商務(wù)部公布春節(jié)消費(fèi)首破萬(wàn)億元！京東平臺(tái)讓金豬年“有品”又“廣泛”

2019年的春節(jié)剛剛過(guò)完，想必你一定“吃得放心、穿得稱心、用得舒心”。購(gòu)物自然是春節(jié)時(shí)期的重頭戲，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，品類的日益豐富，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于在春節(jié)時(shí)期網(wǎng)購(gòu)年貨、伴手禮。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2019年春節(jié)黃金周期間（2月4日至10日），全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)8.5%。

在春節(jié)消費(fèi)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的同時(shí)，新的亮點(diǎn)也凸顯出來(lái)：金豬年商品消費(fèi)更重品質(zhì)；餐飲消費(fèi)更顯年味；旅游觀影等體驗(yàn)消費(fèi)更受青睞。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，以京東為代表的電商平臺(tái)提供不打烊的便利，確保消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)，讓春節(jié)消費(fèi)變得更加有品、新鮮。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（除夕-初六）下單金額與去年同期相比，同比增長(zhǎng)超60%。春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過(guò)程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢(shì)。

京東引領(lǐng)品質(zhì)化消費(fèi)浪潮，金豬年消費(fèi)升級(jí)更明顯

春節(jié)是中國(guó)最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)消費(fèi)也是春節(jié)期間的重要組成部分之一。隨著電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，品類的日益豐富，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于在春節(jié)時(shí)期網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)。

春節(jié)消費(fèi)紅紅火火，京東平臺(tái)也通過(guò)數(shù)據(jù)展示了春節(jié)消費(fèi)新亮點(diǎn)，金豬年的商品消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)十分明顯，春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類是鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴，與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是，在這些品類中，消費(fèi)者在同類商品中更加青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯。

與過(guò)去相比，今年春節(jié)期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長(zhǎng)710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠下單金額同比增長(zhǎng)126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長(zhǎng)128%。更多選擇，更多歡樂(lè)，商品品類不斷豐富的京東平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了更為廣闊的選擇范圍，成為了滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化購(gòu)物需求的好選擇。

十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著“溫飽”進(jìn)入歷史字典，消費(fèi)者對(duì)于“高質(zhì)量”的追求步履不停，消費(fèi)者通過(guò)京東平臺(tái)，享受到了更“有品”的春節(jié)。

“小鎮(zhèn)青年”的強(qiáng)勢(shì)表達(dá)，低線城市和下沉市場(chǎng)迸發(fā)強(qiáng)勁消費(fèi)活力

春節(jié)消費(fèi)不斷提升品質(zhì)，是傳統(tǒng)年味與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相遇后碰撞后的激情火花，進(jìn)階的春節(jié)消費(fèi)不止體現(xiàn)在品類的多元化與個(gè)性化，更體現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的下沉，低線城市和下沉市場(chǎng)迸發(fā)出來(lái)的強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

國(guó)家發(fā)改委等十部門近日聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，提出六個(gè)方面24項(xiàng)具體措施，其中指出要激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)，滿足多層次、個(gè)性化的消費(fèi)需求等內(nèi)容。

以京東平臺(tái)為代表的優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，“春節(jié)不打烊”，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)豐富多樣的商品，同時(shí)送貨上門的貼心服務(wù)又讓購(gòu)物變得便捷輕松。以聚在一起過(guò)年必備的年夜飯和各種聚餐為例，消費(fèi)者過(guò)去逛菜市場(chǎng)、超市，而今可以直接在電商平臺(tái)隨時(shí)購(gòu)買所需的食材，像京東這樣便捷的零售平臺(tái)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既能“食遍五湖四海”，又能讓一切生鮮美味觸手可及。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，下單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。這一切輕松便捷的背后，少不了京東越來(lái)越完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，而現(xiàn)在，隨著消費(fèi)渠道逐漸下沉，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，低線城市的“小鎮(zhèn)青年”也釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從過(guò)去囤蘿卜白菜、米面糧油、衣服鞋襪，到跳出“吃穿”的束縛，隨時(shí)隨地，享受各種各樣的特色商品，這背后是廣大中國(guó)人民對(duì)美好生活的不懈追求與不斷創(chuàng)造。建國(guó)70周年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，老百姓肉眼可見(jiàn)自己的荷包越來(lái)越鼓、消費(fèi)品味越來(lái)越高、消費(fèi)欲望越來(lái)越強(qiáng)。

國(guó)民消費(fèi)能力的快速提升，在春節(jié)期間體現(xiàn)得尤為明顯，而京東這樣的優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)，將各種新春年貨送到千家萬(wàn)戶，則是中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提升、消費(fèi)不斷提質(zhì)升級(jí)的鮮明體現(xiàn)。跨越山河大海，也跨越人山人海，打破時(shí)間、空間的阻隔，以豐富的商品、便捷的服務(wù)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的商品與貼心的服務(wù)，京東正在讓更多人體驗(yàn)到美好的金豬年。

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