玩轉“內容+電商”，阿里魚促進《這就是街舞》第二季熱綜IP深度變現(xiàn)

“易烊千璽一笑，這個選手就過關了。”近日，隨著《這就是街舞》第二季開播在即，相關內容再度成為粉絲關注的焦點，“易笑而過”這個新成語更是成為了微博熱議話題。迄今為止，超級話題#這就是街舞#討論量高達1.3億人次，累計閱讀量更是多達160.7億，屬于當之無愧的熱門IP。

自由表達、拼搏青春、團隊友愛、尊重和平……街舞的核心精神引發(fā)了眾多商家的強烈共鳴。多家品牌方將以節(jié)目為載體、街舞文化為支點，致力于將青春活力、不懼挑戰(zhàn)、勇于探索等精神傳遞給更多年輕觀眾。

期間，優(yōu)酷再度攜手阿里魚，通過IP營銷、衍生品開發(fā)、空間合作“一魚多吃”的生態(tài)化玩法推動了綜藝IP價值的深度變現(xiàn)，并為文娛產(chǎn)業(yè)打開了全新的想象空間。在這一過程中，街舞IP本身也完成了從流量漩渦向吸金高地的躍遷，再度樹立起熱門綜藝IP多維變現(xiàn)的新標桿。

明星隊長+熱門dancer亮點不斷，新一季街舞更“易燃”

5月10日，由優(yōu)酷、燦星出品，勇闖天涯superX冠名的街舞選拔類綜藝《這就是街舞》第二季在昆山舉辦發(fā)布會。期間，易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪四位明星隊長，攜手第二季人氣選手，出人意料地開啟一場battle晉級賽直播，舞者間的現(xiàn)場較量精彩紛呈，炸裂對決將會場氣氛推至高潮。

據(jù)悉，第二季以peace、love、respect、battle為核心，在對藝術與正能量的追尋中挖掘街舞文化精神內核，在競技中擺脫認知上狹隘束縛，使陽光向上的街舞文化搭載上勇于挑戰(zhàn)的時代氣質，力圖將街舞自由表達、拼搏青春、團隊友愛、尊重和平等街舞核心精神傳遞給每一個觀眾，真正讓街舞與青春“生而無畏，一往無前”。

在易烊千璽、羅志祥、韓庚再度回歸坐鎮(zhèn)的同時，“亞洲時尚舞王”吳建豪也強勢加入，一同構成隊長豪華陣容，現(xiàn)場也首次公布了隊長宣傳片，強勢律動炸裂全場。除了隊長們的帥氣現(xiàn)身，更有郭胤兒，葉音，兔子，波子四位“大魔王”級別的人氣選手登臺亮相，舞力全開，瞬間點燃了battle環(huán)節(jié)。

“無論是賽制、舞美還是真人秀都進行了全方位升級……力求讓各流派閃光的舞者們能在酷炫的舞臺上展開交流對抗。”從總導演陸偉的話來看，《這就是街舞》第二季的battle無疑將更加激烈，更有燃點。

“一魚多吃”，阿里魚深度發(fā)掘IP價值

雪花、韓后、特步、膳魔師、永亮、蘭卓麗、品漫會……《這就是街舞》第二季尚未播出，周邊衍生品便已被各大品牌包圓。未來，通過IP營銷、衍生品開發(fā)、空間合作等“一魚多吃”的生態(tài)化玩法，阿里魚將攜手優(yōu)酷推動街舞IP的深度變現(xiàn)。

（《這就是街舞》第二季衍生品）

特別是，街舞IP本身“peace、love、respect、battle”的核心精神，與多數(shù)潮牌的品牌調性天然呼應，堪稱內容營銷的支點。例如，致力于為年輕用戶帶來無限探索可能的勇闖天涯superX，與街舞精神高度呼應;而更適合年輕肌膚的韓后精華、高效、年輕的品牌定位與《這就是街舞》高度匹配;強調獨特個性，青春活力的特步則通過節(jié)目贊助與年輕人一起說出“特不服”的態(tài)度;自如的租客為品質生活努力拼搏，亦如街舞選手有夢想，懷絕技，不服輸，敢battle。

EverShine永亮 《這就是街舞》第二季指定毛巾品牌商

基于高度一致的品牌調性，《這就是街舞》系列衍生品在視覺設計等方面也積極向節(jié)目和IP本身進行靠攏。以《這就是街舞》第二季指定毛巾永亮為例，從印花到標簽再到包裝，完全采用了街舞授權的色彩和圖案，辨識度極高，使得粉絲一眼便可認出。這些特色鮮明的周邊衍生品，在為節(jié)目本身宣傳造勢的同時，更為合作品牌帶來了巨大曝光，進而實現(xiàn)了多方共贏的局面。

從《這就是街舞》的debrand到《這就是灌籃》的斯伯丁，再到《以團之名》的斯凱奇，多個知名潮牌在阿里魚的牽線下與綜藝IP“喜結良緣”，并因此而吸粉無數(shù)，開拓出新的發(fā)展空間。

在此基礎上，阿里魚逐步鞏固完善IP賦能變現(xiàn)基礎設施，綜藝IP相關的運營機制和方法論也日趨成熟?；诎⒗锎髷?shù)據(jù)，阿里魚能夠為品牌方提供在線授權、營銷、銷售等全鏈路服務。比如《這就是街舞》系列衍生品，在手淘上搜索“街舞潮品”，便可直接跳至銷售界面，讓商品獲得了巨大的流量優(yōu)勢，使得商家的品牌力和商品力從根本上得以升格。

如果說熱綜IP是“1”，品牌商家是“0”，那么阿里魚的生態(tài)化運營則讓二者在碰撞結合中衍生出無限的可能性。左手內容、右手電商，阿里魚正憑借其全鏈路基礎設施和豐富的運營經(jīng)驗，為國內綜藝市場開拓出全新的發(fā)展空間。在這一過程中，阿里魚也將逐步鞏固自身在國內衍生品行業(yè)中的地位，進而構建起輻射全球的IP授權產(chǎn)業(yè)鏈。

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