2019年初,發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺了刺激消費的相關政策,重點提出“促進農(nóng)村消費提質升級,拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展”,拉開第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。
釋放第二次家電下鄉(xiāng)政策,無疑將引爆農(nóng)村市場的家電換新高峰。而作為家電第一渠道的蘇寧近日發(fā)聲,4月12日至21日將以一場“全民搶彩電”活動驅動彩電下鄉(xiāng)。
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數(shù)據(jù)顯示,目前農(nóng)村市場電視產(chǎn)品的購買時間集中在家電下鄉(xiāng)期間,也就是2009-2012年。到2019年,這批產(chǎn)品的使用年限將達7-10年,進入換購期。據(jù)測算,家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬臺,需求潛力巨大。
早在315期間,蘇寧家電掀起換新潮。其中,彩電以舊換新占比36%,位居家電品類第一,為用戶總計節(jié)省了1.1個億。而為響應家電消費新政,此次“全民搶彩電”活動,蘇寧將拿出億元補貼,在四六級市場給予消費者彩電專項讓價福利,讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無差別的好產(chǎn)品和好服務,補貼最高達1000元。
截至2018年底,蘇寧全國已布局超2000家零售云店,極大拓展了縣鎮(zhèn)客流引入;2019年,蘇寧進一步發(fā)力四六級市場,計劃投入10億,全國新開店至7000家,并聯(lián)合創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭簽訂頭等艙計劃,一方面加大品牌高端產(chǎn)品的渠道下沉,一方面打造定制單品讓利消費者。
面對2019年的彩電市場,換新需求成為不可小覷的增長力。而四六級市場成為增長引擘的原因在于,彩電保有量相對較低,具備充分增長空間;加之消費升級趨勢和渠道大規(guī)模下沉,縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外,2019最新的家電消費新政,也將刺激農(nóng)村彩電消費升級。
418戰(zhàn)役全面打響,各大家電巨頭紛紛推出新產(chǎn)品新服務,全面帶動家電市場的煥新升級。作為家電第一銷售渠道,蘇寧推出的“全民搶彩電”活動, 更著意打造一場全渠道、全客群的品牌狂歡,加快高端產(chǎn)品普及進程,大力回饋消費者。
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