極客網(wǎng)·極客觀察8月1日 最近一段時(shí)間,中國手機(jī)企業(yè)在印度遇到不少麻煩。小米、OPPO、vivo紛紛被查,榮耀發(fā)聲說要退出印度市場(chǎng)。
自2020年4月邊境爭(zhēng)端發(fā)生以來,印度加強(qiáng)了對(duì)國外投資項(xiàng)目的審查,中國企業(yè)因此受到了很大的干擾。截止今年3月中國流入印度的直接投資約為24億美元。中國企業(yè)提交382個(gè)項(xiàng)目供審查,截止6月29日印度只批準(zhǔn)了80個(gè)。
因?yàn)橛《日母蓴_,長城汽車本來計(jì)劃10億美元接管通用汽車印度工廠,結(jié)果只能放棄。去年長安汽車也關(guān)閉了印度分公司。
中國是印度最大的進(jìn)口國
中國仍然是印度重要的貿(mào)易合作伙伴,2022財(cái)年雙邊貿(mào)易額達(dá)到1150億美元。雖然面臨諸多麻煩,今年4-5月雙邊貿(mào)易額仍然達(dá)到184億美元,相比往年并沒有減少。
中國是印度最大的進(jìn)口國,占了15.4%的份額,但印度出口只有5%流向中國。雙方貿(mào)易并不平衡,印度對(duì)中國的貿(mào)易逆差達(dá)到729億美元。
如果單看移動(dòng)技術(shù),印度對(duì)中國的依賴更明顯。中國企業(yè)紛紛赴印度設(shè)廠,但中國企業(yè)主要是從中國進(jìn)口組件在當(dāng)?shù)亟M裝,最終印度對(duì)中國的依賴有增無減。
2020年印度修改外商直接投資法,要求所有擁有陸上邊界線的鄰國在印度投資必須獲得政府許可。
中國手機(jī)“統(tǒng)治”印度市場(chǎng)
2014年中國手機(jī)企業(yè)開始進(jìn)軍印度,vivo、Oppo、Realme等品牌就是在那一年進(jìn)入的。8年時(shí)間里,印度本土手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率從46%降到3%,小米、三星、vivo、Realme、OPPO成了印度手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治者。
2022年4月30日,印度凍結(jié)小米48.9億元,2022年6月7日指控vivo違反洗錢法,凍結(jié)vivo 119個(gè)賬戶,印度還禁止華為、中興通訊銷售5G產(chǎn)品。
印度本土手機(jī)廠商根本沒有競(jìng)爭(zhēng)力,正因如此,印度排名前五的手機(jī)商有4家來自中國,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和政府很焦慮。印度最近幾年一直高喊“印度制造”“自主”“制造替代”,希望降低對(duì)中國的依賴。
到今年7月20日,小米累計(jì)已經(jīng)向印度出貨手機(jī)2億多臺(tái),8年時(shí)間小米能有這樣的成績還是很不錯(cuò)的。2014年小米開始在印度出售手機(jī),用了5年時(shí)間將出貨量刷到1億臺(tái),第二個(gè)1億臺(tái)只用了3年。小米目前沒有放棄印度的打算。三星進(jìn)入印度的時(shí)間更長,至今它已經(jīng)在印度出貨手機(jī)2.6億臺(tái)。
在印度,手機(jī)的出貨價(jià)大多不到200美元,小米曾說它的任何硬件利潤都不到5%。最開始時(shí)小米在印度只是通過網(wǎng)絡(luò)銷售手機(jī),現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入實(shí)體店。目前小米、vivo、Oppo控制印度手機(jī)市場(chǎng)的60%。
增長太快惹來監(jiān)管調(diào)查
在手機(jī)之前,印度早就已經(jīng)對(duì)中國App動(dòng)刀。2020年印度封殺200多款A(yù)pp,當(dāng)中大多是中國App,包括抖音。
Counterpoint分析師Tarun Pathak認(rèn)為,印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)之所以看中國企業(yè)不順眼,主要是因?yàn)樗麄冊(cè)鲩L太快了。Tarun Pathak還說,印度似乎意識(shí)到外國手機(jī)制造商需要印度相比印度需要它們更多一些。
Tarun Pathak還認(rèn)為,雖然印度政府找麻煩,但新德里不太可能完全禁止中國手機(jī)。他表示:“中國手機(jī)已經(jīng)存在,沒有替代者?!?/p>
三星是印度第二大手機(jī)品牌,但三星不太可能將份額一夜之間從20%增加到60%。蘋果已經(jīng)在印度努力了好幾年,但現(xiàn)在它的份額還太小,因?yàn)樘O果手機(jī)對(duì)印度來說太貴了。
IDC高管Kiranjeet Kaur認(rèn)為,中國手機(jī)企業(yè)在排燈節(jié)(排燈節(jié)于10月開始)會(huì)恢復(fù)正常,因?yàn)榈綍r(shí)民眾會(huì)瘋狂購物。他認(rèn)為調(diào)查對(duì)印度消費(fèi)者來說無關(guān)緊要,沖突后雖然印度抵制中國制造的呼聲很高,但中國手機(jī)企業(yè)的出貨量并沒有減少。
印度人喜歡中國手機(jī)的程度超過了緊張的關(guān)系,因?yàn)橹袊謾C(jī)有很高的性價(jià)比。印度本土企業(yè)也曾努力推出廉價(jià)手機(jī),但并沒有獲得太大成功。Kiranjeet Kaur說:“你可以比較一下功能,中國手機(jī)強(qiáng)很多,而且價(jià)格還便宜很多?!?/p>
雖然被印度政府打壓,但中國手機(jī)品牌在印度的份額還在增長。2022年5月結(jié)束時(shí)vivo份額增加3個(gè)點(diǎn),達(dá)到18%,與三星差不多;小米份額增加1個(gè)點(diǎn),排在第一位,份額22%。不過Oppo和Realme的份額下降了,分別為10%和15%。
2015年時(shí)印度手機(jī)占印度市場(chǎng)68%,到了2021年只剩下不到1%。如果按手機(jī)價(jià)值計(jì)算,2015年印度品牌占25.4%,到了2021年1-10月降到1.2%。在這段時(shí)間里,中國品牌的價(jià)值份額從17.8%增長到64.5%。
不只是智能手機(jī),就連印度功能手機(jī)市場(chǎng)也被itel搶走,這家企業(yè)來也自中國,它占了27%的份額,排名第二的是Lava。
很明顯,未來中國企業(yè)對(duì)印度市場(chǎng)會(huì)更加謹(jǐn)慎。
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