阿里巴巴和廣電、智能電視大佬們搞了件大事，數(shù)據(jù)技術(shù)將改變家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

極客網(wǎng)·智能硬件 （上海）8月22日，阿里巴巴集團(tuán)在上海發(fā)布了“全域家庭戰(zhàn)略”，同時(shí)，它與16個(gè)智能電視終端行業(yè)的生態(tài)合作伙伴一起，共同宣布阿里巴巴全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，共建智能電視營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。

聯(lián)盟的成員除阿里巴巴集團(tuán)、阿里媽媽、優(yōu)酷、酷喵之外，還包含了來(lái)自廣電及智能電視制造廠商的重要戰(zhàn)略合作伙伴（排名不分先后）——百事通、長(zhǎng)虹、重慶有線、創(chuàng)維、東方明珠、歌華有線、廣東廣電網(wǎng)絡(luò)、海爾、海信、華數(shù)、江蘇有線、康佳、酷開(kāi)、樂(lè)融、夏普、小米營(yíng)銷(xiāo)，幾乎涵蓋了行業(yè)的一線生態(tài)角色。

此前，阿里巴巴已經(jīng)在智能電視終端有了初步的布局，通過(guò)天貓魔盒、智能機(jī)頂盒聯(lián)盟、未來(lái)電視合作聯(lián)盟和CIBN酷喵影視打造了四維矩陣，在TV端和盒子端雙重發(fā)力。

同時(shí)，阿里巴巴此前也與一些智能電視品牌進(jìn)行了合作，包括海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等智能電視品牌都通過(guò)與阿里巴巴的合作提升了自身的市場(chǎng)份額。

而生態(tài)協(xié)同是阿里巴巴在各個(gè)領(lǐng)域拓展的一大特色，全域家庭戰(zhàn)略也不例外。阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威表示，全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟涵蓋了不同領(lǐng)域的重要合作伙伴，每個(gè)合作伙伴都有自己的角色，形成多維的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)盟中既有好的內(nèi)容提供方，也有優(yōu)質(zhì)的智能硬件提供方，同時(shí)，在數(shù)據(jù)能力、渠道等方面也有所積累，賦能商家提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

這些生態(tài)合作伙伴將和阿里巴巴一起重新定義智能電視營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)全域家庭戰(zhàn)略。阿里巴巴將依托于Household ID全網(wǎng)家庭識(shí)別體系，構(gòu)建全新家庭場(chǎng)景解決方案。通過(guò)家庭營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，對(duì)家庭階段周期、消費(fèi)能力、媒體興趣等多維度的家庭畫(huà)像，以此形成家庭需求分析、分級(jí)觸達(dá)、再營(yíng)銷(xiāo)等強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)引擎，實(shí)現(xiàn)投前、投中、投后的全鏈路覆蓋。

在阿里巴巴集團(tuán)CMO、阿里媽媽總裁董本洪看來(lái)，隨著該生態(tài)聯(lián)盟的成立以及成員的共建，全域家庭戰(zhàn)略的生態(tài)已經(jīng)成型。全域營(yíng)銷(xiāo)正式進(jìn)入全域家庭營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

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