在酒店就可以逛大英博物館？蘭歐此次跨界合作是噱頭還是革新？

【酒店高參】酒店跨界合作早已不是什么新鮮事，可是和大英博物館這樣的超級(jí)藝術(shù)IP合作確實(shí)是行業(yè)先例。12月27日大英博物館X蘭歐酒店正式開(kāi)業(yè)!中高端精品酒店未來(lái)發(fā)展的方向是什么?未來(lái)酒店跨界合作又應(yīng)該做呢?

2018年12月27日，大英博物館X蘭歐酒店全球啟幕儀式在青島舉行，此次盛會(huì)匯聚了行業(yè)頂級(jí)大咖、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、投資人等重量級(jí)嘉賓，以蘭歐酒店為核心，探討中國(guó)酒店行業(yè)的新發(fā)展和新的創(chuàng)新舉措，以及向業(yè)界介紹了酒店新生態(tài)。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)潛力的不斷擴(kuò)大，一向講究時(shí)尚、追求潮流的精品酒店數(shù)量在我國(guó)市場(chǎng)不斷上升?？v觀全球酒店行業(yè)，精品酒店已經(jīng)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家高速發(fā)展，而我國(guó)還處于剛剛起步階段，精品酒店在當(dāng)前酒店市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率僅0.1%。

中高端精品酒店未來(lái)發(fā)展的方向是什么呢?大英博物館與蘭歐酒店的合作，共同打造的這一極具藝術(shù)文化性的地標(biāo)酒店，會(huì)給中國(guó)的酒店行業(yè)帶來(lái)什么新啟發(fā)呢?就這一系列問(wèn)題，酒店行業(yè)專家、商業(yè)地產(chǎn)大咖和文創(chuàng)藝術(shù)界的先鋒在論壇環(huán)節(jié)展開(kāi)了深度地探討，滿滿干貨引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共鳴。

在大英博物館X蘭歐酒店全球啟幕儀式上，零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)、飛馬旅創(chuàng)始人袁岳博士做了《置身何處與神游何處》的主題演講，酒店如何實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)化，如何塑造72個(gè)細(xì)節(jié)體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)，藝術(shù)IP場(chǎng)景在酒店里進(jìn)行活化和創(chuàng)新等。

領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅先生、尚美生活集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁馬英堯先生、易居中國(guó)聯(lián)合創(chuàng)始人、寶庫(kù)文化執(zhí)行董事朱旭東先生、教育部旅游管理教指委副主任、CTB旅游與酒店投資人聯(lián)盟主席馬勇教授、萬(wàn)科集團(tuán)上海區(qū)域城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副總經(jīng)理張樂(lè)群先生、新格文創(chuàng)一曉學(xué)堂文化蟲(chóng)洞董事長(zhǎng)蘇曉東先生進(jìn)行了《藝術(shù)文創(chuàng)與酒店商業(yè)的新賽道》的主題論壇，共同探討酒店+地產(chǎn)+藝術(shù)融合的新空間創(chuàng)新，為酒店投資人帶來(lái)前瞻的行業(yè)視角。

以艾瑞咨詢的研究結(jié)果顯示，目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入到由互聯(lián)網(wǎng)原住民為主導(dǎo)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，即90后、00后將成為主要的消費(fèi)群體。消費(fèi)市場(chǎng)從消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)向精神升級(jí)，同時(shí)多元化而包容性更強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)狀，也將消費(fèi)市場(chǎng)引入分層分級(jí)狀態(tài)，以滿足多樣化的需求。

而袁岳博士在《置身何處與神游何處》的主題演講中也講到，作為當(dāng)今社會(huì)主要的消費(fèi)軍——85后來(lái)說(shuō)，他們符合神游者的三個(gè)要素，即獨(dú)生子女相對(duì)主導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)很早影響他們形成需求、處于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)相對(duì)寬裕的時(shí)代。他們的消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化，不再因?yàn)?ldquo;缺少某個(gè)東西”而購(gòu)買，反之，他們身處一個(gè)物質(zhì)十分充裕的時(shí)代。

這種現(xiàn)象會(huì)給藝術(shù)帶來(lái)新的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)，人會(huì)對(duì)新奇的事物買單，人會(huì)為自己喜歡的某個(gè)象征元素買單，人貨場(chǎng)之間的互動(dòng)帶來(lái)的情感體驗(yàn)也會(huì)持續(xù)吸引消費(fèi)者買單。而與大英博物館官方合作的蘭歐酒店就剛好符合了這三點(diǎn)。

藝術(shù)氣息充盈在整個(gè)酒店中，酒店不僅設(shè)置有藝術(shù)中心，擺放著大英博物館珍貴藏品的1:1復(fù)刻品，有酒店管家“蘭大使”為你講述每件藏品背后的故事，深度體驗(yàn)其中。酒店還設(shè)置有藝術(shù)零售區(qū)，大英博物館熱門(mén)IP周邊衍生物體驗(yàn)式購(gòu)買，帶給年輕旅客不一樣的住宿體驗(yàn)，同時(shí)酒店的走廊都有擺放藝術(shù)品的點(diǎn)位，包括拖鞋等細(xì)小用品，都飽含著藝術(shù)的細(xì)胞，真正的藝術(shù)文化酒店，真正的與藝術(shù)融為一體。

縱觀整個(gè)酒店行業(yè)，由于消費(fèi)主體悄然改變，需求端的消費(fèi)者消費(fèi)觀念升級(jí)，市場(chǎng)供應(yīng)方的酒店也在發(fā)生變化。酒店不再是單單提供住宿的角色，消費(fèi)者對(duì)酒店的要求逐漸提高，簡(jiǎn)單的“洗、息、睡”型的酒店很難滿足目前的主流消費(fèi)人群的需求。更多的酒店需要能夠提供康樂(lè)、商務(wù)、休閑、會(huì)務(wù)等服務(wù)，才能滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

因此，中國(guó)酒店業(yè)將會(huì)朝著個(gè)性化、連鎖化、集團(tuán)化、品牌化的方向發(fā)展。盈利模式的單一，也就意味著酒店的體驗(yàn)或服務(wù)單一，這將很難滿足來(lái)店客人的需求。不同于別家更具有特色的建筑、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和配套設(shè)施高段的模式，反而成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

個(gè)性化的、高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)才符合消費(fèi)者需求，這意味著精品酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)在文化競(jìng)爭(zhēng)上。文化競(jìng)爭(zhēng)是一種更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，它要求賦予精品酒店的產(chǎn)品和服務(wù)一定的文化內(nèi)涵、文化氛圍和文化附加值。而大英博物館X蘭歐酒店的合作，無(wú)疑給酒店賦予了獨(dú)一無(wú)二的文化特色，除此之外，酒店也會(huì)不定期舉辦主題活動(dòng)、文化講座和藝術(shù)沙龍，帶給消費(fèi)者一種前所未有的文化藝術(shù)商旅體驗(yàn)。

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