2019年第四季度,親子科技樂園頭部加盟品牌第九星球迎來史上首次品牌升級,發(fā)布全新品牌體系,正式啟用新品牌標識,并同步推出星球探險隊4大原創(chuàng)IP形象,以親子原創(chuàng)IP為切入點,深耕親子科技樂園加盟市場,致力為10后兒童創(chuàng)造最潮最好玩的童年記憶。
Logo煥新IP發(fā)布 第九星球更親子更活力
在剛過去一個多月的十一黃金周,第九星球親子科技樂園強勢入駐中國第一店——北京王府井。而第九星球新Logo的首次落地應用,則正是在這家第九星球北京王府井白金旗艦店中。
新Logo從原來偏硬核科技感的平直尖角轉變?yōu)榛盍γ瓤苹玫拇蠡《葓A角,不但加入具有點睛效果的亮黃五角星,還巧妙融合親子手拉手的溫馨元素,主色調同樣采用較過往更明亮的藍色與黃色大膽碰撞,創(chuàng)造親子共享活力時光的潮流氛圍。
同時亮相的還有星球探險隊4大原創(chuàng)IP形象——博士、科科、親親、樂樂。博學友善的小天才“博士”,皮一下很開心的小搗蛋“科科”,憨厚可愛的小天使“親親”,正義感滿滿的小衛(wèi)士“樂樂”,4位萌物生動可愛的形象受到了北京小朋友的熱烈追捧,衍生筆記本、手袋、紙杯等樂園贈品持續(xù)缺貨供不應求。
深耕親子科技市場 原創(chuàng)IP讓科技更好玩
從品牌標識的升級方向和原創(chuàng)IP形象的全新發(fā)布中,不難發(fā)現(xiàn)第九星球在親子科技這塊細分領域中走得非常堅定。
這是由于第九星球在切入親子科技市場前,就已成功落地過超過3000家VR科技樂園。利用自有大數(shù)據(jù)平臺分析,第九星球發(fā)現(xiàn),線下體驗超過70%為親子家庭客戶,周末高峰時段,這個比例甚至高達85%以上。
另一方面,專為家庭客戶及兒童設計的科技娛樂產(chǎn)品并不多,能同時滿足親子與科技需求的樂園品牌更是沒有。第九星球率先以樂園為載體,將親子科技緊密結合,切入市場一年多,全國加盟店數(shù)量就已達到100多家,并且深受北京王府井等多個知名商業(yè)綜合體的青睞。
長期的運營積累,讓第九星球對親子家庭客群需求和市場風向的把握更加精準:高冷的科技與親子消費者本身存在一定距離感,科技能改變世界,而好玩的科技卻可以改變親子娛樂。原創(chuàng)IP恰恰正是讓科技變得好玩的最佳轉化劑。
IP 1.0孵化完成引領親子科技行業(yè)發(fā)展
IP應用在成熟的商業(yè)環(huán)境中帶來的積極影響不言而喻,好的IP形象往往能讓一個產(chǎn)品在市場推廣中事半功倍,而IP的孵化與衍生往往又需要投入大量資源精耕細作。第九星球本次的品牌升級,恰好充分展現(xiàn)了其腳踏實地把IP從0到1.0到2.0一步一步塑造起來的誠意和決心。
目前,第九星球IP孵化基本完成1.0階段,已打造了以4大原創(chuàng)IP形象為基礎衍生開發(fā)的星球家族系列、星球跑跑系列、星球蛋椅系列、星球畫魚系列、星球AR系列等親子科技體驗產(chǎn)品,開發(fā)了角色專屬VR游戲,角色專屬周邊衍生品及表情包,并形成了全面基于IP形象衍生打造親子科技樂園方案,將在2019年第四季度陸續(xù)開放加盟合作。
未來,第九星球將持續(xù)以IP形象設計及其角色故事為基礎,通過人物聯(lián)動構建起一個充滿想象和樂趣的第九星球世界,由此衍生出一系列IP故事,并開發(fā)原創(chuàng)IP主題曲、動漫、電影等,努力把原創(chuàng)IP價值最大化,樹立親子科技IP化運營標桿,為千萬兒童創(chuàng)造美好童年,引領行業(yè)高質量持續(xù)發(fā)展。
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