手機(jī)行業(yè)兩級(jí)分化：華米OV走向海外，其他品牌艱難求生

極客網(wǎng)·智能硬件3月9日，近些年中國(guó)智能手機(jī)品牌可謂徹底發(fā)展起來(lái)了，而當(dāng)前行業(yè)也呈現(xiàn)出嶄新的格局。早些時(shí)候公眾對(duì)于品牌其實(shí)沒(méi)有什么特別的概念，再加上各家手機(jī)的性能、外觀其實(shí)都相差不大，所以相比于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，反而是中興、酷派等價(jià)格較低的手機(jī)受到了青睞。但隨著整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)的集中化程度也越來(lái)越明顯，品牌影響力也越來(lái)越強(qiáng)。

之前市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint曾出具了一份2018年的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。從該報(bào)告中可以明顯看出2018年全球智能手機(jī)出貨量都呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，第四季度的下滑幅度更是嚴(yán)重。盡管整體大環(huán)境不盡如人意，但其實(shí)仍有不少品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。2018年華為出貨量增長(zhǎng)34%，小米出貨量增長(zhǎng)26%，vivo增長(zhǎng)3%，OPPO雖然增長(zhǎng)不明顯，但相比于其他的品牌來(lái)說(shuō)前景還是比較明朗的。

華為現(xiàn)在不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)驚人，在國(guó)外方面的成績(jī)也是極為喜人的。光是在2018年的第四季度，華為在歐洲的出貨量就同比增長(zhǎng)了55.7%，全年出貨數(shù)量為4250萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)已經(jīng)是歐洲三大手機(jī)品牌之一了。

小米的成績(jī)總體雖然及不上華為，但在國(guó)外市場(chǎng)也是頗受歡迎。2014年小米進(jìn)入印度市場(chǎng)，并且通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式聲名鵲起，到2017年小米在第三季度的市場(chǎng)份額已經(jīng)與三星齊平并列第一。除印度之外，小米還吹響了在歐洲的號(hào)角。西班牙、法國(guó)、意大利等國(guó)家均有小米手機(jī)的身影，而小米在2018年第四季度于西歐的手機(jī)出貨量更是驚人，一躍成為了西歐市場(chǎng)的第四大品牌手機(jī)廠商。

其他手機(jī)品牌相繼拓展自己的海外市場(chǎng)，OPPO和vivo自然也不甘落后。之前OPPO就在印度市場(chǎng)發(fā)布了自己的新款手機(jī)F11 Pro，并且這款手機(jī)不論是從視覺(jué)還是從性能上來(lái)看都是符合OPPO在印度的高端品牌定位的，為了能夠大幅度提升OPPO在印度消費(fèi)者心目中的形象，還和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》合作出了定制款，相信這也是準(zhǔn)備在印度市場(chǎng)大干一場(chǎng)了。而vivo的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略早就從2014年就開(kāi)始了，先后進(jìn)軍東南亞等海外國(guó)家，并且也迅速取得了海外用戶(hù)的青睞，甚至還在印度開(kāi)設(shè)了多個(gè)線下門(mén)店，以此來(lái)收割更多的消費(fèi)者。

華米OV海外拓展勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)也占據(jù)了半壁江山，相比之下其他一些手機(jī)廠商卻在艱難求生。360手機(jī)許久未曾有動(dòng)靜，錘子手機(jī)疑似停產(chǎn)，黑莓品牌已經(jīng)授權(quán)給TCL……而最近又有一手機(jī)品牌被曝正在尋求買(mǎi)家，這就是HTC。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道HTC的經(jīng)濟(jì)很不樂(lè)觀，僅僅上月手機(jī)與VR業(yè)務(wù)收入就創(chuàng)造了歷史新低，下降幅度約為76%。如果不是實(shí)在堅(jiān)持不下去，相信也沒(méi)有廠商愿意把自己的業(yè)務(wù)和品牌出售給其他的公司。

總之，一二線品牌手機(jī)不斷尋求新的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)，而那些落后的手機(jī)廠商或許也難逃被收購(gòu)倒閉的命運(yùn)。

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