感恩節(jié)美國電商銷售額將達35億美元 同比增長21%

圖：受多種因素影響，今年圣誕銷售季將成電商“豐收年”

北京時間11月23日消息，Adobe表示，今年感恩節(jié)當天電商零售額將達到35億美元，比去年的29億美元增長21%。Adobe本月早些時候曾預(yù)期感恩節(jié)當天電商零售額將達到31億美元。

在低失業(yè)率和越來越多消費者網(wǎng)購等趨勢推動下，今年圣誕銷售季被認為將是電商“豐收年”。感恩節(jié)當天，實體零售商通常不營業(yè)，電商零售額會相當高。

Adobe表示，截至美國東部時間上午10點，電商零售額就已達到4.06億美元，比去年增長23.2%。

感恩節(jié)是圣誕銷售季五大購物高峰的第一個。市場研究機構(gòu)Internet Retailer預(yù)測，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一（感恩節(jié)過后的下一個星期一）期間電商銷售額將達到216億美元。雖然這一趨勢會惠及所有電商，但收獲最大的還是巨無霸：Internet Retailer估計亞馬遜將占到這期間電商零售額的近三分之一。

有趣的是，電商在社會零售額中的占比仍然在10%至20%之間，與過去數(shù)年相似。換句話說，雖然社會零售額在不斷增長，但電商在其中所占的比例并沒有增加。

市場研究公司eMarketer預(yù)測，今年圣誕銷售季美國零售額將超過1萬億美元，其中電商占到約1230億美元，占比約為12%。

圖：5年來美國圣誕銷售季零售額增長趨勢

手機端在電商網(wǎng)站訪問和購物方面將創(chuàng)下新高。迄今為止，智能手機占到電商網(wǎng)站流量的48.4%和銷售額的28.2%，桌面系統(tǒng)的這兩個比例分別是43.4%和62.3%，平板電腦的這兩個比例均約為8%。

“黑色星期五”（感恩節(jié)之后第一天）曾經(jīng)被認為是圣誕銷售季的正式開始，但圣誕銷售季的起點每年都在提前，甚至實體商店都會提前營業(yè)，與電商競爭。

在11月1日至感恩節(jié)前一天，電商零售額為343億美元，比上年同期增長17.6%。尤其值得注意的是，11月份所有21天的銷售額都超過10億美元，其中2天達到20億美元。

Adobe表示，今年感恩節(jié)至圣誕節(jié)這段時期要比往常多一天，因此電商零售額也會相應(yīng)地增加。

Adobe表示，感恩節(jié)當天銷售表現(xiàn)好的玩具包括L.O.L. Surprise!和Hatchimals，熱銷的電子產(chǎn)品包括亞馬遜Fire TV、Roku和蘋果iPad。

在“網(wǎng)絡(luò)星期一”結(jié)束前，打折力度一直相當大。Adobe表示，平均而言，計算機的打折幅度為16.3%，電視為4.7%，玩具為12.2%。(編譯/霜葉)

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