天貓超市“訂單價對折”活動啟動次日，開場僅3分鐘，京滬兩地訂單量均已破萬。國內(nèi)最大網(wǎng)上商超天貓超市由此進(jìn)一步擴(kuò)大了其在一線城市的領(lǐng)先優(yōu)勢，“史無前例”的全品類對折打法也撼動了零售業(yè)界。截至目前，商超領(lǐng)域還未見跟進(jìn)效仿者。
9月1日，天貓超市宣布，自即日起至9月9日，在北京、上海兩個城市，每天每城發(fā)出10萬單“訂單價對折”。根據(jù)天貓超市方面披露的數(shù)據(jù)，9月2日活動啟動不到兩小時，上海地區(qū)和北京地區(qū)的10萬單“對折”就相繼告罄。上海人民出手更快，比北京地區(qū)提前30分鐘搶完。
在什么值得買等導(dǎo)購類應(yīng)用上，有關(guān)京滬兩地“對折優(yōu)惠”的信息已經(jīng)連續(xù)兩天刷屏，兩地之外的用戶甚至調(diào)侃：“要在上海開物流轉(zhuǎn)運(yùn)公司”。
真金白銀的補(bǔ)貼不僅讓廣大消費(fèi)者受益，天貓超市導(dǎo)演的雙城故事也震動了整個零售商超行業(yè)。
“全品類5折堪稱史無前例?！?中國零售研究中心副主任李禮指出。對商超品類來說，5折通常只針對專題活動或部分精選商品。別說全品類，就是一個品類都很難統(tǒng)統(tǒng)五折。要實(shí)現(xiàn)全品類5折，意味著天貓超市要投入巨資，對大牌商品和低毛利商品進(jìn)行補(bǔ)貼。
此次空前的補(bǔ)貼活動早有端倪。2016年7月，天貓超市宣布未來一年啟動“雙20億計劃”，持續(xù)在消費(fèi)者端和服務(wù)端優(yōu)化體驗(yàn)，并挖掘更多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入天貓超市。其中20億元補(bǔ)貼消費(fèi)者，20億元優(yōu)化供應(yīng)鏈。8月，京東方面宣布，要投入10億元跟天貓超市在商超領(lǐng)域打價格戰(zhàn)。不過，除了一些營銷和喊話之外，未見其補(bǔ)貼消費(fèi)者的舉動。
由于業(yè)務(wù)模式和資金的限制，京東也曾考慮通過資本手段迎戰(zhàn)，比如通過結(jié)盟沃爾瑪獲得1號店控制權(quán)，投資永輝超市往線下滲透。電商觀察分析師王鵬分析認(rèn)為，沒有一家公司的核心優(yōu)勢是通過資本整合得來，況且短期很難形成合力，各自為戰(zhàn)的局面或?qū)⒊掷m(xù)很久。
“此次天貓超市的對折活動一出手就打七寸，打到痛處還學(xué)不了?！崩疃Y分析指出，因?yàn)樗^的“京東超市”有自營商品，還有第三方商品，無法全品類促銷；一號店是京東的，自營超市又是沃爾瑪經(jīng)營，業(yè)務(wù)邏輯很亂，短期內(nèi)也無法應(yīng)戰(zhàn)。
京東近期公布的第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，凈虧損1.321億元人民幣，且上市以來連續(xù)9個季度虧損。而阿里巴巴前不久公布的第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，收入達(dá)到321.54億元，該季度就產(chǎn)生自由現(xiàn)金流達(dá)127.45億元。
“商超的競爭，會繼續(xù)推遲京東的盈利進(jìn)程”。獨(dú)立電商分析師張磊認(rèn)為，但京東必須跟進(jìn)天貓超市。目前京東還未能實(shí)現(xiàn)盈利，在首輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)中注定無法與財大氣粗的天貓抗衡。“這一場戰(zhàn)役，京東可能看不到勝利！”張磊說。
- 閑魚冠名蘇超球隊(duì)？別急，看它如何回應(yīng)！
- 微信聊天記錄備份大升級：告別手動備份，輕松一鍵遷移
- 嵐圖汽車揭露：不法分子冒充他人身份，以奶茶抵扣券為誘餌詐騙
- 騰勢總經(jīng)理與方程豹李慧崗位大調(diào)換：內(nèi)情揭秘與展望
- 比亞迪實(shí)力與魄力引發(fā)豐田電動汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，新能源市場再掀波瀾
- 蘋果Mac全家桶下半年換芯：M5芯片新體驗(yàn)，性能升級再戰(zhàn)江湖
- 英特爾審視玻璃基板技術(shù)：拋棄自研優(yōu)勢，重新審視創(chuàng)新之路
- 北京市網(wǎng)信辦整治短視頻惡意營銷賬號：凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，守護(hù)清朗空間
- 羅馬仕深夜回應(yīng)傳聞：辟謠不倒，堅(jiān)守至穩(wěn)，全力解決一切問題
- 前OpenAI研究員辟謠：傳聞1億美元簽約獎金是假，揭示媒體炒作真面目
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
