2025年4月7日，蘋果公司iPhone在美國的價(jià)格體系正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。自2017年iPhone X發(fā)布以來，蘋果旗艦機(jī)型的起售價(jià)一直穩(wěn)定在999美元。盡管期間有存儲(chǔ)容量定價(jià)調(diào)整等小幅變動(dòng)，但整體價(jià)格始終未大幅上漲。然而，特朗普政府最新的關(guān)稅政策可能打破這一局面，美國用戶購買iPhone的成本或?qū)⒋蠓仙?/p>
路透社援引分析人士的話稱，如果蘋果公司將關(guān)稅成本全部轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone 16 Pro Max的在美零售價(jià)將從現(xiàn)在的1599美元上漲到2300美元（約合16750元人民幣），暴漲700美元。
具體來看，蘋果在印度、越南、馬來西亞、泰國、愛爾蘭（歐盟）、印尼等地的生產(chǎn)基地均面臨不同程度的關(guān)稅沖擊。例如，印度生產(chǎn)的iPhone和AirPods將面臨26%的關(guān)稅；越南生產(chǎn)的AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦面臨46%的稅率；馬來西亞生產(chǎn)的Mac電腦面臨24%的關(guān)稅；泰國生產(chǎn)的Mac電腦面臨37%的關(guān)稅；愛爾蘭（歐盟）生產(chǎn)的iMac電腦面臨20%的關(guān)稅；印尼生產(chǎn)的AirTag和AirPods Max耳機(jī)配件面臨32%的關(guān)稅。此外，中國生產(chǎn)的蘋果產(chǎn)品新增34%的關(guān)稅，總稅率高達(dá)54%。
面對關(guān)稅沖擊，蘋果可能會(huì)采取多種策略來應(yīng)對成本上升的問題。蘋果資深分析師馬克·古爾曼（Mark Gurman）分析指出，首先，蘋果的采購團(tuán)隊(duì)可能會(huì)推動(dòng)零部件制造商和代工伙伴提供更優(yōu)惠的價(jià)格，以保持利潤率。其次，蘋果可能會(huì)承擔(dān)部分關(guān)稅成本，但考慮到硬件利潤率約為45%，其轉(zhuǎn)圜空間有限。此外，蘋果可能會(huì)調(diào)整iPhone的價(jià)格，盡管消費(fèi)者可能已知悉外部因素，但價(jià)格上漲仍可能引發(fā)關(guān)注。最后，蘋果可能會(huì)繼續(xù)推進(jìn)供應(yīng)鏈調(diào)整，盡管這可能不會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)完全回歸美國，但會(huì)努力使生產(chǎn)鏈更不易受關(guān)稅影響。
盡管蘋果可能會(huì)采取多種措施來緩解關(guān)稅帶來的成本壓力，但消費(fèi)者最終仍可能需要為iPhone支付更高的價(jià)格。目前，美國蘋果零售店中，中國制造的設(shè)備仍占多數(shù)，但印度、越南等地生產(chǎn)的設(shè)備正在增加。未來幾個(gè)月，關(guān)稅政策將進(jìn)一步加速這一趨勢。如果蘋果無法通過供應(yīng)鏈調(diào)整或價(jià)格談判來完全抵消關(guān)稅成本，消費(fèi)者購買iPhone的成本可能會(huì)顯著上升。
從長期來看，蘋果可能會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化其全球供應(yīng)鏈布局。巴西和印度等國家可能會(huì)成為蘋果分散生產(chǎn)基地的典范。例如，富士康已在巴西生產(chǎn)更多iPhone，以規(guī)避關(guān)稅。然而，短期內(nèi)蘋果不太可能將其制造業(yè)務(wù)完全遷回美國，因?yàn)檫@需要巨大的基礎(chǔ)建設(shè)投入，且可能導(dǎo)致設(shè)備成本翻倍。此外，蘋果在美國的投資計(jì)劃并未能說服特朗普放棄關(guān)稅計(jì)劃，這對蘋果來說是一個(gè)不利的信號。
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