2022年中國露營消費(fèi)者行為洞察：綜藝節(jié)目催生熱度

“五一”假期即將來臨，受疫情影響，包括鄉(xiāng)村度假、露營體驗在內(nèi)的本地游或周邊游，再次成為市民出游的熱門選擇。本月24日，旅游訂票平臺“去哪兒”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，可以露營的公園門票銷量同比漲幅超五成，露營產(chǎn)業(yè)繼續(xù)受到關(guān)注。

iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報告》對我國露營消費(fèi)者的行為進(jìn)行了調(diào)查分析。

中國露營消費(fèi)者了解露營的渠道

數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的中國露營消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營資訊，近五成從短視頻平臺獲得露營資訊，平均每位露營消費(fèi)者從3.2個渠道獲取露營資訊。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者獲取露營資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

中國露營消費(fèi)者露營地點的選擇

數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費(fèi)者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費(fèi)者喜愛2.3個類型的露營營地。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費(fèi)者偏好。

中國露營消費(fèi)者對營地配套設(shè)施要求

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費(fèi)者對露營營地的設(shè)備要求全面，超7成露營消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施;超5成露營消費(fèi)者希望配備垃圾收儲與餐飲設(shè)施。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗。

一方面， 隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

另一方面，露營需求的增長，將促使政府部門加大對露營營地建設(shè)與經(jīng)營的規(guī)范及監(jiān)管力度。未來，露營營地建設(shè)與經(jīng)營者要加強(qiáng)露營營地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高其市場口碑，才能獲得更強(qiáng)的競爭力。

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