蘋(píng)果收購(gòu)Beats波瀾：消息泄露或致交易延期

蒂姆·庫(kù)克上任以來(lái)的第一樁大買(mǎi)賣(mài)，似乎流露出要告吹的苗頭。

此前《金融時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，蘋(píng)果正在與著名耳機(jī)生產(chǎn)商暨音樂(lè)流媒體服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Beats Electronics密切接觸，擬以32億美元的價(jià)格收購(gòu)后者，其中包括Beats旗下音樂(lè)流媒體服務(wù)、音頻設(shè)備業(yè)務(wù)與耳機(jī)品牌幾項(xiàng)資產(chǎn)。

但是，這項(xiàng)之前看起來(lái)相當(dāng)確定的交易，并沒(méi)有按照傳言所說(shuō)的很快被宣布，而是相反，在消息曝光后的接下來(lái)兩周里都沒(méi)有動(dòng)靜，甚至還有報(bào)道稱，它已經(jīng)被延期，甚至有可能被取消。

音樂(lè)網(wǎng)站Billboard的知情人士則告訴他們，這樁交易之所以出現(xiàn)意外，主要是因?yàn)橄⑿孤蹲屘O(píng)果相當(dāng)惱火，而關(guān)于估值的原因，也讓蘋(píng)果陷入了猶豫。

蘋(píng)果雖然手持巨額現(xiàn)金，但是對(duì)用32億美元來(lái)收購(gòu)已經(jīng)有五年歷史、重品牌而輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)的Beats,仍然心存疑慮。而知情人士也表示，“要知道這是蘋(píng)果最大金額的收購(gòu)，而且是CEO蒂姆庫(kù)克的第一樁大交易。”因而事情的復(fù)雜程度可能要比原來(lái)的高上不少。

其次，這樁消息泄露的太早，也不是喜歡保密的蘋(píng)果的風(fēng)格。知情人士說(shuō)，蘋(píng)果根本對(duì)消息走漏沒(méi)有心理準(zhǔn)備，因?yàn)樗麄冞€沒(méi)有完全搞清楚32億美元可以給他們帶來(lái)什么樣的價(jià)值。但情況其實(shí)已經(jīng)很清楚：兩個(gè)流行文化符號(hào)以及他們的號(hào)召力，一個(gè)流行品牌，非常少量的技術(shù)，和一個(gè)電子音樂(lè)服務(wù)。

另外，談判期間發(fā)生的一樁事件也可能是直接導(dǎo)致變化的產(chǎn)生。消息泄露后，Beats公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Dr. Dre,與另外一個(gè)歌手一起拍攝了一段視頻上傳到Facebook中，視頻中充滿粗口與暴力詞匯，而興奮過(guò)頭的Dr.Dre還稱自己將成為hip-hop音樂(lè)圈中的第一個(gè)“十億富翁”.這段視頻被廣為傳播，顯然與蘋(píng)果歷來(lái)的風(fēng)格和品牌形象差異巨大。

而在收購(gòu)的傳言里提到，一旦收購(gòu)?fù)瓿?，Beats的兩個(gè)創(chuàng)始人Jimmy Iovine和Dr. Dre將會(huì)加入蘋(píng)果，并擔(dān)任管理層職位。但是，問(wèn)題也來(lái)了，他們要具體負(fù)責(zé)什么呢？正如上面說(shuō)說(shuō)，他們能否適應(yīng)蘋(píng)果的文化，擔(dān)負(fù)起管理的職責(zé)，也很不確定。

當(dāng)然，正如我們以前所分析的，蘋(píng)果收購(gòu)Beats很可能不是為了耳機(jī)業(yè)務(wù)--蘋(píng)果的iTunes業(yè)務(wù)部門(mén)主導(dǎo)了這次收購(gòu)，而B(niǎo)eats于2014年1月24日發(fā)布流媒體音樂(lè)應(yīng)用Beats Music,看起來(lái)是更像是蘋(píng)果這次的首要目標(biāo)。

但是，這個(gè)關(guān)鍵部分也充滿變量。Beats Music如果能納入蘋(píng)果麾下，確實(shí)會(huì)帶來(lái)很大的助力，尤其是在它自身緩慢的流媒體發(fā)展上，但是問(wèn)題在于，Beats Music的股權(quán)結(jié)構(gòu)不是那么簡(jiǎn)單，華納音樂(lè)集團(tuán)所有人Len Blavatnik和其他投資者也擁有一部分資產(chǎn)。而且鑒于它只有20萬(wàn)不到的訂閱用戶、并且是技術(shù)外包的產(chǎn)品，它的估值到底是多少，也帶來(lái)了不少疑問(wèn)。Billboard的消息人士說(shuō)，在Beats和蘋(píng)果的交易被泄露之前，Beats Music的估值也僅僅是2億美元。

Billboard的消息人士說(shuō)，收購(gòu)一事雖然起了不少波瀾，但是沒(méi)有出現(xiàn)變化，收購(gòu)的消息將會(huì)在下周確定。當(dāng)然，Billboard是流行音樂(lè)網(wǎng)站，所以可想而知他們的消息源會(huì)來(lái)自于這個(gè)交易中的哪一方。另一方面，硅谷流行的匿名消息應(yīng)用里，則有自稱蘋(píng)果內(nèi)部人士的用戶說(shuō)，這樁收購(gòu)將會(huì)告吹。

生成海報(bào)

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