三分之一的用戶(hù)明確感謝平臺(tái)，快手憑什么？

扎著簡(jiǎn)單、甚至有些凌亂的馬尾辮，一身寬松樸素的衣服，踩著居家的拖鞋洗菜做飯，這是快手用戶(hù)“愛(ài)笑的雪莉吖”日常生活的細(xì)微時(shí)刻，也是坐擁275萬(wàn)粉絲的她在快手發(fā)布的眾多短視頻之一。在主頁(yè)中介紹自己的原創(chuàng)歌曲前，雪莉最先提到的是“感謝快手平臺(tái)”，這身打扮的“網(wǎng)紅”很少見(jiàn)，用戶(hù)感謝平臺(tái)更是稀奇，但在快手上，這些似乎是眾多老鐵們的共識(shí)：隨機(jī)打開(kāi)快手用戶(hù)們的主頁(yè)，差不多每三人中就有一人明確感謝快手平臺(tái)。被感謝的快手平臺(tái)到底做了什么?

快手“什么都沒(méi)做”

平臺(tái)用戶(hù)的視頻內(nèi)容千差萬(wàn)別，“網(wǎng)紅們”更沒(méi)有模板可以參照，許多紅人讓人一時(shí)找不到紅的原因。就像雪莉，說(shuō)身處貴州黔東南苗族侗族自治州的她是“女網(wǎng)紅”，是因?yàn)樗凶銐蚨嗟姆劢z，但時(shí)尚的造型、精致的妝容、性感的舞蹈，這些人們印象中的女網(wǎng)紅“標(biāo)配”，在她身上卻一樣也看不到。

地點(diǎn)轉(zhuǎn)到山東廣饒，那里的田間有位“本亮大叔”，用獨(dú)特的滄桑感演繹各種歌曲，簡(jiǎn)陋的設(shè)備、玉米地中的舞臺(tái)和破舊的房屋，鏡頭中出現(xiàn)的一切充滿(mǎn)了鄉(xiāng)村氣息，但他卻是擁有300多萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。每天在快手平臺(tái)開(kāi)著“百萬(wàn)聽(tīng)眾”的演唱會(huì)。

離開(kāi)鄉(xiāng)間來(lái)到浙江舟山，唐其沙是當(dāng)?shù)卮瑥S(chǎng)的大合攏焊工，用快手記錄下有些枯燥的電焊作業(yè)和平淡無(wú)奇的家中日常，卻吸引了50多萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

如此平凡的用戶(hù)走紅，看不出快手做了些什么，平臺(tái)沒(méi)有做任何干預(yù)，更沒(méi)有對(duì)他們做流量?jī)A斜，只是搭建了給予每份生活平等的分享契機(jī)。無(wú)論是雪莉、沙沙、本亮大叔或是其他用戶(hù)，他們只是將最平凡的生活搬到了快手平臺(tái)。但也正是快手“什么也不做”的公平推薦機(jī)制，不對(duì)任何用戶(hù)做資源傾斜，讓每份努力的生活都有被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，讓更多真實(shí)生活中的歡喜被發(fā)現(xiàn)。

是粉絲更是朋友

坐擁數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)粉絲的快手“紅人”們，與許多人對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)識(shí)有很大差異，也許是因?yàn)樗麄兾鄯绞降牟煌?，不以千篇一律的舞蹈博眼球，憑借真實(shí)生活中努力、樂(lè)觀的樣子，收獲了無(wú)數(shù)用戶(hù)的認(rèn)可?？焓稚系乃麄兏袷侵就篮?、相互鼓勵(lì)的朋友。

快手用戶(hù)“輪椅戰(zhàn)士”是一位截癱的殘疾人士，在快手平臺(tái)上，分享著發(fā)明更適合自己的殘疾輔助器械的歷程。他在主頁(yè)中說(shuō)道：“我根據(jù)自己的病情體會(huì)和幾年來(lái)的親身實(shí)踐，自主研發(fā)了一些康復(fù)器械，既然無(wú)法改變事實(shí)就學(xué)會(huì)享受事實(shí)。”不服輸和樂(lè)觀并存的他，打動(dòng)了許多用戶(hù)與同樣境遇的殘疾人，進(jìn)而成為了他的粉絲。在評(píng)論區(qū)，他們交流著病情的恢復(fù)，討論著發(fā)明的思路。

近300萬(wàn)粉絲的雪莉，在視頻中同樣分享出了自己最真實(shí)的一面：“家里的豬越來(lái)越大，希望能快點(diǎn)長(zhǎng)大賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，幫媽媽多分擔(dān)一些。”用戶(hù)們就在下方交流起了養(yǎng)豬經(jīng)驗(yàn)與自家的養(yǎng)豬過(guò)程;雪莉炒了個(gè)家常菜，用戶(hù)們便將自家的私房菜秘方與大家分享，每個(gè)人都在真誠(chéng)地分享著自己的所見(jiàn)所想，像朋友一樣交流自己的近況，越來(lái)越了解彼此、關(guān)心彼此。

慢慢地，在快手平臺(tái)上熟絡(luò)的他們開(kāi)始無(wú)話(huà)不說(shuō)。有人開(kāi)始問(wèn)“輪椅哥”做的輪椅賣(mài)不賣(mài)，能不能從他這定制輪椅;而雪莉也被問(wèn)到了能不能從她這買(mǎi)點(diǎn)香甜的竹酒和臘肉，面對(duì)朋友們發(fā)出的“購(gòu)買(mǎi)通知”，一開(kāi)始的他們有些手足無(wú)措，更不知道自己正走上一條致富的“電商”之路。

朋友間的信任交易

翻到許多“網(wǎng)紅”的第一條視頻，都會(huì)有用戶(hù)們留下的“打卡”評(píng)論，這是他們從第一條翻到最后一條視頻的見(jiàn)證，被每個(gè)視頻中生活的閃光點(diǎn)所吸引，早已通過(guò)每個(gè)真實(shí)的視頻、每次朋友一樣的互動(dòng)直播建立了十足的信任。

臘肉和竹酒是雪莉被盯得最緊的兩款食材，她曾在直播中提到：“這些只是我日常的吃食，沒(méi)想到會(huì)這么受大家歡迎，感謝各位朋友，我會(huì)盡量保留家鄉(xiāng)美食的原汁原味送到大家面前。”

“太平哥”家住以草原聞名的錫林郭勒盟巴音胡碩鎮(zhèn)。2017年，太平哥學(xué)會(huì)了用快手，把熏烤牛肉干滋滋冒油的視頻和日常生活片段分享出來(lái)，現(xiàn)在這位33歲的漢子成了鎮(zhèn)里的快手“網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)量超過(guò)了13萬(wàn)。通過(guò)視頻，用戶(hù)們真切地看到了牛肉的質(zhì)量，牛肉干的生意也一日千里，通過(guò)快手銷(xiāo)售到全國(guó)各地，今年上半年就賣(mài)了120萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字他此前從未想過(guò)。

不止是帶動(dòng)個(gè)人，快手平臺(tái)也帶動(dòng)了區(qū)域和企業(yè)的發(fā)展。吊裝行業(yè)的金鑫，在吊車(chē)上面寫(xiě)著“將來(lái)的你一定會(huì)感謝今天奮斗的你”，收到了許多人關(guān)注與鼓勵(lì)，金鑫經(jīng)常在快手分享出自己愛(ài)惜的吊車(chē)，不論外表或是內(nèi)部裝飾都細(xì)心呵護(hù)，慢慢地，他受到了越來(lái)越多同行的關(guān)注，只要將大臂上“三鑫吊裝”四個(gè)字一亮出來(lái)，總有人來(lái)搭訕：“是快手上那個(gè)三鑫吊裝吧?我在快手上看過(guò)你的視頻。” 也正是因?yàn)榭焓?，三鑫吊裝才得以走得更遠(yuǎn)。“方圓幾百公里都知道有個(gè)三鑫吊裝。”金鑫說(shuō)，這個(gè)無(wú)心插柳的舉動(dòng)成了他最好的廣告，就連四川、陜西等各地的粉絲都給他介紹業(yè)務(wù)。

快手用戶(hù)蔣金春在自己的視頻里會(huì)常常扮作魯智深等角色，暢快而又不造作地大口吃酒擼串、大快朵頤。這種暢快與瀟灑，讓他在快手上聚集了眾多粉絲。他視頻中的美味食材，都成為了當(dāng)?shù)氐木o俏貨品。不僅如此，前前后后的數(shù)十個(gè)村子、上百家農(nóng)戶(hù)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量都被這位“魯智深”帶了起來(lái)。

快手用戶(hù)們感謝快手平臺(tái)，也許正是感謝快手的“什么都不做”，將全部的發(fā)言權(quán)留給用戶(hù)，讓用戶(hù)展現(xiàn)自己、結(jié)識(shí)朋友甚至獲得收益。打開(kāi)快手的用戶(hù)和日常中的自己無(wú)太大差別，不靠精致的妝容博得用戶(hù)歡心，只是將平淡中的美好分享給更多朋友，正如愛(ài)笑的雪莉在主頁(yè)中所說(shuō)：“感謝快手平臺(tái)，讓我在這里認(rèn)識(shí)那么多朋友，謝謝你們一路的支持與陪伴。”

妝容可以模仿、舞姿可以學(xué)習(xí)，但快手“網(wǎng)紅”們分享的每份生活，都蘊(yùn)含著無(wú)可復(fù)制的精彩，簡(jiǎn)單的“點(diǎn)關(guān)注”行為背后，是努力生活的鮮活感染力。他們感謝快手，也是因?yàn)樵诳焓制脚_(tái)上，每份平凡都有舞臺(tái)。

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