就在2013年接近尾聲之際,百度在收購上再度出手,以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng),至此百度在網(wǎng)絡文學業(yè)務的布局逐漸浮出水面--通過縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產(chǎn)品多點開花,覆蓋PC、平板和手機所有終端,以“狼群戰(zhàn)術(shù)”來拓展網(wǎng)絡文學版圖。
百度為何加快發(fā)力網(wǎng)絡文學?
今年以來,國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場格局突變,某網(wǎng)站大力投入網(wǎng)絡文學業(yè)務,當時沒有多少人預計到百度會中途殺出。
6月8日,百度旗下的多酷文學網(wǎng)悄然上線并出現(xiàn)在導航網(wǎng)站hao123的首頁,業(yè)界才意識到百度也要發(fā)力網(wǎng)絡文學業(yè)務了。
與游戲、搜索等業(yè)務相比,網(wǎng)絡文學除了直接帶來收入之外,版權(quán)的衍生價值更高,在游戲、影視、音樂、出版等下游行業(yè)都有變現(xiàn)的空間,因此受到各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。
百度此次收購縱橫中文網(wǎng),對外界釋放的重要信號是百度將加大對版權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容的支持力度,并在此基礎(chǔ)上探索新的業(yè)務增長點。
在當下比較常見的用戶付費的互聯(lián)網(wǎng)服務中,付費閱讀是一個已經(jīng)被證明的商業(yè)模式。今年百度聯(lián)盟峰會上,百度董事長兼CEO李彥宏在談到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊時,對付費閱讀和互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務十分看好。
今年6月份,百度宣布調(diào)整組織架構(gòu),組建“用戶消費業(yè)務群組”,由副總裁王湛負責。根據(jù)百度的說法,“用戶消費業(yè)務群組”設立的目的是為適應用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費行為變化,打造新的業(yè)務增長模式。10月份,百度副總裁張東晨,帶領(lǐng)HAO123、戰(zhàn)略合作伙伴部、手機游戲、手機閱讀、音樂業(yè)務等加入用戶消費業(yè)務群組。半年以來,百度的用戶消費業(yè)務群組開始嶄露頭角,為探索全新可行商業(yè)模式,實現(xiàn)百度業(yè)務穩(wěn)步增長打下堅實基礎(chǔ)。
百度進軍網(wǎng)絡文學勝算幾何?
PC互聯(lián)網(wǎng)的流量向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移已經(jīng)是十分明顯的趨勢,互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛探索移動端的商業(yè)模式。
與PC互聯(lián)網(wǎng)相比,移動互聯(lián)網(wǎng)的最大特點是用戶時間碎片化,能不能抓住用戶的碎片時間,成為了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務能否成功的關(guān)鍵。
百度作為搜索引擎,每天都會產(chǎn)生大量基于用戶搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù),這些來自用戶搜索請求從很大程度上即代表了用戶需求,因此百度最了解移動端用戶在碎片時間的需求有哪些,從而有針對性的提供產(chǎn)品和服務。
針對網(wǎng)絡文學業(yè)務,百度可以根據(jù)網(wǎng)民的搜索數(shù)據(jù),來分析哪些題材、哪些作家的作品受歡迎程度更高,給予更多的資源支持。
針對具體用戶,百度則可以根據(jù)該用戶的閱讀習慣和喜好來推薦作家或作品,讓用戶更便捷地找到所需。
可以看到的是,在巨大的平臺優(yōu)勢下,百度進軍網(wǎng)絡文學業(yè)務,無論在PC端和移動端都具有很大的想象空間。
百度欲打造網(wǎng)絡文學生態(tài)鏈
業(yè)內(nèi)人士分析,百度進軍網(wǎng)絡文學業(yè)務的目標絕不止于這個細分市場,百度很可能是希望將網(wǎng)絡文學與視頻、游戲、影視、社交等業(yè)務結(jié)合,打造一條覆蓋上下游的生態(tài)鏈。
近年來隨著網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,已經(jīng)逐漸形成一條產(chǎn)業(yè)鏈條,網(wǎng)絡作家的收入不再單純依靠小說本身,尤其是一部分知名作家,版權(quán)產(chǎn)生的收益遠遠超出稿費,因此越來越多的網(wǎng)絡作家在選擇平臺時,除了考慮平臺本身的人氣,更加看重平臺在上下游的影響力。
在網(wǎng)絡小說分發(fā)渠道方面,在收購縱橫中文網(wǎng)之前,百度在網(wǎng)絡文學領(lǐng)域已經(jīng)有91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等多個分發(fā)渠道,覆蓋的用戶數(shù)量不遜于任何競爭對手。
根據(jù)網(wǎng)絡小說改編的手機游戲,近年來越來越受到用戶追捧,而在手機應用分發(fā)領(lǐng)域,百度91目前是國內(nèi)最大的應用分發(fā)平臺,分發(fā)能力不成問題。
在影視方面,百度子公司愛奇藝大力投入自制劇,給網(wǎng)絡小說改編成影視劇開辟了一個很好的通路。影視劇創(chuàng)作出來后,愛奇藝加上百度視頻這個強大的播放平臺,很快能覆蓋到國內(nèi)主流的網(wǎng)絡視頻用戶。
憑借縱橫中文網(wǎng)在網(wǎng)絡文學領(lǐng)域的影響力,加上百度的“狼群戰(zhàn)術(shù)”,無論是對網(wǎng)絡作家還是讀者,百度今后將成為最具吸引力的網(wǎng)絡文學原創(chuàng)平臺。
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