618全面爆發(fā)前蘇寧消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)布 國貨品牌成90后最愛

今年618年中大促正在如火如荼的進(jìn)行，各個(gè)電商在也推出了多種營銷手段與方式。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高、消費(fèi)升級進(jìn)程的加快，越來越多的消費(fèi)者在購物時(shí)從買“實(shí)用的”到買“美觀的”“科技含量高的”轉(zhuǎn)變。蘇寧易購根據(jù)不同消費(fèi)者的購物習(xí)慣以及偏好，基于大數(shù)據(jù)分析，在年中大促期間推出了MAX超級榜單為消費(fèi)者提供更多的選擇。

近日易觀發(fā)布了618年中大促的觀察分析，并且根據(jù)蘇寧易購MAX超級榜單揭秘2018上半年消費(fèi)者的購物偏好，其中的幾組數(shù)據(jù)也都印證了這一消費(fèi)趨勢及觀點(diǎn)。

“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行 智能家電、高科技產(chǎn)品受歡迎

分析報(bào)告中顯示，電動牙刷榮登“懶人電器”銷量同比增速榜首，增速高達(dá)171%，按摩椅、洗碗機(jī)、無線吸塵器緊隨其后，增速分別為163%、110%和65%。

隨著人們生活與工作的節(jié)奏越來越快，“家庭”承擔(dān)了更多的休閑、娛樂功能，年輕消費(fèi)者希望自己可以從繁瑣的家務(wù)中解脫出來享受休息時(shí)光，由此促使了智能家電的銷量越來越高，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、榨汁機(jī)等在家庭中扮演著越來越重要的角色。

科技的進(jìn)步不僅僅解放了人們的雙手，在娛樂、出行等方面也提供了更多的選擇，與科技并行的Geek(極客)文化逐漸成為潮流，越來越多的年輕人熱衷于選擇智能創(chuàng)新產(chǎn)品，VR設(shè)備、平衡車、無線耳機(jī)、智能手環(huán)銷量增速明顯，其中VR設(shè)備更是達(dá)到了549%的增速，大疆無人機(jī)、阿爾郎平衡車成為炙手可熱的商品。

“顏值經(jīng)濟(jì)”催升美妝產(chǎn)品銷量 健康成共同關(guān)注點(diǎn)

“美”一直是備受關(guān)注的話題，對于美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求也隨之增加。分析中顯示，隨著中產(chǎn)階級人數(shù)的增加以及消費(fèi)者對自身形象的重視度日益提升，“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的消費(fèi)熱潮已經(jīng)到來。體脂秤、洗臉儀、祛毛器、美容儀的銷量增速驚人，在2018上半年蘇寧易購美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長152%。

外在的調(diào)節(jié)固然重要，“內(nèi)調(diào)”的重視程度也在提升，隨著亞健康的人數(shù)增多，“養(yǎng)生”被認(rèn)為是80、90后共同的關(guān)鍵詞。從蘇寧易購銷售的產(chǎn)品以及數(shù)量來看，養(yǎng)生壺成為保健類產(chǎn)品的新寵，同比增長157%，足浴盆緊隨其后，增速同樣過百，可見面對“養(yǎng)生”這個(gè)共同的話題，消費(fèi)者都是下“足”功夫。

國貨品牌崛起 縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電銷量猛增

近年來中國消費(fèi)者逐漸將目光轉(zhuǎn)向本土品牌，90、00后對國際大牌的敏感度降低，國貨的市場認(rèn)可度日益提高，白電、黑電以及小家電的銷售品牌榜前三名均為國產(chǎn)品牌，其中空調(diào)、黑電的國產(chǎn)品牌銷量占比超過90%，占據(jù)絕對的市場份額。不僅如此，綠色節(jié)能型家電更是成為多個(gè)家庭的首選，與2017年相比一級能效洗衣機(jī)銷量同比增長87%。

同時(shí)根據(jù)調(diào)查顯示，3C家電類線上線下購買傾向性相似，最傾向的均為購買手機(jī)，電腦;而白色家電、黑色家電用戶在線下購買的傾向性更高。不僅如此，線上下單、線下提貨成為蘇寧易購、阿里等廠商為迎合用戶消費(fèi)心理所采用的新型零售模式，這使得蘇寧易購的線下布局優(yōu)勢更加明顯。

隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)能力的不斷釋放，其社會消費(fèi)品零售同比增長明顯高于城鎮(zhèn)，面對這一趨勢，蘇寧易購率先實(shí)現(xiàn)渠道下沉，通過“蘇寧易購縣鎮(zhèn)店”和“零售云”向縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透，覆蓋了全國2900余個(gè)區(qū)縣，并且在1~5月大家電整體銷量同比增速高達(dá)99%，廚衛(wèi)電器的同比銷量增速更是高達(dá)493%。

易觀的分析為零售行業(yè)提供了參考，在今年618年中大促期間都推出多種專場活動以及促銷形式。面對越來越多消費(fèi)者在商品以及服務(wù)方面的更高需求，蘇寧易購借助雙線優(yōu)勢，在擴(kuò)展蘇寧超市、蘇寧小店等多種業(yè)態(tài)的同時(shí)，對質(zhì)量服務(wù)提出了諸如3030365等更高的標(biāo)準(zhǔn)。

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