京東10億“砸”出來的“京品推薦官”：借力超級網(wǎng)紅推動粉絲經(jīng)濟新增長

以95后為代表的年輕一代是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，他們逐漸成為消費市場的主流。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態(tài)，在各類社交平臺、直播平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人進而也成為他們最重要的信息獲取來源。

如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟，成為各個平臺、品牌商思考的問題。日前，由媒體爆料稱，京東近期將至少投入10億資源推出紅人孵化計劃，邀請知名MCN機構(gòu)參與其中，最終孵化出不超過5名的超級網(wǎng)紅，成為京東平臺獨有的“京品推薦官”。

進入2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展一直在加快，而京東這種借助超級網(wǎng)紅影響力，以全新的姿勢迎接網(wǎng)紅經(jīng)濟的玩法究竟夠不夠新潮?

投入至少10億資源，為網(wǎng)紅經(jīng)濟中的超級網(wǎng)紅護航

在“無網(wǎng)紅，不人氣”的市場環(huán)境下，如何讓網(wǎng)紅具有更有價值的人氣，成為業(yè)界探索的主題方向之一。

據(jù)了解，京東至少投入10億資源孵化超級網(wǎng)紅，包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。而京東邀請的重點MCN機構(gòu)所提報的紅人名單，本身已有幾十至幾百萬粉絲的基礎(chǔ)，如果利用精品內(nèi)容獲取京東平臺龐大的用戶群體，人氣必定直線上升。

根據(jù)媒體爆料，京東紅人孵化計劃分為選拔期和孵化期。這兩個階段選拔的維度并不盡相同，但是考核紅人重點圍繞在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。

可見，由京東孵化出來的“京品推薦官”，會承載著用戶獲取信息、滿足需求、互動娛樂以及消費購物的重擔，全面占領(lǐng)消費者的注意力。

讓網(wǎng)紅也有高品質(zhì)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟新的增長點

網(wǎng)紅終究是要滿足于粉絲需求。通過高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈提供支撐，一旦好的服務(wù)和內(nèi)容超出用戶的心理預期，都可以為自己帶來巨大的影響力。

而京東會為所孵化出的“京品推薦官”加大站內(nèi)外資源的扶持，同時還會推薦平臺級、品類行業(yè)級、頭部品牌的大型營銷活動合作，聯(lián)動頭部品牌和產(chǎn)品，奠定網(wǎng)紅的內(nèi)容基礎(chǔ)，更有全新視頻玩法讓網(wǎng)紅與用戶實現(xiàn)互動。

而最讓粉絲按捺不住情緒，瘋狂下單的，便是網(wǎng)紅值得信賴的“帶貨”。超級網(wǎng)紅會比品牌更加了解自己的粉絲，如果京東聯(lián)合“京品推薦官”仔細挑選網(wǎng)紅和粉絲們都喜歡和愿意購買的品牌和產(chǎn)品，讓網(wǎng)紅得到粉絲們的信賴，同時產(chǎn)品真的好用，粉絲們也會成為忠粉，真正構(gòu)成良性循環(huán)。

此次京東的紅人孵化計劃蓄勢待發(fā)，借助具備更高用戶關(guān)注度和品質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)的“京品推薦官”可以實現(xiàn)與用戶進行無障礙的深度溝通，將注意力重新凝聚起來，快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點。

短視頻和直播的流行催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的大爆發(fā)，各大平臺紛紛試水。實際上，京東在網(wǎng)紅領(lǐng)域這條路上一直在探索。早在2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達人分層成長機制，推動內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內(nèi)容種草社區(qū)平臺。

這一次，時刻關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展趨勢的京東又向前邁了一步——投入至少10億資源打造不超過5位的“京品推薦官”，賦予超級網(wǎng)紅獨有的特質(zhì)與屬性，打造專屬于京東平臺的網(wǎng)紅式種草與拔草的內(nèi)容電商生態(tài)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。