中秋節(jié)期間,青島浮山灣燈光秀、重慶觀音橋“亞洲第一屏”、西湖天幕三地的網紅地標相繼點亮,引發(fā)全民關注。據(jù)悉,這是海信50周年生日獻禮的一部分,在中秋節(jié)到來之際,海信以光亮映嬋娟,與用戶攜手歡慶中秋團圓時刻。
西湖天幕網紅地標
品牌在生日節(jié)點打折讓利不足為奇,但對海信,這不僅是一次營銷節(jié)點,更是與消費者溝通互動的場域和契機。2019年是海信走過的第50個年頭。與50歲生日相契合,海信提出“give me fifty”的慶生主題,借助“give me five”這個年輕人間通過擊掌傳遞信任與鼓勵的動作,將歡樂情緒成倍放大;同時以溫暖、信賴的品牌調性,向用戶發(fā)出溝通、連接的邀請。
攜手青島啤酒,跨界傳遞快樂情緒
give me fifty中擊掌相賀的快樂,海信選擇用品牌跨界來表達。
此次活動中,海信與青島啤酒展開跨界合作,推出海信50周年限量款青島啤酒。眾所周知,啤酒是代表慶祝與歡樂的符號。海信與青啤攜手玩跨界,希望借助啤酒這個文化與情感的連接載體,傳遞50周年歡樂氛圍,和用戶共同分享美好的歡聚時刻。
當然,兩大品牌跨界攜手的背后是品牌的深層共鳴與實力認同。同是從青島走向世界的國民品牌,同是引領行業(yè)邁步向前的領軍者,雙方的企業(yè)文化賦予此次合作非同尋常的內涵。
與用戶雙向致意 感恩回饋共同成長
本次海信50周年獻禮活動恰逢金秋家裝旺季,海信電視、冰箱、洗衣機、空調、手機等眾多產品均在本次活動中亮相,海信旗下容聲、科龍等品牌也參與其中,線上線下齊發(fā)力,滿足消費者一站式購買家電的需求。同時,海信利用AR技術發(fā)起“全城尋50”活動,用戶用手機掃任意“50”字樣均可參與互動,贏千元禮券、50周年限量款啤酒等大禮。
互動H5運用AR技術,掃“50”字樣贏好禮
在生日活動中,品牌拿出最好的商品,用優(yōu)惠的價格去感謝用戶;用戶用飽滿的熱情和消費行為給品牌回饋信心和希望。品牌與用戶之間互相致意與共同成長,正是海信賦予“give me fifty”的另一核心內涵。
“家”寄托著國人無限的美好期盼,也是海信智能家電為用戶安置美好與妥帖的場域。在中秋節(jié)這個全家人團圓歡聚的美好時刻前夕,海信以“give me fifty”為主題開啟50周年獻禮活動,點亮青島、重慶、杭州三地燈光對美好生活愿景回應致意,傳遞出溫暖信賴的品牌調性,同時彰顯出以自主科技溫暖千萬家庭的決心。
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