獨(dú)家丨B站廣告位可跳轉(zhuǎn)美團(tuán)APP B站為電商平臺(tái)引流再升級(jí)

日前，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，在B站APP的視頻播放頁(yè)下方的推薦視頻中，出現(xiàn)了美團(tuán)與杰士邦的組合廣告。點(diǎn)擊廣告后將播放杰士邦廣告；點(diǎn)擊該頁(yè)面的“立即購(gòu)買”，則會(huì)從B站跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)APP的杰士邦專場(chǎng)頁(yè)面，并推送品牌優(yōu)惠券。該頁(yè)面還會(huì)顯示附近銷售杰士邦產(chǎn)品的門店。

億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，該廣告位已為京東提供跳轉(zhuǎn)服務(wù)：截至目前，該廣告可跳轉(zhuǎn)京東小魔方“閃電新品季”專場(chǎng)（京東家電專場(chǎng)）、京東“新裝上陣過(guò)春天”專場(chǎng)（京東春季服飾專場(chǎng)）、京東百億官方補(bǔ)貼專場(chǎng)；進(jìn)入京東百億補(bǔ)貼專場(chǎng)后，右下角會(huì)出現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼官方直播。

實(shí)際上，B站的這一廣告位曾為游戲《雷索納斯》、橙啦考研等引流。點(diǎn)擊廣告后將跳轉(zhuǎn)至該廣告主在B站上的視頻，且APP將自動(dòng)展開視頻框下廣告，介紹廣告產(chǎn)品。B站為Soul這一交友APP的引流廣告也有這一功能。

億邦動(dòng)力曾獨(dú)家披露B站首頁(yè)跳轉(zhuǎn)李佳琦直播間的消息。B站APP端首頁(yè)出現(xiàn)李佳琦“時(shí)尚節(jié)”直播間廣告小卡，點(diǎn)擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶APP的李佳琦直播間。

日前，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，B站首頁(yè)視頻小卡可直接跳轉(zhuǎn)至拼多多。該視頻小卡帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)志。點(diǎn)擊小卡后并未播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP，并出現(xiàn)“粉絲福利最低3折”頁(yè)面，且顯示將于9分59秒后恢復(fù)原價(jià)。

今年3月，在2023年第四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站管理層稱，B站將堅(jiān)持大開環(huán)廣告業(yè)務(wù)占比28.5%。此兩項(xiàng)占比超七成，且營(yíng)收均超兩位數(shù)增長(zhǎng)。持續(xù)通過(guò)多種廣告位為各個(gè)電商平臺(tái)及其舉辦的促銷活動(dòng)拉新引流，或已成為B站廣告獲利的重要方式。

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