馬繼華/文
最近一段時間，不同品牌手機(jī)的銷售價格都在上漲。比如魅族漲了，小米漲了，樂視等等也賬漲了。還好，華為、OPPO等還沒漲，因為人家本來就價格高了很久。
手機(jī)一漲價，很多人坐不住了，紛紛發(fā)表怨氣。實際上，手機(jī)漲價很正常，也符合市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。這些年，電子產(chǎn)品的降價成了慣例，人們接受不了原來手機(jī)也可以漲價的現(xiàn)實，可是，再看看樓市，一年翻番不是很稀松平常。
手機(jī)漲價是早有預(yù)期的，至少在2016年年中就已經(jīng)顯露苗頭。究其原因，從去年開始，各種智能設(shè)備越來越多，雖然很多都是忽悠，可生產(chǎn)量確實上去了，品種也多了，既然是智能設(shè)備，面板總是需要的，芯片也要集成，那么，整個社會的生產(chǎn)能力就那么大，設(shè)備分散的結(jié)果就是羹不夠分了。東西緊缺，生產(chǎn)不過來，除了漲價還能怎樣？
當(dāng)然了，消費(fèi)者也是推波助瀾的。很多人都看到了，2016年的OPPO和VIVO像打了興奮劑，完全背離了前四五年的平滑成長曲線，其中一個重要原因就是價位對了。前兩年的千元機(jī)買火了，可現(xiàn)在很多年輕人不愿意被稱為“屌絲”了，都想換個還過得去的手機(jī)，不管性能怎樣，價格總要過得去，用行話來說，叫消費(fèi)升級。
既然OV定價對了，賣的好了，那么今年大家都想這樣炮制，不管能不能成，至少分OV點(diǎn)市場，讓他們不再張揚(yáng)。提價提質(zhì)也許是2017年智能手機(jī)廠商的共同話題。
線上的市場太擁擠，人們看到線下能忽悠的人其實更多，所以都紛紛來建設(shè)線下渠道。我們也都知道，線下渠道資源也是有限的，而且管理成本非常高，越建到后來越價格貴，后期還要巨額的管理費(fèi)用和廣告費(fèi)用等等營銷支持，這部分都需要足夠的利潤來支撐，所以，國產(chǎn)手機(jī)只能賣得更貴一點(diǎn)。
很多人只是看到了OV遍地的專賣店，卻看不到成本有多高。有人發(fā)現(xiàn)，一個小縣城里，動輒幾家甚至是十幾家的OV店，這些開店成本不是一般的企業(yè)可以承擔(dān)的，而且，這些店必須以高利潤率和高銷售量來支撐，一點(diǎn)差池都不能有。所以，任何線下銷售的手機(jī)企業(yè)，都要有一群伶牙俐齒說假話不臉紅的銷售員，而且還要支付高額的提成，手機(jī)能不貴？
在這個競爭上，華為顯然已經(jīng)向三星、蘋果去看齊，用自己的一些核心技術(shù)來支撐相對高的價格和利潤，定價上早已從2000元沖上3000，現(xiàn)在是5000元的高位。所以，對于華為手機(jī)來講，不存在需要漲價的問題。
從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)到現(xiàn)在，銷量為王逐漸要讓利給利潤為王了。因為，沒有利潤，就沒有可能進(jìn)行科技研發(fā)和技術(shù)積累，也不能進(jìn)軍線下市場，更不會建設(shè)足夠強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。去年，OV銷量不小，但利潤多少也值得分析。小米沒有能力在銷售最好的時候完成原始積累，OV巨量的營銷收入之后的純利潤可能也不怎么樂觀。
手機(jī)都漲價了，那么下一步電話費(fèi)會漲嗎？我們可以樂觀的估計，短期內(nèi)電話費(fèi)是絕對不會漲價的，甚至，在不久的將來，打電話不要錢將很快變成現(xiàn)實。從全世界來看，通信資費(fèi)的下降趨勢都是可持續(xù)的，但隨著日常生活與通信的結(jié)合更加密切，總的通信支出增加是可能的。
即便是智能手機(jī)的價格，上漲的趨勢也是無法持續(xù)的。手機(jī)主要元器件的產(chǎn)能彌補(bǔ)時間不會很久，而網(wǎng)絡(luò)化的銷售大趨勢也沒有改變，拼價格還會卷土重來。不管到任何時候，對于大眾消費(fèi)品，物美價廉都是競爭優(yōu)勢。
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