中國(guó)情趣用品市場(chǎng)將破1300億，“她經(jīng)濟(jì)”或成新風(fēng)口

5月18日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))權(quán)威發(fā)布《2018Q1中國(guó)情趣用品專(zhuān)題研究報(bào)告》，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將破1300億元，同時(shí)，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，使女性在當(dāng)下以及未來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)中的最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著女性用戶(hù)對(duì)情趣用品接受程度提高，行業(yè)未來(lái)有望收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利。

一、情趣用品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元

在最新出爐的《2018中國(guó)情趣用品專(zhuān)題研究報(bào)告》中，詳細(xì)介紹了中國(guó)情趣用品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程，在經(jīng)歷國(guó)家政策嚴(yán)格控制、情趣行業(yè)探索期等等，情趣用品市場(chǎng)依托電商平臺(tái)的發(fā)展壯大，在2017年以后將迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到313.5億元。

從報(bào)告中可以看出，情趣用品市場(chǎng)逐年遞增的市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者思想觀念的開(kāi)放、電商平臺(tái)的崛起均有著密不可分的關(guān)系。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，這對(duì)情趣行業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)更是一個(gè)契機(jī)，這意味著當(dāng)消費(fèi)者思想觀念逐漸開(kāi)放，在意識(shí)到“性”對(duì)健康生活的重要性后，未來(lái)對(duì)情趣用品的種類(lèi)需求、消費(fèi)體驗(yàn)都會(huì)有更高的要求。

值得一提的是，行業(yè)內(nèi)已有不少企業(yè)嗅得先機(jī)，報(bào)告中指出，在傳統(tǒng)發(fā)展模式基礎(chǔ)上如網(wǎng)易春風(fēng)一類(lèi)的新平臺(tái)正不斷提高用戶(hù)關(guān)注度，將消費(fèi)體驗(yàn)提升做為發(fā)展新目標(biāo)，樹(shù)立了產(chǎn)品向更精致優(yōu)雅的新方向發(fā)展。

二、線上線下共發(fā)展，情趣品牌百家爭(zhēng)鳴

當(dāng)行業(yè)以大眾肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)，自然會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)想要來(lái)分一杯羹。艾媒咨詢(xún)報(bào)告將目前國(guó)內(nèi)的情趣品牌分為以他趣、桃花塢為代表的電商品牌和網(wǎng)易春風(fēng)、杜蕾斯等綜合品牌，并分別通過(guò)品牌熱度指數(shù)、輿論態(tài)勢(shì)、用戶(hù)知名度以及獲得消費(fèi)者認(rèn)可度等方面進(jìn)行了綜合比較。

從報(bào)告中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，網(wǎng)易春風(fēng)輿論態(tài)勢(shì)正面指數(shù)在一眾主流品牌中位居第一，其次是杰士邦、岡本;而在消費(fèi)者認(rèn)可度上，杜蕾斯、杰士邦、岡本占據(jù)前三甲，網(wǎng)易春風(fēng)緊隨其后;在中國(guó)情趣用品品牌知名度調(diào)查中，網(wǎng)易春風(fēng)再度領(lǐng)先其他品牌，其“文藝優(yōu)雅”的品牌定位、“清新脫俗”的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格迎合了絕大多數(shù)年輕一代消費(fèi)者的心理需求。

三、“她經(jīng)濟(jì)”崛起，情趣用品市場(chǎng)有望收割女性經(jīng)濟(jì)紅利

報(bào)告同時(shí)對(duì)購(gòu)買(mǎi)情趣用品的用戶(hù)進(jìn)行了分析，除了提出該領(lǐng)域一線城市用戶(hù)、收入較高、男性用戶(hù)占多數(shù)等特征，還特別指出，在情趣用品日益迎合女性審美的發(fā)展趨勢(shì)下、女性思想觀念改變等多重因素影響下，未來(lái)女性情趣用品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

另外，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起也是情趣品牌商家需要關(guān)注的頭等大事。伴隨中國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭龃?，中國(guó)女性用戶(hù)旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力漸漸在消費(fèi)購(gòu)物中釋放出強(qiáng)大能量，而女性用戶(hù)對(duì)情趣用品關(guān)注度和需求也越來(lái)越大，“她經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)情趣用品行業(yè)的影響愈發(fā)重要，女性用戶(hù)將可能成為情趣用品行業(yè)的爭(zhēng)奪熱點(diǎn)和重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象。

縱觀目前中國(guó)情趣用品市場(chǎng)仍以男性為主導(dǎo)，女性市場(chǎng)可挖空間巨大。因此，在未來(lái)行業(yè)發(fā)展中，情趣品牌商家應(yīng)當(dāng)抓住“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，為爭(zhēng)奪女性用戶(hù)而深入開(kāi)發(fā)符合女性使用偏好和習(xí)慣的情趣用品，在收割更多女性經(jīng)濟(jì)紅利的同時(shí)，促使中國(guó)情趣用品行業(yè)向更深入的女性細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

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