EDG奪得S11冠軍，OPPO和TCL等品牌如何出圈

11月7日凌晨，朋友圈還是微博上都被#EDG奪冠#的話題刷屏，我第一次發(fā)現(xiàn)原來(lái)身邊有如此多朋友關(guān)注電子競(jìng)技，為了不被00后的朋友所拋棄，我也只能迫于無(wú)奈地發(fā)了一條相關(guān)的朋友圈。

回想上一次如此萬(wàn)眾沸騰，可能還要回到20年前的2001年10月7日，國(guó)足以1-0擊敗阿曼隊(duì)提前拿到2002韓日世界杯入場(chǎng)券的那一晚，只是當(dāng)時(shí)還沒(méi)有朋友圈和微博等社交平臺(tái)。然而我們與足球或者世界杯緣分到目前為止終究只是曇花一現(xiàn)，而包括英雄聯(lián)盟在內(nèi)的電競(jìng)在國(guó)內(nèi)已然變成了十分成熟的產(chǎn)業(yè)。

從S8、S9上IG和FPX兩支中國(guó)隊(duì)伍先后拿下了冠軍，再到EDG剛剛奪得S11總冠軍，這背后不僅是國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的成功，還進(jìn)一步推高了電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值。從直播數(shù)據(jù)來(lái)看，這次英雄聯(lián)盟總決賽在B站直播間觀戰(zhàn)人數(shù)超4億，虎牙直播間超1億人，各平臺(tái)渠道加起來(lái)看直播人數(shù)超過(guò)6億，而且這些都是很具消費(fèi)力或者消費(fèi)潛力的年輕群體，可謂是廠商必爭(zhēng)之地。

本屆英雄聯(lián)盟全球總決賽及英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴里就有不少中國(guó)品牌的身影，如全球合作伙伴OPPO，中國(guó)區(qū)官方合作伙伴京東、莫斯利安等，而TCL也通過(guò)與EDG以及英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的合作，成為又一個(gè)大贏家。

OPPO是國(guó)內(nèi)最早推動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的品牌之一，已連續(xù)三屆成為英雄聯(lián)盟全球總決賽合作伙伴，于2019年全球總決賽期間見(jiàn)證了FPX俱樂(lè)部奪冠，此次也陪伴EDG冠軍之路，并立下國(guó)內(nèi)LPL戰(zhàn)隊(duì)勝出送100臺(tái)OPPOFindX3手機(jī)的“Flag”。

作為一家以手機(jī)為主的科技企業(yè)，除了電腦端的英雄聯(lián)盟外，OPPO也在上半年宣布成立英雄聯(lián)盟手游中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，確定OPPOReno6Pro+成為2021-2023年度中國(guó)英雄聯(lián)盟手游官方職業(yè)賽事指定用機(jī)，進(jìn)一步打通英雄聯(lián)盟端游和手游賽事。

而TCL一直致力于推動(dòng)體育賽事的發(fā)展，除了傳統(tǒng)領(lǐng)域的CBA聯(lián)賽外，今年2月成為了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并3月與EDG戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成官方合作伙伴關(guān)系。正如運(yùn)氣也是競(jìng)技項(xiàng)目的組成之一，這次EDG的奪冠，給予TCL品牌傳播強(qiáng)大的Buff，助其品牌在年輕群體知名度和認(rèn)可度的提升。

體育競(jìng)技與資本一直相輔相成，《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀亞運(yùn)版本》、《和平精英亞運(yùn)版本》等8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)，成為正式競(jìng)賽項(xiàng)目，所獲得的獎(jiǎng)牌將計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，這對(duì)于電子競(jìng)技將是里程碑式的一步，特別由于其低門(mén)檻易普及的特點(diǎn)，將成為Z世代新的競(jìng)技項(xiàng)目。

相較于屢屢讓人失望的“三大球”，電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)已然成為兵家必爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌，尤其是國(guó)產(chǎn)科技品牌又一個(gè)出圈的好機(jī)會(huì)。除了上面已經(jīng)提前部署的OPPO、TCL、京東外，還會(huì)有哪些國(guó)內(nèi)品牌成為贏家呢？咱們明年9月見(jiàn)分曉！

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