2017年快手比以前更火了,這到底是個(gè)什么梗?

(作者:袁國(guó)寶)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下,近年來短視頻也呈現(xiàn)了欣欣向榮之勢(shì),隨著市場(chǎng)需求的井噴,這一領(lǐng)域規(guī)模不斷擴(kuò)大,并開始出現(xiàn)“獨(dú)角獸”,以快手為例,這款短視頻APP在流量上已經(jīng)排到了第四,僅次于微信、百度、微博,而且估值已達(dá)到150億美元,是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。

而根據(jù)近日聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的12月APP沃指數(shù)排行榜,快手以月活躍用戶數(shù)28084萬居于榜單第8位。而在戶均月消耗流量排行榜中,快手以615.54MB大幅領(lǐng)先于510.57MB的微信、489.92MB的嗶哩嗶哩動(dòng)畫等APP,繼續(xù)穩(wěn)居第一??焓忠殉蔀楫?dāng)之無愧的“國(guó)民短視頻APP”。

聯(lián)通12月APP沃指數(shù)排行榜

實(shí)際上,快手在中國(guó)走紅程度和影響力比它的排名和估值要更勝一籌。近日,新華社發(fā)布了2017年度網(wǎng)絡(luò)五大熱詞,入選的分別是“freestyle”、“懟”、“打call”、“皮皮蝦,我們走”以及“扎心了,老鐵”。其中2個(gè)熱詞都源于快手,如此看來,快手不僅代表了潮流風(fēng)向,也詮釋了什么叫社會(huì)關(guān)注度。

深刻剖析快手火爆的根本原因

在“時(shí)間的朋友”的演講中,羅振宇曾提到過快手,而在今年主題為“中國(guó)式機(jī)會(huì)”的演講中,羅振宇再次提到了快手。羅振宇從理論上肯定了快手的創(chuàng)新性,也深入闡述了快手模式的特征。結(jié)合羅振宇的演講,我們大致可以總結(jié)出快手火爆的根本原因。

2017羅振宇《時(shí)間的朋友》現(xiàn)場(chǎng)

首先,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)普及率日益提升,現(xiàn)如今4G的普及率已經(jīng)相當(dāng)高了,快手CEO宿華老家位于湘西大山,但即便是在如此偏遠(yuǎn)的地方現(xiàn)在也普及了4G信號(hào)??梢哉f基礎(chǔ)設(shè)施的完善推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,也成為快手得以在中國(guó)盛行的前提條件。

其次,智能手機(jī)已經(jīng)走向千家萬戶,即便是對(duì)于四五線城市甚至很多農(nóng)村區(qū)域而言,智能手機(jī)也已經(jīng)被廣泛接受。這大大加快了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過渡,而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,借助于智能手機(jī)等終端,用戶對(duì)碎片時(shí)間的利用會(huì)更充分,也徹底激活了短視頻的市場(chǎng)需求。

第三,快手產(chǎn)品形態(tài)具備獨(dú)創(chuàng)性和特殊性,眾所周知,短視頻是一種參與門檻極低的創(chuàng)作形式。目前中國(guó)80%的人群學(xué)歷還在高中及以下,短視頻這種產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單易用,也更容易被大眾所接受并流行開來。

第四,快手滿足了“社會(huì)平均人”的表達(dá)訴求。所謂社會(huì)平均人,它不僅僅包括精英群體,還包括更海量的普通大眾,所以,這種表達(dá)訴求背后一定蘊(yùn)含著“普惠”的價(jià)值觀。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,中國(guó)有很多底層的勞動(dòng)群體,他們的生活狀況、工作狀況如何,外界很少知道,也很少呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。在跨年演講中,羅振宇舉了一個(gè)非常直觀的例子------“一位工人正在高壓線上工作,不僅如此,他們吃飯、睡覺的過程都是在高壓線上完成的。他們腳下的電流500千伏。再底下,就是萬丈深淵?!边@個(gè)例子詮釋了傳統(tǒng)媒體對(duì)底層勞動(dòng)群體曝光度的局限性,而這卻是快手的強(qiáng)項(xiàng),當(dāng)這些群體鮮為人知的生活狀態(tài)被記錄并傳送到網(wǎng)上時(shí),快手的價(jià)值無疑也得到了充分的體現(xiàn)。

除羅振宇外,馬東在浙江衛(wèi)視2018思想跨年中也提到了這一點(diǎn)------“快手用APP和儲(chǔ)存技術(shù),把曾經(jīng)有過的不可見的那么多人類的平凡生活和他們的平凡生活當(dāng)中不平凡的趣味和行為記錄下來,這就是這個(gè)技術(shù)記錄時(shí)代帶給我們的可能性”。

浙江衛(wèi)視2018思想跨年馬東

第五,人工智能技術(shù)的運(yùn)用大大提升了人與人連接的速度效率。毋庸置疑,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豐富了人與人之間的社交關(guān)系,也使得傳統(tǒng)中國(guó)社交關(guān)系圈在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了重構(gòu)。這既是市場(chǎng)的客觀需求,也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而快手將短視頻與社交服務(wù)融合為一體,為這種需求和趨勢(shì)提供了解決方案,自然也就能享受到相關(guān)的紅利。正如羅振宇所講的那樣------“連接器越發(fā)達(dá),就催生更多的多樣性。快手通過人工智能技術(shù),用100億個(gè)維度的特征算法,把你可能喜歡的視頻推到你面前,進(jìn)一步催生多樣性。在快手上,每個(gè)人都在奮力地呈現(xiàn)自己的不同之處?!?/p>

三個(gè)關(guān)鍵詞詮釋快手的特性和價(jià)值

通過上面的幾點(diǎn)分析,我們不難看出快手的成功順應(yīng)了天時(shí)地利人和,而在快手不斷成長(zhǎng)的同時(shí),它所展現(xiàn)出來的特性和價(jià)值也被越來越多的人所接受。我們總結(jié)了一下,用三個(gè)關(guān)鍵詞可詮釋其特性和價(jià)值。

去中心化

快手所提供的是一種去中心化的服務(wù),近年來去中心化這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)上的提及率非常高,原因是,去中心化是開放式、扁平化、平等性的系統(tǒng)現(xiàn)象或結(jié)構(gòu)。就快手所提供的服務(wù)而言,每個(gè)人都可能成為主角,被群眾所關(guān)注、欣賞,這種模式,正是去中心化的表現(xiàn)。而相反,很多直播APP所推的都是被精心包裝和設(shè)計(jì)的網(wǎng)紅,這類人群顯然已經(jīng)脫離了群眾基礎(chǔ),也不符合去中心化的原則。

展示自我

快手所提供的服務(wù),讓每個(gè)人都擁有展示自我的機(jī)會(huì)。尤其對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村來說,這種定位更是難能可貴。眾所周知,在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下,幾乎全社會(huì)的聚光燈都打在了一線城市北上廣,而農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀、普通民工的工作和生活現(xiàn)狀卻鮮為人知。但快手提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì),而且對(duì)用戶都一視同仁,不存在任何偏見。

原始社交

隨著快手體量的發(fā)展壯大,其原始社交的特性充分展現(xiàn)了出來。首先,正是因?yàn)榭焓值挠脩舯容^草根,所以其構(gòu)成的社交圈子也相對(duì)“原始”,幾乎不摻雜任何的利益訴求。其次,快手的用戶養(yǎng)成做得極好,已經(jīng)形成了一個(gè)完備的社區(qū),用戶之間通過形形色色、各式各樣的內(nèi)容建立聯(lián)系,現(xiàn)如今,快手已經(jīng)成為國(guó)民應(yīng)用和流量巨頭,憑的就是這種原生態(tài)的內(nèi)容和社交模式。

所以,快手的服務(wù)模式、產(chǎn)品定位都非常清晰,它不僅符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),也全面迎合了用戶日益增長(zhǎng)的自我表達(dá)需求,快手未來的發(fā)展值得期待,其商業(yè)價(jià)值也有望得到更大的釋放。

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2018-01-03
2017年快手比以前更火了,這到底是個(gè)什么梗?
(作者:袁國(guó)寶)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下,近年來短視頻也呈現(xiàn)了欣欣向榮之勢(shì),隨著市場(chǎng)需求的井噴,這一領(lǐng)域規(guī)模不斷擴(kuò)大,并開始出現(xiàn)“獨(dú)角獸”,以快手為例,這款短視頻APP在流量上已經(jīng)排到了第四,僅次于微信、百度、微博,而且估值已達(dá)到150億美元,是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。

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