極客網(wǎng)·智能硬件6月11日，近幾年智能手機市場的競爭一如既往的激烈，原本只是蘋果和三星等手機頭部企業(yè)的對抗，但隨著國內(nèi)智能手機行業(yè)的崛起，前者的地位在不斷地削弱，特別是對蘋果來說，這兩年的銷量總體上來說呈現(xiàn)了下滑趨勢。
就拿最近的2018年來說，蘋果在去年發(fā)布的三款新手機由于售價的問題導(dǎo)致銷量直線下降，甚至還被迫停掉了多條生產(chǎn)線路；有數(shù)據(jù)表明國內(nèi)人民選擇換新機的時候更多的是購買近兩年火熱的華為手機，并且這種漲幅比較明顯。
回顧前半年，為了挽回蘋果的頹勢，庫克還專門提出了降價的策略，要知道這在以往的蘋果銷量策略當(dāng)中是比較難得的事情，而現(xiàn)在這種“調(diào)價”“以舊換新”等手段截至現(xiàn)在為止已經(jīng)在持續(xù)了幾個月，但與目的相違背的是并沒有得到顯著成效。想要買蘋果手機的用戶在手機剛出來或者調(diào)價的時候已經(jīng)購買了，不管再持續(xù)多久，都很難再拉動客戶購買，除非說降價的幅度進一步增大，但對于蘋果來說這似乎是不太可能的事情，畢竟其降價空間已經(jīng)接近了底線。
其實蘋果的銷量下滑還是與其本身存在著很大的關(guān)系。首先是對自己產(chǎn)品的過高定價，這點其實庫克在多個場合都曾經(jīng)進行過“自我檢討”，他表示正式由于這樣過高的定價才造成了蘋果在包括國內(nèi)的多個銷售市場遇冷，即便是降價的策略也只是促進一定的銷量增長，隨著時間增加這種銷量其實不出現(xiàn)明顯的上升，甚至還可能對蘋果本身的品牌知名度造成一定的損害。
其次蘋果在技術(shù)上也沒有得到極大的創(chuàng)新。蘋果之所以在一段時間內(nèi)能夠成為國人爭相購買的品牌，主要原因在于其配置方面比較不錯，手機的流暢度好，但近年來國內(nèi)的研發(fā)力度不斷增加，華為手機也研發(fā)出了自己的處理器，自己最大的優(yōu)勢也能夠被別人取代，對于蘋果來說似乎沒有什么能夠賴以仰仗的特長了。在今年的不少重大發(fā)布會場合，像華為、三星等廠家都運營了“折疊屏+5G”的概念，而蘋果卻因為5G基帶芯片研發(fā)的問題面臨著要缺席5G的危機。
有業(yè)內(nèi)人士表明蘋果現(xiàn)在在國內(nèi)市場已經(jīng)遭受到了嚴(yán)重的威脅，成為眾多手機品牌當(dāng)中表現(xiàn)最差的蘋果之一，同時在全球范圍內(nèi)都遭到了嚴(yán)重的打擊，面對自身技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸和國內(nèi)手機品牌的不斷崛起，不管是打性價比還是技術(shù)設(shè)計等層面對于蘋果來說幾乎沒有什么優(yōu)勢可言。
知名投資機構(gòu)高盛在今年年初的時候就做過一份分析報告，表示蘋果現(xiàn)在面臨的處境和走向與當(dāng)年的諾基亞極為相似，已經(jīng)出現(xiàn)了瓶頸期，如果繼續(xù)缺乏增長的動力，那么出現(xiàn)諾基亞當(dāng)年的結(jié)果也并非沒有可能的事情。
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