9月29日消息，據(jù)外媒報道，蘋果“服務(wù)”業(yè)務(wù)是當(dāng)前最受關(guān)注的增長業(yè)務(wù)，這個領(lǐng)域包括蘋果從iPhone應(yīng)用銷售中獲得的提成、設(shè)備的AppleCare保修以及互聯(lián)網(wǎng)附加服務(wù)訂閱，比如流媒體服務(wù)Apple Music、數(shù)字文件存儲服務(wù)iCloud，或許很快就會有類似Netflix的在線視頻服務(wù)和新聞訂閱服務(wù)。
在過去12個月中，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到360億美元，較上年同期增長28%。在投資界看來，這種快速增長的業(yè)務(wù)是蘋果擺脫依賴于iPhone銷售的明顯證據(jù)，畢竟越來越多的人也許要每隔幾年時間才會購買一部新的智能手機。
分析師們認(rèn)為，蘋果正努力打造所謂的“年金業(yè)務(wù)”，即人們可以持續(xù)為其提供的一系列產(chǎn)品和服務(wù)付費，包括手機、數(shù)字娛樂、設(shè)備保護等等。這種前景聽起來很不錯，不是嗎?
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司收入增長的第二大驅(qū)動因素
但美國投行高盛(Goldman Sachs)的股市觀察人士給蘋果轉(zhuǎn)型的愿景潑了一盆冷水。在最新的研究中，該機構(gòu)估計，在2018年預(yù)計的服務(wù)業(yè)務(wù)收入中，約有90億美元（占預(yù)計總收入的四分之一）與蘋果公司本身幾乎沒有任何關(guān)系。
高盛估計，這90億美元來自谷歌。作為蘋果Safari瀏覽器、Siri和其他蘋果設(shè)備上的內(nèi)置搜索引擎，谷歌需要向評估支付大量費用。
谷歌始終在談?wù)撈渲Ц督o蘋果和其他公司的巨額費用，谷歌的投資者狂熱地關(guān)注著這些數(shù)據(jù)。相比之下，蘋果卻從未談?wù)撨^它從谷歌獲得的收入，投資者似乎也從未關(guān)心過它。不過，如果高盛的數(shù)據(jù)是正確的，投資者對蘋果業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的信心就會受到重創(chuàng)，蘋果對數(shù)字廣告的道德宣言也會受到質(zhì)疑。
大多數(shù)人估計，蘋果從谷歌獲得的年收入在30億至40億美元之間，而不是這個數(shù)字的兩倍或三倍。不過，在最近提交給美國證券交易委員會(SEC)的財務(wù)報告中，蘋果的確將“授權(quán)”列為推動其服務(wù)業(yè)務(wù)銷售增長的首要因素?！笆跈?quán)”包括蘋果從與Alphabet旗下谷歌簽署的搜索合同以及與三星達成的法律糾紛和解等來源中獲得的資金。
高盛估計，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入的1/4來自與谷歌簽署的搜索合同
如果谷歌是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長的巨大動力(蘋果自己似乎也如此告訴證券監(jiān)管機構(gòu))，那么蘋果向“年金業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型遠沒有看上去那么明顯。
蘋果仍然像多年前一樣依賴iPhone的銷售，盡管該公司正在巧妙地從Safari網(wǎng)絡(luò)搜索框的寶貴空間中獲取更多的利潤，但這并不是蘋果的鐵桿粉絲們想要的轉(zhuǎn)變。
如果高盛估計的90億美元數(shù)字是正確的，這也會削弱蘋果在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上的立場。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）很高興告訴任何愿意傾聽的人，他的公司在道德上優(yōu)于那些骯臟的公司（如谷歌和Facebook），這些公司通過收集人們的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)并利用這些信息來發(fā)布定位廣告賺錢，它們針對所有人，包括嬰兒。
庫克是對的，谷歌和Facebook依賴廣告的商業(yè)模式給了這些公司很大的財務(wù)激勵，讓他們不顧后果地跟蹤人們的生活，給廣告商提供精確的、可能有害的方式，讓他們向人們推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
好吧，那就給蘋果公司點贊吧，因為蘋果公司本身并沒有使用激進的系統(tǒng)來收集個人信息，以便用于廣告目的?？墒?，如果蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入有1/4來自于谷歌積極收集個人信息用于廣告用途的系統(tǒng)呢？毫無疑問，這就是蘋果從谷歌兌現(xiàn)巨額支票的方法。
這讓人感覺更糟，因為蘋果可以從數(shù)字廣告的戰(zhàn)利品中獲得高額利潤，而不必為數(shù)字廣告系統(tǒng)的缺陷負(fù)責(zé)。這是完美的，但同時也是極度虛偽的。谷歌尚沒有披露它向蘋果付費的具體金額，只是泛泛地公布了向廣告業(yè)務(wù)合作伙伴(包括蘋果和其他許多公司)支付的款項。
當(dāng)然，高盛的估計可能有很大誤差。谷歌和蘋果均未披露兩家公司之間的資金流動情況，也未披露它們的業(yè)務(wù)合作條款。（編譯/金鹿）
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