抖音出手：打造中國(guó)本土化Vlog的應(yīng)許之地

相較于國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)近幾年里的人聲鼎沸，同屬移動(dòng)視頻領(lǐng)域的Vlog從去年開始才在國(guó)內(nèi)有躥紅跡象。

事實(shí)上，Vlog早在2006年就已誕生，彼時(shí)一個(gè)名叫Bree的女孩每天在YouTube上分享未經(jīng)加工的視頻內(nèi)容，展現(xiàn)自己的個(gè)人生活，這種與短視頻相仿的自我表達(dá)內(nèi)容形式很快就在海外網(wǎng)絡(luò)興起。

而到了2017年，YouTube上每小時(shí)上傳的Vlog超過2000條，時(shí)至今日，僅在這一平臺(tái)上就可檢索出超過1億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

究其原因，千百年來傳統(tǒng)文化傳承熏陶下的國(guó)人并不樂于分享個(gè)人生活，更從未經(jīng)歷過DV一代，缺乏家庭錄像文化導(dǎo)致沒有拍攝視頻來記錄生活的習(xí)慣，這種中外文化的差異成為了阻礙Vlog在國(guó)內(nèi)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

另一方面，則是國(guó)內(nèi)Vlog行業(yè)發(fā)展時(shí)間短，商業(yè)模式不清晰下的變現(xiàn)手段匱乏——如YouTube頭部Vlogger Casey Neistat每年僅貼片廣告分成就超過百萬美元——國(guó)內(nèi)則缺少這樣的平臺(tái)沃土。

在這背后，不僅僅是Vlog文化發(fā)展時(shí)間短，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作難度更高，爆款內(nèi)容少導(dǎo)致的諸多平臺(tái)重視程度不足。

更重要的是流量資源相對(duì)有限，有國(guó)外調(diào)查顯示：等待視頻緩沖的時(shí)間每多一秒，就會(huì)有6%的用戶選擇觀看其他視頻。如果某個(gè)視頻需要5秒以上的時(shí)間緩沖，那么觀看者往往就會(huì)放棄觀看。這也成為了15秒短視頻能夠收獲網(wǎng)民喜愛的一個(gè)重要原因。

而盡管海外市場(chǎng)已經(jīng)證明了Vlog的商業(yè)潛力和想象空間可觀，但Vlog在制作能力、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容等多方面的高要求決定了其天然就更難吸睛的結(jié)果，僅以內(nèi)容為例，所有Vlogger都需要思考的一個(gè)核心問題是：別人為什么要看你的日常生活?你又如何能吸引別人一直關(guān)注你?

由此，在一眾短視頻平臺(tái)高歌猛進(jìn)的映襯下，國(guó)內(nèi)Vlog領(lǐng)域顯得不溫不火也就不難理解了。

有趣的是，這一情況正在發(fā)生變化，4月25日，抖音宣布放開「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，并上線針對(duì)Vlog創(chuàng)作者的10億流量扶持計(jì)劃，全面切入這一領(lǐng)域。

在這背后，一方面是抖音作為短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者，在流量、資源、技術(shù)等多方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，這決定了其轉(zhuǎn)向同屬移動(dòng)視頻的Vlog領(lǐng)域進(jìn)行開放扶持是順勢(shì)而為，同時(shí)有著成為那片應(yīng)許之地的最大可能。

數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，抖音國(guó)內(nèi)DAU突破2.5億，MAU突破5億，其中更有海量年輕用戶聚集，這意味著對(duì)于多元文化和內(nèi)容的高接納程度。

一個(gè)更加直觀的例子是，去年6月抖音曾發(fā)起「誰(shuí)說戲曲不抖音」活動(dòng)，超18萬用戶參與挑戰(zhàn)，其中93%為90后，相關(guān)視頻播放量達(dá)12億。

而與曲高和寡的傳統(tǒng)戲曲這一內(nèi)容形式相比，已經(jīng)得到了外國(guó)年輕群體喜愛和認(rèn)可的Vlog無疑更容易通過抖音平臺(tái)在國(guó)內(nèi)年輕用戶群體中傳播擴(kuò)散開來。

事實(shí)上，在正式發(fā)布本次Vlog扶持計(jì)劃之前，抖音從4月3日開始就已經(jīng)推出#21天vlog挑戰(zhàn) 、#我是抖音vlogger等一系列官方Vlog活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)熱。

而截止到4月28日，145億的#vlog日常話題播放量、多個(gè)超10億的活動(dòng)預(yù)熱成績(jī)，這已經(jīng)為抖音發(fā)力Vlog領(lǐng)域的未來成果做好了注腳。

另一方面，當(dāng)前國(guó)內(nèi)絕大部分Vlogger仍局限于明星、二次元等不同的「小眾」圈層，所創(chuàng)作內(nèi)容與覆蓋群體的局限性——明星生活對(duì)于普羅大眾來說終歸是可望不可即，二次元愛好者群體同樣是絕對(duì)意義上的少數(shù)派——決定了其難以推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從小眾走向大眾。

反而是抖音平臺(tái)上的頭部Vlogger幾乎都是普通人，如「請(qǐng)叫我彭以念」是一位多次創(chuàng)業(yè)失敗，如今作為外賣騎手，用Vlog記錄自己的送餐日常的小姐姐;專注于記錄班主任日常教學(xué)工作生活的「是你的老師啊」;「琪琪弗」則是一位23歲患上白血病，記錄自己治療過程的心情和生活的姑娘;用Vlog記錄爺爺奶奶相伴70年愛情故事，收獲200多萬人點(diǎn)贊的「叫我學(xué)長(zhǎng)」等等。

事實(shí)上，如今在抖音上最受歡迎的有著近1000萬粉絲的Vlogger「itsRae」同樣不是明星，而是一個(gè)普通的旅行內(nèi)容創(chuàng)作者。從老人、孩子到外賣騎手、班主任，抖音平臺(tái)上的眾多普通用戶以Vlog的形式展現(xiàn)了自己的日常生活。

恰恰是這種普羅大眾日常生活中的細(xì)微不同之處，構(gòu)建了每一個(gè)人的獨(dú)特性和人格魅力，這正是Vlogger及其作品能夠吸引受眾關(guān)注的價(jià)值所在。

如今抖音能夠傾力扶持這一領(lǐng)域，這很可能將通過復(fù)制其在短視頻賽道的成功，有效解決Vlog創(chuàng)作門檻高、覆蓋圈層小等痛點(diǎn)。

如在充沛流量向Vlog作品傾斜扶持，推動(dòng)Vlog擴(kuò)大覆蓋面積及精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群體之外，抖音還可以基于過往沉淀的海量短視頻用戶數(shù)據(jù)與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的算法系統(tǒng)，協(xié)助Vlogger細(xì)化創(chuàng)作流程，以技術(shù)加持減輕后者對(duì)拍攝器械的依賴，從而降低創(chuàng)作難度。

再比如，在本次扶持計(jì)劃中，抖音還將給予那些優(yōu)秀的Vlogger們商業(yè)廣告合作優(yōu)先推薦、行業(yè)活動(dòng)演講/參會(huì)機(jī)會(huì)等權(quán)益，如果說流量?jī)A斜扶持是幫助優(yōu)秀Vlog內(nèi)容出圈，那么這些權(quán)益的給予無疑將更好地解決國(guó)內(nèi)Vlogger們變現(xiàn)困難、影響力不足等痛點(diǎn)。

這實(shí)質(zhì)上是在推動(dòng)Vlog打破小眾圈層的束縛，走向大眾化和平民化，構(gòu)建真正意義上的中國(guó)本土化Vlog內(nèi)容生態(tài)。

其實(shí)，從文字到圖片再到視頻，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們用以內(nèi)容表達(dá)的工具呈階梯式升級(jí)，而短視頻行業(yè)發(fā)展至今，一方面為內(nèi)容視頻化提供了完備的客觀條件，另一方面是用戶紅利逐漸消失，行業(yè)滲透率逼近瓶頸。

由此，通過差異化打法構(gòu)建屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在成為下階段行業(yè)廝殺的重點(diǎn)，同樣以抖音為例，自上線以來，基于AI技術(shù)場(chǎng)景落地層面的持續(xù)探索，抖音不斷發(fā)力產(chǎn)品功能創(chuàng)新，先后上線了尬舞機(jī)、AR貼紙、控雨、合拍、搶鏡等功能，不斷推出社交+短視頻、互動(dòng)+短視頻等新元素玩法。

更重要的是，Vlog所展現(xiàn)的普羅大眾日常生活中的陽(yáng)光正面與積極向上，更能對(duì)年輕受眾群體形成正向引導(dǎo)，幫助后者形成具有正能量的三觀，創(chuàng)造具備正向社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容，抖音平臺(tái)上的Vlogger們就是一個(gè)最好的案例。

因此，無論是抖音還是其他短視頻平臺(tái)，對(duì)于Vlog的扶持推動(dòng)都將是補(bǔ)齊短視頻業(yè)務(wù)版圖的重要一環(huán)。

時(shí)至今日，隨著國(guó)人在精神生活層面的需求不斷進(jìn)步、升華，越來越多的個(gè)體將開始關(guān)注自身、個(gè)性化與差異化，Vlog這種自然真實(shí)的內(nèi)容載體也將被日益成長(zhǎng)起來的一代又一代思想開放的年輕人群體所接受和喜愛。

總的來看，抖音平臺(tái)正試圖為創(chuàng)作欲高漲但缺乏平臺(tái)計(jì)劃扶持的Vlogger群體提供一片有著更多上升機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)?？臻g，隨著5G等更多新興技術(shù)的落地普及與Vlog文化趨于大眾化，屆時(shí)勢(shì)必會(huì)有更多短視頻平臺(tái)加入戰(zhàn)局，客觀環(huán)境向好也將推動(dòng)整個(gè)中國(guó)Vlog產(chǎn)業(yè)步入黃金時(shí)代，未來正加速到來。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。