一臺頂配版iPhone 11 Pro Max售價為12699元,也依然難以逃脫使用兩三年就被更換的命運。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計,智能手機平均14個月就進行更換,已然成為了“快消品”。
如今,一臺55英寸大屏電視售價甚至只要1500元,價格十分便宜。8臺電視=一部iPhone手機,電視會成為或者已經(jīng)成為快消品了么?
確實,在價格方面,在人們的固有印象中,作為財富象征的電視價格昂貴,基本不會在壽命期內(nèi)更換。但是現(xiàn)在由于各大品牌的競爭以及液晶面板價格的不斷跌落,電視的售價已經(jīng)一跌再跌看不到谷底,逐漸成為了普通消費品,讓不少家庭有能力經(jīng)常更換。
另外在電視領(lǐng)域,雖然互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮逐漸褪去,但是電視廠商在研發(fā)產(chǎn)品的方向、產(chǎn)品的布局、推廣思路等方面已經(jīng)全面向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊,就連眾多的傳統(tǒng)家電廠商都公開了自己轉(zhuǎn)型的策略。所以,業(yè)內(nèi)就傳出了這種聲音:電視未來會成為快銷品,人們升級換代的頻率會比過去大大增加。
不過一口氣將所有電視也轉(zhuǎn)型為“快消品”也不是萬全之策。
對于一部分消費者而言,如在北上廣深等大城市打拼的用戶,他們不需要電視有太多的功能以及太出色的品質(zhì),因為他們自己也不知道哪一天會和這個城市說再見,因此價格是他們最為看重的因素,也會把電視當成為快銷品。不過對于另外一部分消費者來說,電視是他們生活中的必備用品,其品質(zhì),性能等因素是這些消費者最為看重的,而當一臺電視具備了這些因素之后,價格肯定無法做到“便宜”的水平。
手機的換代速度6個月-12個月,電視之前的換代速度3年-5年,中國有大量服役超過10年的逾期電視仍在被使用。催動手機高速換代的,是對手機性能需求的不斷提升。電視的升級需求一般出現(xiàn)在新技術(shù)成本下降后的技術(shù)迭代,CRT到LCD,1080P到4K,電視目前看不到能加快迭代的因素,電視應(yīng)用環(huán)境仍然也是電視信號、播放器(盒子)、游戲機等傳統(tǒng)需求。
耐用品的屬性,讓大家電,尤其是電視很難成為快消品,但是8K超高清技術(shù)升級、5G商用化催生云電視機會,客廳的大屏手機,等等這樣的技術(shù)和應(yīng)用趨勢,一定會加速電視產(chǎn)品的本輪和下輪加速換代,也許電視換代速度永遠趕不上手機等高頻應(yīng)用設(shè)備,但它的迭代頻率一定也會變得越來越快。
最后想說,電視機其實也曾經(jīng)是一種快消品,在上世紀80年代,電視機剛剛走入普通消費者家庭的時候,從黑白9英寸、黑白11英寸到“彩色平面21遙”(彩色平面CRT 21英寸遙控電視機),很多家庭也曾經(jīng)歷過1-2年升級一次電視產(chǎn)品的體驗。但那時的背景是電視產(chǎn)品的技術(shù)快速升級,市場飛速發(fā)展,利潤空間想象力極高,多種因素造就的繁榮景象,像極了現(xiàn)在的智能手機市場。當電視產(chǎn)品進入成熟期,技術(shù)迭代放緩,利潤空間下降,對消費者刺激減弱,人們對換代的需求自然而然就會下降,同樣的,智能手機,也會有這么一天。
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