Snap上市在即 正推動35歲以上用戶數(shù)增長

新浪科技訊 北京時間2月9日早間消息，市場研究公司MoffettNathanson的最新研究顯示，Snap旗下Snapchat應用在覆蓋年齡較大用戶時不及競爭對手Facebook、Instagram和Twitter，但Snapchat正在這一方面發(fā)力。

Snap正計劃于3月份上市。分析師認為，吸引35歲以上用戶的使用將是Snapchat未來的關鍵發(fā)展動力。盡管廣告主喜歡年輕用戶，但18至24歲用戶對社交媒體的偏好變幻無常，很容易改換至其他產(chǎn)品。

Snap在S-1文件中表示，由于用戶群體相對傳統(tǒng)媒體更年輕，因此用戶偏好的改變更容易對該公司產(chǎn)生影響。此外，Snap在覆蓋年齡較大用戶時面臨問題。

根據(jù)MoffettNathanson的報告，Snapchat已觸達了35%的美國人，但這主要是年輕人。2016年第四季度，Snapchat覆蓋了美國70%的18至24歲年輕人，但在35歲以上人群中滲透率只有23%。

作為對比，F(xiàn)acebook覆蓋了美國88%的35歲以上人群，而Instagram和Twitter的這一比例分別為45%和42%。

不過2016年的初，Snapchat的這一比例只有8%。這意味著這款應用已經(jīng)取得了很大的進展。

MoffettNathanson的報告顯示，58%的Snapchat日活躍用戶年齡為13至24歲。對廣告主來說，這是個關鍵人群。

分析師表示：“從用戶群體分布和增長情況來看，Snapchat目前最接近于Instagram。”報告認為，在35歲以上人群中，Snapchat不太可能取得類似Facebook的滲透率，但也不太可能像Twitter一樣失敗。

自2013年上市以來，Twitter的用戶數(shù)增長很慢，這也是導致該公司股價低迷的重要原因。2013年底，Twitter股價曾超過69美元，而目前只有18美元。

可能令投資者擔憂的另一點問題在于，年齡較大用戶在Snapchat平臺上花掉的時間。第四季度，35歲以上用戶使用Snapchat的時間只有每天3分鐘，低于第二季度的歷史最高點每天5分鐘。

由于Snapchat廣告被插入在照片和視頻之間，因此只有用戶在Snapchat中停留更長時間，Snap才能吸引更多廣告主。

除監(jiān)管文件中披露的信息之外，Snap拒絕對相關消息置評。（張帆）

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