將滿載“新”力,豪推海量稀缺新品,還將舉辦“大勢(shì)新品賞”活動(dòng),滿足消費(fèi)者的“新”需求。而在接下來的京東運(yùn)營(yíng)布局中,新品還將發(fā)揮舉足輕重的作用,未來3年,京東對(duì)于新品的投入力度將持續(xù)加大,將累計(jì)發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品,其中至少70%將是創(chuàng)新品類。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞

推新!培植可持續(xù)發(fā)展源動(dòng)力

新品是品牌可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力,運(yùn)營(yíng)好新品有助于提升品牌銷售力和盈利能力。作為具有行業(yè)影響力的電商平臺(tái),京東發(fā)力新品的初衷就是為品牌伙伴提升競(jìng)爭(zhēng)力,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、可信賴、更潮流的個(gè)性化、定制化新品消費(fèi)體驗(yàn)。

今年618期間,京東小魔方伴隨“京東超級(jí)新計(jì)劃”橫空出世,瞄準(zhǔn)新品開放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源。短短半年時(shí)間里,華為、戴森、寶潔、聯(lián)想、歐萊雅等上百個(gè)品牌通過與京東小魔方合作,首發(fā)了千余款新品,并取得了相當(dāng)驚人的銷售成績(jī)——

華為P30Pro8GB+256GB天空之境開搶一分鐘內(nèi)即宣告售罄,吉列云感剃須刀首發(fā)當(dāng)天銷量沖進(jìn)手動(dòng)剃須刀品類的新品歷史新紀(jì)錄TOP1,iPhone11系列的首發(fā)日成交額同比iPhone XS系列同比增長(zhǎng)達(dá)200%……

爆品頻頻出現(xiàn),京東小魔方的新品孵化能力可圈可點(diǎn),為品牌方和產(chǎn)品帶來了消費(fèi)動(dòng)能旺盛的流量入口,推新打爆的超強(qiáng)能力形成了虹吸效應(yīng),吸引越來越多的大品牌將京東小魔方作為新品首發(fā)陣地。

那么,京東小魔方為什么會(huì)有這樣的魔力呢?答案隱藏在這里——

戰(zhàn)略!推新打爆營(yíng)造口碑新品陣地

為每一款新品負(fù)責(zé),是京東小魔方的態(tài)度。

憑借“京東超級(jí)新計(jì)劃”帶來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和京東平臺(tái)資源,京東小魔方以更加“系統(tǒng)化”的方式為品牌打造新品全生命周期的運(yùn)營(yíng)解決方案,在站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)不斷整合升級(jí)扶持新品,并通過對(duì)新品持續(xù)賦能來打造爆品,助力品牌培植新品孵化土壤,提升新品運(yùn)營(yíng)能力,洞察消費(fèi)者需求,拓展新品壯大空間。

9月12日,戴森新品三合一空氣凈化風(fēng)扇在京東小魔方新品首發(fā)時(shí),京東小魔方緊緊圍繞其核心賣點(diǎn),圈定具有除甲醛剛需的人群為主要消費(fèi)群體,從前期市場(chǎng)教育、到造勢(shì)引流、到轉(zhuǎn)化銷量,打造了環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷閉環(huán)。最終,在首發(fā)當(dāng)日創(chuàng)造下了銷售環(huán)比日銷增長(zhǎng)4倍,甚至超過戴森明星爆款吸塵器V11上市首日的銷量。值得關(guān)注的是,當(dāng)日全網(wǎng)電商渠道60%的銷量都來自京東的銷售成績(jī)。

同時(shí),京東小魔方在新品選擇方面,也著重選擇創(chuàng)新含量高的品類。不僅強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性和新品的品質(zhì)感,更會(huì)主打具有新功能或是IP定制等新創(chuàng)意,具有極高行業(yè)影響力的新分類。在這樣的高準(zhǔn)入機(jī)制下,京東小魔方所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的新品,不僅僅在品質(zhì)上有所保障,更是能帶來新鮮感、引領(lǐng)潮流趨勢(shì)的超級(jí)新品。

這樣的京東小魔方,能真正滿足消費(fèi)者的新品需求,成為高口碑的新品消費(fèi)陣地。

蓄勢(shì)!雙11新品打開“新世界”

今年的雙11期間,京東小魔方驚喜不斷。

10月24日即將舉辦的“京東小魔方大勢(shì)新品賞”,根據(jù)京東大數(shù)據(jù)梳理出的新品消費(fèi)密碼和對(duì)新品消費(fèi)人群的深度洞察,幫助品牌方積極的梳理市場(chǎng)布局,為消費(fèi)者盤點(diǎn)黑科技,新玩意,i-生活,新美學(xué),新潮貨,輕樂活六大趨勢(shì),用新奇的玩法和互動(dòng)形式與消費(fèi)者一起品“新”逐趣。

這期間,不僅有買HUAWEI Mate30系列5G新機(jī)以舊換新最高補(bǔ)貼2000元、康佳kmini化妝品冰箱抽云南6日游、松下廚余粉碎機(jī)下單送100元E卡、老佛爺絕版設(shè)計(jì)小黑裙尊享9折、科萊麗潔面儀Prima X 蘭蔻禮盒等等新品超強(qiáng)福利放送,同時(shí)還有“以舊換新”服務(wù),最大限度幫助消費(fèi)者解決追“新”的負(fù)擔(dān)。

而未來3年中,還將有1億種以上的海量新品及C2M產(chǎn)品頻頻亮相,讓京東新品陣地的版圖發(fā)大放異彩。

消費(fèi)者求“新”得新,品牌伙伴發(fā)“新”即爆,京東小魔方還將繼續(xù)綻放魔力,引爆雙11!

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