后互聯(lián)網(wǎng)時代的零售爭奪戰(zhàn) 率先完成雙線融合的蘇寧穩(wěn)坐C位

《創(chuàng)造101》里的“小姐姐們”剛邁過刷屏的前一步，國內(nèi)領先的O2O智慧零售企業(yè)蘇寧也在掌門人張近東“造極2018”的引領下，演繹著自己的“創(chuàng)造2018”——數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月15日，蘇寧各大業(yè)態(tài)在2018年累計新開店多達2018家。而令人更為震驚的是，根據(jù)蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃，其在2020年的互聯(lián)網(wǎng)門店總數(shù)將達到20000家。

在風口下沉、社會各界都意識到布局線下零售的重要意義之際，早已在此深耕近30年的蘇寧卻顯得輕車熟路、氣定神閑，迅速的布局與爆發(fā)的紅利一舉驚艷了整個行業(yè)，也讓蘇寧坐穩(wěn)了后互聯(lián)網(wǎng)時代的“C位”。

互聯(lián)網(wǎng)風口下沉線下成為必爭之地

隨著流量觸頂、消費升級，曾經(jīng)不可一世的電商在經(jīng)歷了10年的攻城略地之后，如今已顯頹勢，數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡零售增速從2010年的96.9%放緩至2016年的26.2%。2016年，馬云在云棲大會發(fā)出判斷：“純電商時代很快會結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說。”

由此，國內(nèi)商業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的搶灘登陸戰(zhàn)打響了。阿里先后將三江購物、銀泰、百聯(lián)、新華都等企業(yè)納入麾下，近來又以150億元入股分眾傳媒，拓展線下流量;京東則分別與永輝、家樂福、沃爾瑪?shù)冗_成戰(zhàn)略合作，“輕松購”自助收銀將進駐100商家2000門店。二者正在奮起直追，彌補曾經(jīng)缺失的線下市場。

蘇寧深耕線下30年O2O雙線融合優(yōu)勢盡顯

當電商巨頭們匆匆轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的時候，以線下零售起家的蘇寧已經(jīng)布局雙線融合近10年的時間。蘇寧自1990年以實業(yè)起家，短短幾年就擴張到數(shù)千家線下門店，登上了實體零售業(yè)的霸主地位。2009年開始，蘇寧開啟了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并在2013年獨具前瞻的開啟了線上與線下相融合的O2O戰(zhàn)略。

蘇寧的雙線融合并非傳統(tǒng)的零售企業(yè)上線一個網(wǎng)上商城而已，而是真正回歸零售的本質(zhì)，以服務為初心，以服務為目的，來為用戶提供全息的體驗。掌門人張近東對此有過精準的闡述：“大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)渠道已無法滿足用戶需求，必須要全面構(gòu)建起數(shù)字化的人、貨、場，搭建起能夠極速連接各類人群、各式場景、各個時間點、各種商品的場景互聯(lián)網(wǎng)渠道，最大限度滿足用戶對空間多樣性和時間即時性的需求。”

經(jīng)過多年的布局，蘇寧已經(jīng)形成了以零售為核心的多產(chǎn)業(yè)融合格局。通過全產(chǎn)業(yè)的貫通，蘇寧構(gòu)建起了面向未來的智慧零售格局。這些通過歲月打拼而積淀的實業(yè)資源和深度融合基礎，是線上企業(yè)通過單純收購無法達到的優(yōu)勢。

蘇寧紅利期已至智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略成果顯著

在風口逐漸下沉之際，蘇寧的實力逐步凸顯。

截至7月15日，蘇寧智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略成果驚人，2018年累計新開店達到2018家，還創(chuàng)下“單天開店300多家”的記錄。其中，以“致敬美好生活”為理念的蘇寧極物店一落地就成為年輕潮生活的聚集地，瞬間變“網(wǎng)紅”;包羅眾多黑科技、智慧元素和體驗環(huán)節(jié)的云店3.0，更是以單日最高10萬+的客流量刷新紀錄;布局最后一公里的蘇寧小店新開747家;渠道下沉到四六級市場的零售云店新開790家;除此之外，蘇鮮生精品超市、紅孩子母嬰店、蘇寧影城等業(yè)態(tài)也如火如荼地紛紛加速落地。

快速布局的背后正反映了蘇寧難以撼動的實力。據(jù)蘇寧易購2018上半年業(yè)績預告，公司預計盈利59.6億元-60.6億元，同比增長1945.39%-1979.7%，為8年來最好業(yè)績。上周蘇寧易購也連續(xù)兩年榮登《財富》世界500強榜單，以絕對的優(yōu)勢迎風而來，引領整個零售業(yè)的發(fā)展方向。

縱觀蘇寧的成功史，不是趕上風口的幸運，而是依托對行業(yè)深度了解進行前瞻性布局迎來的收獲。當然，在新的時代下，這不是終點，或許正是起點。未來蘇寧還會給行業(yè)及消費者帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

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