拍賣電商又出新玩法玩贊助：創(chuàng)新還是雞肋

在資本的驅(qū)動(dòng)下，藝術(shù)行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮。近日某藝術(shù)品拍賣平臺(tái)低調(diào)推出了一款“贊助”功能的產(chǎn)品。

大家對(duì)藝術(shù)史上的“贊助”一定都不陌生，早期藝術(shù)的發(fā)展離不開這兩個(gè)字。從宗教頭領(lǐng)到城邦領(lǐng)主，從大家貴族到市井富豪，贊助人的烙印深深地刻印在藝術(shù)品之上。這里提到的產(chǎn)品，同樣與贊助有關(guān)，但有其外殼而失其靈魂。

贊助還是人情綁架?

這款功能的大意為，參拍人在提交參拍保證金后，即可向微信發(fā)送贊助募集鏈接，點(diǎn)擊鏈接出現(xiàn)不同額度檔位供點(diǎn)選，贊助人可向參拍人提供不同金額的現(xiàn)金贊助。在拍賣過程中加入“眾籌”的元素，將一個(gè)人的競拍行為變?yōu)榕笥讶Φ?ldquo;眾籌”行為。僅從體驗(yàn)上說，用小花費(fèi)支持朋友的藝術(shù)品購買，倒是也無傷大雅。不過，這種赤裸裸地“求贊助”也在某種程度是否構(gòu)成了“人情綁架”。

記者采訪到一位使用了該功能的用戶，該用戶稱：“給朋友一個(gè)面子，支持一下也無所謂。”當(dāng)記者問到，如果十個(gè)甚至更多朋友求贊助的時(shí)候又如何呢，還會(huì)支持么?該用戶坦言：“費(fèi)用不大，支持一下也行”隨后又加了一句“主要是面子問題”。那么問題來了，這個(gè)被“面子”支撐起來的功能，是否會(huì)帶著設(shè)計(jì)者最美好的祝福成長起來?

利器還是繡花枕頭?

從市場交易角度看，新功能的推出歸根到底需要為交易服務(wù)。那么此“贊助”功能是否能真實(shí)有效地促進(jìn)交易?

我們都知道藝術(shù)作品的成交或者說價(jià)格通常有幾個(gè)指標(biāo)：作品本身的品質(zhì)、作品進(jìn)入市場后的經(jīng)歷(有的有，有的沒有)、創(chuàng)作者的水準(zhǔn)和名氣、市場環(huán)境的好壞、購買人員的財(cái)務(wù)狀況等。而該“贊助”功能是否能在其中占有一席之地，很難預(yù)料。因?yàn)槟承┡笥?僅“友好的認(rèn)同”)的支持態(tài)度而下決心為作品買單的例子還少出現(xiàn)。此功能是否會(huì)成為食之無味棄之可惜的雞肋，被標(biāo)榜為中看不中用的“繡花枕頭”?暫時(shí)不便斷言。單從影響市場交易的各因素來看，并沒有明顯優(yōu)勢。

藝術(shù)品電商近年來發(fā)展很快，逐漸沖擊著傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)。長遠(yuǎn)來看，這個(gè)行業(yè)的確需要新血液新功能帶來一些變化。從實(shí)際效果角度看，這些變化否有價(jià)值，是否能夠真正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。畢竟行業(yè)的變革需要一個(gè)相對(duì)較長的周期，成功不會(huì)一蹴而就。

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