阿里巴巴上演“雙城記”,在電商博弈中形成新棋局。
9月24日,阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略,并將以北京為大本營,高強(qiáng)度推進(jìn)在中國北方地區(qū)的戰(zhàn)略執(zhí)行和業(yè)務(wù)發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)的這項舉措,被業(yè)內(nèi)人士稱為“雙城記”戰(zhàn)略,標(biāo)志著阿里巴巴集團(tuán)在北方市場的全面發(fā)展。
阿里巴巴集團(tuán)表示,北京是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人才的中心,阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京。為未來更好的發(fā)展,阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略,兩地聯(lián)動,才能更好地服務(wù)北方乃至全中國的消費者。
為什么是北京?
為什么要把北京變成阿里巴巴“雙城記”的中心之一?分析人士認(rèn)為,主要有兩個原因:一是北京事實上已經(jīng)成為阿里最重要的“根據(jù)地”.目前,在阿里巴巴集團(tuán)3萬多名員工中,有將近1萬人在北京。全球用戶量最大的第三方瀏覽器UC瀏覽器、國內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)地圖軟件高德、阿里健康總部都設(shè)在北京。而阿里線上線下聯(lián)動的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)均在北京有多年的深耕。眾所周知,阿里投資參與的中國最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、最大社交網(wǎng)站微博,總部也在北京;二是北京是中國最大的消費市場和競爭市場。阿里宣布雙中心戰(zhàn)略,標(biāo)志著阿里巴巴在中國北方市場全面發(fā)展,而眾所周知,阿里巴巴電商的競爭對手京東就是以北京為基地的。
阿里方面還稱,在北京將會集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)資源,不設(shè)上限的向北方市場投入。其中包括天貓電商服務(wù),菜鳥物流服務(wù),蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合和雄厚的人財物資源等。以北京為核心,輻射整個北方市場,為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺。
事實上,阿里巴巴在“雙十一”之前宣布這一戰(zhàn)略,等于將電商戰(zhàn)火燒到了競爭對手的主場。阿里巴巴方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,啟動雙中心戰(zhàn)略,即聯(lián)手全球品牌進(jìn)京服務(wù)北京消費者。天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌,小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌,超過150個服飾大牌,以及銀泰、蘇寧在內(nèi)的線下零售企業(yè)達(dá)成合作。阿里將和這些品牌聯(lián)手,建立專供北方市場的一體化供應(yīng)鏈,努力以最實惠的價格給北方消費者帶來優(yōu)質(zhì)商品。
資深業(yè)內(nèi)人士李達(dá)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為,中國的消費市場潛力很大,阿里將重心從杭州轉(zhuǎn)向北京,已經(jīng)充分說明阿里想要更大化地挖掘國內(nèi)的消費市場。
重點區(qū)域攻略
杭州、北京“雙城記”,阿里巴巴是有備而來?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從蘇寧人士了解到,蘇寧阿里雙方在合作之后不久便成立了重點區(qū)域的攻略小組,北京是雙方開辟的第一戰(zhàn)場,目前天貓北京團(tuán)隊和蘇寧北京大區(qū)已經(jīng)建立聯(lián)合工作小組,雙方在商品的大單采購、聯(lián)合營銷、服務(wù)優(yōu)化等方面展開了密切的工作對接。
此前,天貓超市以10億紅包進(jìn)軍北京市場后,阿里巴巴的天貓電器城會攜手蘇寧在競爭對手的主要產(chǎn)品上發(fā)力。
在IT評論人士賈靜華看來,由于北京的地位已經(jīng)越來越重要,事實上天貓總部遷址可能性較大。“我覺得這是阿里北遷。從本質(zhì)上來講,對于一些服務(wù)方面,阿里‘雙中心’戰(zhàn)略會是一個促進(jìn)??墒牵⒗镌陔娚谭矫娴能浝?,并非‘雙中心’戰(zhàn)略能夠解決。”他還表示,物流上的、線下資源方面,阿里并不具備優(yōu)勢。
對于雙方聯(lián)手進(jìn)軍北京市場,賈靜華認(rèn)為,此舉毋庸置疑意在打擊競爭對手,北京是京東的大本營,在家電3C領(lǐng)域,京東的物流優(yōu)勢是“護(hù)城河”.不過,天貓聯(lián)手蘇寧能否落地執(zhí)行,打通是關(guān)鍵。
據(jù)了解,在北京地區(qū),蘇寧有62家門店,大件配送能夠覆蓋北京全境,時效可以做到全境半日達(dá)。而這一切剛好是阿里巴巴此前不能做到的。
分析人士預(yù)測,線上線下兩大巨頭的聯(lián)手,將再次掀起一輪電商價格戰(zhàn),規(guī)?;驗榻陙碜畲?,而且競爭將不限于價格,而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購買感受、物流配送、售后服務(wù)等方面都將影響到競爭的成敗。因此可以說,此輪電商的競爭,特別是北京地區(qū)電商的競爭,將是全方位的白熱化競爭。
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