2019新年剛至，朋友圈刷得最多的不是娛樂明星的跨年表演，而是羅振宇2018《時間的朋友》跨年演講文稿、金句和相關的分析點評。
這場演講以“小趨勢”為主題，把焦點對準了大環(huán)境下小個體的生存處境和行動策略。羅振宇說，對于宏觀的大趨勢，大多數(shù)人都無能為力。微觀的小趨勢里，才有普通人可以抓得住的機會。小趨勢里蘊藏著引發(fā)大趨勢和大變化的可能性，率先察覺并捕獲住小趨勢的人，就能在下一波大的機會窗口開啟前占領先機。
小趨勢真有那么大的潛力和價值嗎?其實，《時間的朋友》跨年演講自身已經作出了最好的示范。
從2015年誕生至今，《時間的朋友》跨年演講猶如第一塊多米諾骨牌，引發(fā)了一連串的趨勢和變化?？缒暄葜v出品方得到App，則演繹了一個從小趨勢中發(fā)掘機會、自我成就的絕佳案例。
趨勢一：知識跨年成為新賽道，改變影視傳媒內容生態(tài)
《時間的朋友》跨年演講引發(fā)的第一條趨勢，就是推動影視傳媒業(yè)出現(xiàn)一條名為“知識跨年”的新賽道，改變了產業(yè)供給側的內容生態(tài)。
時間回到2015年底，第一場《時間的朋友》跨年演講在北京國家游泳中心舉辦，優(yōu)酷同步直播。當時，專為跨年夜定制的電視和網絡視聽節(jié)目，幾乎清一色走休閑娛樂路線，尤以主打明星陣容的歌舞晚會為主?！稌r間的朋友》跨年演講如同一個不速之客，在同質化的娛樂跨年市場里撕開了一道口子。大量對娛樂節(jié)目缺乏興趣的人群被這場知識密度極高的演講吸引，他們中很大一部分是創(chuàng)業(yè)者、投資人和高知群體。
2016年起，深圳衛(wèi)視連續(xù)三年把《時間的朋友》跨年演講搬上電視熒屏。這個主打知識跨年訴求的全新節(jié)目品類，恰到好處地填補了電視市場的空白。借助與大眾電視媒介的融合，《時間的朋友》跨年演講自身也實現(xiàn)影響力的擴張，滲透到更廣泛的觀眾群體。
這種變化直觀地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。從收視率來看，根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)，深圳衛(wèi)視在2018年12月31日20:30到次日0:28這個時間段內，52城收視率達到0.403%，同時段排名第5名，僅次于湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等舉辦明星跨年晚會的一線衛(wèi)視。
優(yōu)酷方面，筆者觀察到，歷年《時間的朋友》跨年演講節(jié)目視頻累計觀看次數(shù)呈翻倍式增長：2015年為591萬次;一年后翻了近一倍，達到1132萬次;2017年為1490萬次;最新的這一場，4天內觀看次數(shù)已達1060萬次。
從百度指數(shù)來看，“時間的朋友”和“深圳衛(wèi)視”的搜索指數(shù)在每年跨年演講結束前后達到極值，從2015年底的第一場到2018年的第四場，高峰期搜索指數(shù)已經翻了八番，關注度和影響力逐年走高。
這些數(shù)據(jù)的變化表明，《時間的朋友》跨年演講如滾雪球一般，卷入了越來越多的關注者和參與者。四年沉淀，造就一個擁有極強辨識度、影響力和延續(xù)性的文化IP。它的成功，開辟了知識跨年的新賽道，也吸引了越來越多的競逐者。
2015年，《時間的朋友》跨年演講尚屬一枝獨秀。到2018年，跨年演講類電視節(jié)目已是多點開花：浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等爭相上馬拼盤式的跨年演講類節(jié)目，在知識跨年賽道上掘金。阿里大文娛優(yōu)酷副總裁干超認為，在用戶消費內容的口味越來越挑剔的背景下，演講類文化產品逐漸流行并被用戶認可，這是內容行業(yè)升級的一個表現(xiàn)，是知識經濟時代的一個側影。
在這一波行業(yè)升級浪潮中，作為先發(fā)者的《時間的朋友》跨年演講，就是那個引發(fā)大趨勢的小趨勢，也是造就大變化的那個早期變量。
趨勢二：用戶內容消費偏好變化，越來越多人選擇知識跨年
除此之外，這一個小趨勢，還引發(fā)了另外兩個維度的變化，推動新的趨勢形成。
一個趨勢發(fā)生在用戶這一側。供給側的改變傳導到需求側，導致越來越多用戶消費內容的偏好發(fā)生改變。以《時間的朋友》跨年演講為代表的知識跨年節(jié)目，培養(yǎng)出越來越多從娛樂跨年轉向知識跨年的受眾。人們從知識性內容中汲取營養(yǎng)，收獲認知的升級和自我的成長。
具體而言，從第一年的“新物種、新入口、新土壤”，到第二年“五只黑天鵝”，再到第三年“中國式機會”，前三年《時間的朋友》跨年演講著眼于新科技、新模式和新經濟引發(fā)的宏觀變化。在一個新生事物不斷帶來觀念沖擊的時代背景下，羅振宇引導觀眾打開視野和格局，猶如裝上一個“超廣角鏡頭”，在一個又一個浪潮的迎面拍打中，依然能夠看清時代的大航道。
到了第四年，《時間的朋友》跨年演講又變成了“顯微鏡”，引導人們從宏觀大趨勢帶來的焦慮感和無力感中掙脫出來，轉而看清世界更多的細節(jié)，學會發(fā)現(xiàn)和把握微觀中的具體機遇。羅振宇用一套發(fā)現(xiàn)和抓住小趨勢的方法論，引導人們走出信息繭房，去熱氣騰騰的生活里尋找關于未來的答案和機會，同時也傳遞了在經濟不確定時期普通人最需要的斗志和信心。
值得一提的是，今年《時間的朋友》跨年演講還讓一個又一個小個體走到了臺前。得到App開發(fā)了一個名為“我的跨年演講”的小程序，每個人都可以錄制一段屬于自己的跨年演講，分享給所有人。有過萬名用戶錄制了自己的演講，其中有20多歲的白領，有走出國企踏上創(chuàng)業(yè)路的中年人，也有60多歲不放棄學習和寫作的阿姨……每一段演講背后，都有一個愛學習、求上進的奮斗者。
這四年來，雖然焦距變了，但不變的是，羅振宇在每一場演講中都格外著重大時代下小個體的奮斗空間，鼓勵人們基于更完善的認知框架和更科學的方法論，找到屬于自己的奮斗之路。而每一年，在新舊交替之際準時現(xiàn)身的《時間的朋友》跨年演講，就是人們在奮斗之路上一個共同的里程碑，提醒著每一個奮斗者：前行之路上，你并不孤獨。
趨勢三：內容產業(yè)底層融合逐漸加深，知識服務賦能傳統(tǒng)出版業(yè)
《時間的朋友》跨年演講引發(fā)的另一個變化，發(fā)生在產業(yè)這一側。
幾年前羅振宇曾在公開場合表示，教育、出版和傳媒，做內容的三大產業(yè)正在發(fā)生融合，知識服務將打通產業(yè)的壁壘，實現(xiàn)底層的融合。
正如他所預測的，最近幾年，互聯(lián)網知識服務與出版、傳媒、教育等行業(yè)的關系在不斷演化，合作和互動在不斷加深。例如得到App聯(lián)合江蘇衛(wèi)視和愛奇藝推出的《知識就是力量》，就是探索產業(yè)跨界融合協(xié)作的典范。
而追溯到源頭，這種探索最早是從《時間的朋友》跨年演講開始的。
本質上，《時間的朋友》跨年演講既是一款文化傳媒產品，也是知識服務產品，兼具傳媒與教育的功能屬性。除了通過電視和視頻平臺播出以外，得到App還把通過演講全文稿、精華稿、專家解讀等形式，在應用內更精細化地把這款產品交付給用戶。
出版行業(yè)也參與進來。每一年，《時間的朋友》跨年演講都會首發(fā)一本年度紙質圖書，由得到App精選，每一本都成了“爆款”。2016年首發(fā)的《未來簡史》中文版，2017年的《樞紐》，都是銷量、口碑俱佳的現(xiàn)象級圖書。2018年首發(fā)的《變量》，由經濟學者何帆撰寫，中信出版集團出版。這本書在得到App發(fā)售兩天內，就創(chuàng)造了銷售10萬本的成績，可謂2019開年第一本現(xiàn)象級出版物。
這幾本書如果僅僅依靠以往的傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ネ緩?，很難快速穿透圈層，被數(shù)以千萬計受眾知曉。但憑借《時間的朋友》跨年演講強大的影響力與信用背書，這些高質量出版物傳播的速度和廣度大大提升，這就是跨年演講首發(fā)圖書必成爆款背后的原因所在。
率先抓住小趨勢的得到App，得到了什么?
作為《時間的朋友》跨年演講出品方的得到App，在2015年底率先抓住了當時尚未成型的知識跨年小趨勢，借此收獲的并不只是一個現(xiàn)象級IP。
百度指數(shù)顯示，2016年至今，“得到App”的網絡搜索指數(shù)在每一年《時間的朋友》跨年演講舉辦前后達到高峰，總體呈階梯式增長態(tài)勢。時至今日，得到App已成為互聯(lián)網知識經濟的領跑者，總用戶數(shù)超過2600萬。
而在《時間的朋友》跨年演講和得到App身后，整個互聯(lián)網知識經濟蓬勃發(fā)展，一個百億級的產業(yè)正在成型。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2017年中國知識付費產業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長近三倍。人才、時長、定價等因素綜合作用下，2020年產業(yè)規(guī)模將達235億。
從2015到2018，《時間的朋友》跨年演講這一個小趨勢，引發(fā)了一連串的改變，推動了內容產業(yè)供給側和需求側形成新的趨勢。未來，它還會走多遠?羅振宇說，“如果這個符號被你認可，那此后的十六年，我們就將持續(xù)積累、不斷迭代、樂以忘憂、不知老之將至?！?/p>
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