近日，在康佳成立39周年之際，康佳聯(lián)合8大IP，覆蓋線上到線下，進行了一場別開生面的慶生。此次活動，康佳以創(chuàng)意為驅動，為行業(yè)揭示了OTT大屏營銷的價值和未來潛力。
聯(lián)合8大IP慶生康佳大屏營銷凸顯生態(tài)硬實力
為了慶祝成立39周年，康佳聯(lián)合華僑城文化集團，并邀請了優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等生態(tài)合作伙伴共計8大IP展開合作，為用戶提供多重福利以及多樣化的泛娛樂體驗。
本次線上活動內容包括影視會員活動、獨家影視內容、IP文化周邊融合體驗等，眾多合作伙伴齊聚康佳，通過大屏聯(lián)動與用戶互動，為康佳周年慶助力。
7天7億曝光 “共憶成長史”彰顯大屏營銷能量
5月15日-21日，康佳在線上推出了以“聚力共成長、種樹贏大獎”為主題的39周年慶生活動，并豪置了價值百萬元的多重好禮。在此期間，康佳用戶打開電視即可參與活動，通過助力“康佳之樹”成長，獲得“成長值”并積累到相應等級，就可以開啟相應寶箱。
這個活動玩法操作簡單，獎品設置豐富，尤為值得注意的是，活動中的成長值對應康佳的成長之路，每一個寶箱都是康佳發(fā)展歷程上的關鍵節(jié)點，可以讓用戶一起來回憶康佳的成長史，兼具趣味性和互動性，活動在短短7天之內吸引了眾多用戶關注，用戶參與異?；钴S。
此次活動，線上頁面曝光超7億人次，1035萬人參與互動，用戶整體付費環(huán)比提升154%，可以看出，康佳此次39周年的大屏營銷活動創(chuàng)新玩法得到了廣大用戶的認可，引發(fā)了客廳狂歡，成功地撬動了客廳經(jīng)濟。
線下也火爆 康佳39周年全場景營銷提速
除了線上的大屏營銷，康佳也在線下同步推出了“凝聚力，耀前行”活動，包含“嘿科技閃店”、“表情美術館”、“情話產生屋”、“萌寵游樂園”以及“小涼帽之家”專區(qū)，集科技、產品、互動、流量、IP于一體，有趣又有料。
值得一提的是， 5月20日，康佳與華僑城文化集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將利用各自渠道、內容制作等優(yōu)質資源，面向社會共同孵化系列IP形象，同時加大雙方IP周邊衍生產品的宣傳力度，讓華僑城及康佳IP形象更加深入用戶市場，提升品牌辨識度和美譽度。在本次司慶現(xiàn)場，雙方也針對超級IP《小涼帽》打造了活動專區(qū)，吸引了很多用戶關注。
以“小涼帽之家”專區(qū)為代表，這次康佳在39周年之際落地的場景營銷， 打造了“科技+IP+娛樂”模式，圍繞黑科技娛樂元素，以IP形象為基礎，大屏互動玩法帶動現(xiàn)場活躍氛圍，也讓品牌營銷彰顯出了娛樂化、年輕化的新營銷特色。
隨著90后、00后新消費群體的崛起，康佳也走上了品牌年輕化發(fā)展進階之路。今年4月底，康佳正式宣布簽約當紅“實力π”鹿晗為電視代言人，鹿晗“撕掉標簽、挑戰(zhàn)自我”的性格與康佳勇于轉型升級、追求創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略與內涵高度契合，康佳通過當下年輕人喜愛、極具正能量的明星來拉近用戶距離。圍繞鹿晗IP形象設立的創(chuàng)意大屏互動玩法也是一個特色，本次司慶活動，“情話產生屋”的落地營銷即是圍繞鹿晗展開。
康佳在豐富線下場景體驗的同時，也讓參與者在互動過程中體會品牌的技術實力和獨特的文化內涵，增強品牌的滲透力。“嘿科技閃店”、“表情美術館”等落地活動無一不是迎合年輕人的營銷方式，充滿了最新的科技范兒和時尚范兒，并且對于大屏互動的場景拓展更具有創(chuàng)新意義。
以“嘿科技閃店”為例，用戶掃描線下二維碼參與互動，即可獲得對應的獎品。這種線上線下多屏聯(lián)動的方式，通過“娛樂+社交+電商”的沉浸式體驗鏈接人與商家，引爆客流裂變，同時通過場景觸發(fā)、娛樂激活、全員社群營銷系統(tǒng)等進行場景賦能。
康佳在39周年之際，聯(lián)合眾多生態(tài)合作伙伴，從線上到線下，結合移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI等新技術，又一次成功地玩轉了場景營銷，打造出更多樣化、個性化和創(chuàng)意化的營銷場景。
OTT大屏營銷價值日益凸顯，作為率先布局的康佳，憑借長期深耕客廳場景的優(yōu)勢以及華僑城豐富的場景資源，正在全面布局場景生態(tài)營銷。康佳的場景生態(tài)包括智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧商旅、智慧景區(qū)、辦公場景五大場景，通過內容拓展、創(chuàng)意變現(xiàn)、線下活動等增值運營服務提供場景營銷解決方案。
將OTT大屏營銷與線上線下場景拓展相結合，康佳獨特的營銷體系有著充足的商業(yè)創(chuàng)新原動力，可以為企業(yè)和品牌帶來更多價值。這次39周年的司慶活動，康佳再次以實力、創(chuàng)意和效果，為業(yè)內展示了一個OTT大屏營銷和場景拓展的經(jīng)典案例，也顯示出了康佳跨場景貫通與融合的能量。
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