隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)進入下半場,一些前期被看好的“風口”行業(yè)紛紛轉入低速增長。根據(jù)國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布的2017年秋季大報告,即時通訊和在線音樂用戶規(guī)模的同比增長率僅為0.9%和1.7%,而應用商店甚至出現(xiàn)了8%的負增長。作為2016年“風口”的直播也遭遇滑鐵盧, 9月MAU跌至6900萬,瀕臨“死亡”。
在移動互聯(lián)網(wǎng)賽道增速整體放緩的大環(huán)境下,短視頻卻異軍突起、持續(xù)發(fā)力,9月短視頻行業(yè)MAU 超3億,同比增長率高達94.1%,增長率僅次于共享單車、智能汽車等排名全行業(yè)第6,超越快遞物流、智能健康、VR視頻、跨境電商等諸多熱門行業(yè)。作為短視頻APP的領跑者,由360推出的短視頻聚合平臺“快視頻”更是問鼎Truth黑馬綜合榜第一名。
從 Quest Mobile的Truth 黑馬榜單來看,在2017年3季度排名前50的移動互聯(lián)網(wǎng)黑馬應用中移動視頻類應用就占據(jù)了9個,占比近五分之一,百度、騰訊、360旗下的移動視頻應用均有上榜??煲曨l的上線時間雖然最晚,但卻迅速積累起了近千萬的活躍用戶,期末周日均 DAU 達到 59.05 萬。同時從 APP 日活躍量、日下載量、日人均使用時長、日人均使用次數(shù)以及次日活躍留存率五大測評指標進行綜合評分,快視頻以 98.19 的高分傲立榜首,成為名副其實的黑馬。
快視頻搶占的是15s-1分鐘的超短視頻市場,比起3-5分鐘的短視頻,超短視頻具備濃縮的優(yōu)勢,而相對于15s以內(nèi)的小視頻,超短視頻則更有料、更有品質??煲曨l最新版本中上線的“一分鐘看大片”版塊更是這一理念的集中體現(xiàn)。
快視頻的高速發(fā)展,無疑給唱衰互聯(lián)網(wǎng)、泡沫已破等觀點一記重重的耳光。實際上,隨著人們生活節(jié)奏的日益加快,餐廳、公交、地鐵等碎片化場景越來越多,相比于傳統(tǒng)視頻,短視頻對碎片化時間的利用更加合理,更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。Quest Mobile報告中,短視頻高達311.3%的滲透率增長也印證了這點。
快視頻的爆發(fā)并非偶然,不僅源于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢,更是源于優(yōu)質的內(nèi)容及其背后的人工智能技術,快視頻通過360智能研究院旗下的先進人工智能,能對視頻進行精細分析,如視頻質量分析、視頻內(nèi)容分析等,借助這些信息快視頻能夠實現(xiàn)精準的智能推薦,確保每秒都有料,每秒都是戲。
業(yè)內(nèi)人士認為,作為新興的風口產(chǎn)業(yè),短視頻擁有比傳統(tǒng)視頻更大的發(fā)展?jié)摿?。隨著未來更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局,短視頻行業(yè)的競爭無疑會越來越激烈。
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