電影《攀登者》從無到有經歷了十四個月，從世界的東方心臟走上了世界的屋脊。高峰總是讓人敬畏的，最重要的是腳步不停，攀登不止。這部影片，再現(xiàn)了中國登山英雄們勇登珠峰的英雄事跡，傳遞著每一個中國人都擁有的攀登精神。在慶祝新中國成立70周年之際，歌頌著屬于我們自己的中國故事。
十四個月對于一部電影來說是漫長的，對于一個行業(yè)來說卻只是發(fā)展崛起中的一個很小部分，甚至在歷史的長河中也不過一瞬。但中國攀登的故事還遠不止于珠峰，反觀當下的零售行業(yè)，同樣也是發(fā)生著翻天覆地的變化，從“中國制造”到“中國智造”，從品牌老齡化到“國潮崛起”，從線下傳統(tǒng)渠道零售到互聯(lián)網崛起。電商平臺，尤其是京東，與國貨廠商攜手并進，攻克行業(yè)艱險，攀登行業(yè)新的高峰。幫助中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌，且在下單金額的同比增幅上中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯。
聚焦國貨品牌，攀行業(yè)高峰
京東發(fā)布的《2019“新國貨”消費趨勢報告》，指出了基于電商平臺的五大國貨崛起的新趨勢，報告認為"新國貨"的核心應是"創(chuàng)新驅動、品質為先"，擁有良好產品與服務體驗，并融入更多健康，綠色，智能，文化要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。同時圍繞"新國貨"在電商平臺的發(fā)展趨勢，報告分析認為中國品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點，即"新結構"、"新觀念"、"新地域"、"新人群"和"新動力"。
確實在這樣的國潮崛起趨勢下，國產品牌產品今非昔比?？萍挤矫?，有著華為，vivo，聯(lián)想等一批先進的科技產業(yè)支撐，5G的高速發(fā)展，手機產業(yè)全面升級，離不開的是由電商消費環(huán)境帶動下的全民消費升級。國民消費觀念地轉變，很大程度上促進了國產品牌的產品升級，從而擴大了消費者對于國產品牌的信任與購買認知，形成了良好的發(fā)展促進閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示， 2018年TOP100搜索詞中有31個搜索詞與品牌相關聯(lián)，搜索量占比達30.1%，其中17個關鍵詞與中國品牌相關，搜索量占比達18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國品牌代表。
不僅僅是科技產品的迭代，京東的國貨發(fā)展計劃，還讓需要國產品牌從地方走向了全國，乃至世界。紅星二鍋頭，膜法世家，君樂寶等品牌，都與京東一起進一步成長了起來，成為令人驕傲的“國貨優(yōu)選”。
年輕化屬性為品牌賦能
一直以來，品牌年輕化和年輕化品牌都是各個企業(yè)苦惱的問題之一。與京東的合作，確實是一條明智之選，對于老品牌來講，京東的不斷年輕化IP合作能夠為老品牌提供用不停歇的年輕血液。其次，對于年輕品牌而言，京東優(yōu)質的渠道賦能和精準的消費客群抓取，幫助年輕品牌建立了一定的市場。這得益于京東的年輕化戰(zhàn)略，零售業(yè)浮浮沉沉多年，京東一直與年輕消費者站在一起，無論是與最早提出“泛娛樂”化的騰訊成立京騰計劃，還是合作迪士尼，漫威等各種頂級IP，都是京東“大文娛”戰(zhàn)略的年輕化表現(xiàn)。
隨著18-25歲的年輕人群體的購買力逐漸被釋放，年輕群體開始展現(xiàn)出巨大的消費潛力，成為消費新增長點的主力人群。2018年都市青年中國品牌的下單金額同比增幅達到63%，下單量同比增幅達到54%。尤其是在對于中國品牌的消費，年輕人群的消費增幅趨勢較其他年齡段更加明顯。“國潮”的應運而生，也是年輕人與國貨的一場消費狂歡。
“新國貨”消費趨勢，推動中國品牌商品結構性升級
技術改變生活，京東攜手國貨品牌攀登上的一個一個高峰，得益于技術的強力支撐。在核心技術領域，京東是人工智能技術最深入廣泛的應用者和推動者之一，京東擁有全行業(yè)價值鏈最長、最優(yōu)質的大數(shù)據(jù)，并以此展開了全面應用。C2M反向定制，同樣成為國貨品牌成長的利器，它的優(yōu)勢在于砍掉了所有中間環(huán)節(jié)，利用智能引擎、大數(shù)據(jù)分析、供應鏈協(xié)同等，讓消費者和制造企業(yè)的連接更加緊密、順暢、多元化，除了減少企業(yè)庫存壓力外，還能大大讓利消費者。反向定制正在成為一種潮流。京東擁有豐富的用戶數(shù)據(jù)，知道用戶在用什么、想用什么、哪類產品更容易被用戶所接受。
針對不同人群提供定制化產品，使得行業(yè)中產品系列向個性定制細分市場發(fā)展，未來不僅有針對游戲人群的定制化游戲電腦，外設，也有針對愛美人群的定制化美妝服務，甚至服飾組合潮流上都能夠定制化滿足消費者需求。由京東主導的消費者定制化產品，或許會從線上走到線下，成為市場的風向標，推動著中國品牌商品不斷結構性升級。
面對消費市場的多樣化需求，市場環(huán)境的高速變革，京東與品牌共克險阻，從未止步。不僅以產品+服務的組合不斷滿足消費者需求，更是讓消費者參與其中，以消費者體驗感參與營銷，甚至反哺產品的誕生。也與品牌廠商攜手，助力消費者不斷攀登生活體驗的高峰，為消費者創(chuàng)造生活體驗的升級。正是京東與品牌的攜手并進，不斷攀登我國國貨新的高峰，使得國貨品牌不斷崛起，走向年輕化，國際化，相信京東與廠商還將以未完待續(xù)的精神傳承與踐行攀登者精神，為弘揚國貨不斷攀登!
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