巨頭發(fā)力供應(yīng)鏈促市場(chǎng)占比提升，網(wǎng)易考拉海購2017Q3保持跨境第一

盡管供應(yīng)鏈對(duì)電商平臺(tái)的重要性眾所皆知，但跨境電商巨頭在國際供應(yīng)鏈端的提升對(duì)于市場(chǎng)格局的影響依然超出預(yù)期。2017年11月10日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布了關(guān)于2017Q3季度跨境電商市場(chǎng)的最新研究。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，由于跨境電商市場(chǎng)巨頭平臺(tái)們?cè)赒2和Q3季度國際供應(yīng)鏈端的持續(xù)發(fā)力，跨境電商市場(chǎng)份額繼續(xù)向巨頭聚攏，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和唯品國際分居Q3季度市場(chǎng)份額的前3位。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購以25.6%的 占比占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位，這也是繼2016年、2017H1之后第三次在艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中位居第一，而天貓國際、唯品國際、京東全球購位列其后。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際和京東全球購這種跨境電商平臺(tái)背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，在商品品類、品牌合作方面具有優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)需求且占據(jù)較大市場(chǎng)份額。除此之外，唯品國際也已開啟了大規(guī)模的海外招商和國際間倉儲(chǔ)建設(shè)，并與小紅書等平臺(tái)一起通過大規(guī)模的促銷活動(dòng)擴(kuò)大了海淘業(yè)務(wù)的影響力。

對(duì)于2017Q3季度相較于2017上半年的變化，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著2017年4月網(wǎng)易考拉海購在歐洲舉辦招商會(huì)，天貓國際、京東全球購也加入了這場(chǎng)升級(jí)國際供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。 在2017年第三季度，網(wǎng)易考拉海購繼續(xù)擴(kuò)大海外布局規(guī)模，在結(jié)束了澳新招商會(huì)后，9月又在歐洲多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行簽約活動(dòng)，尤其是一些國際性的、歷史悠久的知名商超集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，讓網(wǎng)易考拉海購的供應(yīng)鏈背書獲益良好；在9月的雙十一準(zhǔn)備活動(dòng)中，天貓國際也宣布將與國際知名品牌形成“1+1”的雙店戰(zhàn)略，并將在今年雙11期間培育出至少3家“億”級(jí)品牌商；在Q2財(cái)報(bào)中，京東全球購強(qiáng)調(diào)了國際供應(yīng)鏈的升級(jí)，并在雙11前夕發(fā)力國際奢侈品供應(yīng)鏈，此舉迅速扭轉(zhuǎn)了此前京東全球購在行業(yè)市場(chǎng)份額中的下降趨勢(shì)，同時(shí)進(jìn)一步拉近了與唯品國際之間的差距。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管其他電商平臺(tái)在2017年Q2-Q3季度也都做出了積極的改變，例如洋碼頭憑借結(jié)構(gòu)性盈利以及貝海物流的社會(huì)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)；小紅書在3季度的促銷活動(dòng)效果顯著，而蜜芽將加強(qiáng)線下市場(chǎng)的耕耘，這些都對(duì)整體市場(chǎng)份額產(chǎn)生了影響。總體而言，2017Q3季度跨境電商市場(chǎng)份額的變化沒有超出艾媒在《2017上半年中國跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》做出的預(yù)測(cè)：圈占供應(yīng)商將成為各家平臺(tái)戰(zhàn)略布局的最重要環(huán)節(jié)。

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